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分享4個寫廣告文案的技巧 廣告文案怎么寫？( 二 )

小知識


這種“神反轉”的寫作手法在懸疑小說和懸疑電影中最為常見 ， 《無人生還》、《致命ID》、《嫌疑人X的獻身》……無數知名懸疑小說和電影都采取了這種寫法 。 “神轉折”的表現形式應用到其他類型的電視劇也得到了一致好評 ， 吸了一波又一波的粉 。
“神轉折”的優勢就在于通過劇情一次又一次地反轉 ， 打破觀眾的固有認知 ， 為觀眾帶來極其新穎刺激、與眾不同的審美體驗 ， 讓劇情更加令人印象深刻 。
在廣告文案中 ， 學會這種“神轉折”的寫作手法也能為自己的文案增添不少色彩 。
“神轉折”的寫作技巧就是：
1.設置兩部分完全沒有聯系的事實
2.在事實之間埋下“暗線”
3.通過“暗線”將兩部分劇情銜接起來
4.在令人意想不到的時候“反轉”劇情
這里以方太油煙機的“神反轉”廣告為例：
一名美麗的女演員正在拍洗發水廣告 ， 在廣告中 ， 她不斷地甩動著她柔順的秀發 。 同時背景音響起 ， “帶給你魅力和自信的秀發 ， 就像一塊海綿 ， 它吸附空中各種臟東西 ， 導致分叉、油膩、全球權威美發專家共同推薦 ， 擁有87種益發因子的泡沫精華……”
忽然 ， 女演員對著鏡頭大喊：“導演 ， 我演不下去了 。 ”導演愣住了 ， 女演員繼續說“你知道女人做飯的時候 ， 油煙里含有多少有害物質嗎?三百多種”
“想要一頭真正美麗的秀發 ， 不如換一臺不跑煙的油煙機”
最后 ， 方太油煙機的廣告語出現在廣告的結尾 ， “方太油煙機 ， 四面八方不跑煙” 。
這就是一則典型的“神轉折”廣告 。 在廣告中 ， “神轉折”之處就在于觀眾本以為這是一則洗發水廣告 ， 但是最后卻變成了油煙機廣告 。 兩部分劇情看似毫無聯系毫無邏輯 ， 卻有著“保護頭發”這一內在“暗線” 。 通過劇情的“神反轉” ， 方太不僅為消費者帶來了新穎刺激的審美體驗 ， 還為消費者科普了油煙的危害性 ， 捕獲了愛美女性的心 。
三、“撩人”至上 ， 文案也有荷爾蒙按鈕
越來越多品牌希望開始扮演你的男朋友或女朋友 。
肯德基為自己換上了“腹肌猛男”的性感形象 ， 品牌開始學著說土味情話 ， 口紅和化妝品都紛紛邀請了“小鮮肉”擔任代言人 。
口紅色號“楊洋色”、“王源色”被炒得大火 ， 證明了“異性相吸”正是一道萬能法則 。 在戀愛降級的戀愛“弱關系”時代 ， 人們更享受“撩”與“被撩”的“輕度”戀愛 ， 更喜歡似有若無的曖昧 ， 更被空氣中浮動的荷爾蒙吸引 。
當“談戀愛不結婚就等于耍流氓”的時代過去之后 ， 戀愛回歸了荷爾蒙本質 ， “撩”逐漸成為一種文化 。
最早的廣告文案土味情話源于我們大家都熟悉的優樂美廣告 。 “我是你的什么?”“你是我的優樂美啊 。 ” ， “原來我是奶茶啊 。 ” ， “這樣 ， 我就可以把你捧在手心 。 ”周杰倫和充滿“撩”人氣息的文案捧紅了這個奶茶品牌 ， 讓優樂美真正走進了大眾的生活 。
現在 ， 隨著“土味”情話越來越火 ， 廣告文案也越來越會撩人 。
“聽說你愛喝雪碧！雪碧就不一樣了 ， 雪碧只喜歡呵護你 。 ”
“你知道雪碧喜歡晴天還是下雨天嗎？告訴你 ， 雪碧喜歡有你的每一天 。 ”
“雪碧 ， 可以在你這買塊地嗎？什么地？死心塌地 。 ”
雪碧的這則文案便“撩”人十足 。 在充滿曖昧氣息的廣告文案 ， 文案也開始散發荷爾蒙 ， 刺激消費者分泌出多巴胺 ， 不知不覺陷入賣家的“撩”人陷阱之中 。
想要寫好廣告文案 ， 可以先去學學說“土味”情話 ， 學學“撩”人 。
【分享4個寫廣告文案的技巧 廣告文案怎么寫？】四、文案也會講故事 ， “走心”最重要
如果你想找個朋友陪你一起去探險 ， 給他講個旅途故事即可 ， 如果你想讓孩子開始喜歡畫畫 ， 給他講達芬奇的故事比讓他去少年宮更好 。
文案的本質是向消費者傳遞信息 ， 溝通情感 ， 而將故事能更好地幫我們搭建起心與心之間的橋梁 ， 走進消費者的內心 。 時間在流逝 ， 但是好故事永流傳 ， 《一千零一夜》、《格林童話》等經典故事就為人津津樂道 ， 成為孩子們的床頭讀物 。
文案學會講故事也能起到“四兩撥千斤”的效果 。 那么 ， 文案如何講一個好故事呢？
其實 ， 故事性文案中 ， “走心”最重要 。 當文案工作者真正落實到每個消費者的生活場景 ， 將心比心 ， 就能寫出“走心”的催淚文案 。

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