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分享營銷的4大趨勢 營銷趨勢有哪些？( 二 )

營銷趨勢小知識


比如我們想要去看某場電影之前 ， 很可能會到豆瓣看看它的評分如何；
當想點個外賣吃的時候 ， 我們會查查某家店的食物評論是怎樣的；
或者想買個化妝品 ， 就先去翻翻在小紅書中種下的草 。
所以這個“問詢”的過程 ， 就讓很多產品趨近于“透明化” ， 而在透明的環境中 ， 僅依靠流量 ， 而口碑不佳 ， 勢必會失敗 。
還有另一方面 ， 我們看到5A的最后一項為“倡導” ， 也就是說如今的消費者 ， 如果使用某款產品時的體驗良好 ， 就會主動為產品倡導和宣傳 ， 這些人也就是我們所謂的“自來水” 。
而“自來水”自發的宣傳材料 ， 比如豆瓣評分、朋友圈評論、微博轉發 ， 會讓更多的“問詢”者看到 ， 于是這種良性的循環就催生出 ， 很多初期宣傳不夠 ， 但口碑極佳 ， 因此票房也很好的電影 。
在未來 ， 這種消費路徑的演化仍將會繼續 ， 而在這種背景下 ， 很多產品必將回歸于“真正價值” 。
03 私域流量 ， 還是不好玩2019年初 ， 就有人預測了“私域流量”的崛起 ， 并且私域流量果然成為了營銷圈子里的熱詞 。
但是一年過去了 ， 沒見到哪個公司 ， 真的打造出一個成功的私域流量池 。 當然 ， 微商除外 。
私域流量 ， 并不是那么好玩的 。
2012年微信公眾號爆紅 ， 搞微營銷培訓的人 ， 就已經宣稱過微營銷的優勢“是將用戶和流量都鎖定在自己手中” ， 而這也正是私域流量（小程序、公眾號、社群等等）的精髓 。
“私域流量”只是換了個說法而已 。
那么2019年 ， 為什么“私域流量”又突然翻紅呢？就是這幾年流量越來越貴 ， 沒辦法 ， 我們只能轉頭尋找更為劃算的流量 ， 而人們看好“私域流量”也正像人們所說的“它很便宜” 。
但是很可惜 ， 現實并不美好 。
微信公眾號、私人號、小程序、社群等等 ， 都是所謂的私域流量池 ， 建立一個這樣的池子很容易 ， 但這只是第一步 ， 后面的兩個重要問題是：用戶在哪兒呢？怎樣盤活用戶？
首先 ， 私域流量建成后 ， 消費者不會平白無故的進入私域流量池 ， 除非從其他渠道引流 ， 而引流就需要投入人力或者金錢 。
其次 ， 當我們費了力氣、花了錢 ， 從其他地方引來了流量 ， 如何將它留住并激活？伺候不好流量 ， 流量遲早跑光光 。
想要解決這個問題 ， 就要先建立一支強悍的內容和運營團隊 ， 沒有運營團隊 ， 何談談私域流量 ， 只是強迫員工發發朋友圈嗎？
然而 ， 強悍的團隊 ， 便意味著高薪水和難招聘 ， 并且私域流量池的養成 ， 也不是一朝一夕的 。
企業能不能給上半年的時間 ， 讓這些團隊組建和成長？并且讓賬號長大？大部分企業是不能的 ， 因為這都是成本 。
簡而言之 ， 私域流量看似“便宜” ， 實際上它的成本并不低 ， 花費也并不少 ， 空手套流量是肯定沒有的 ， 以后也不會有 。
也就是說不是所有企業 ， 都適合做私域流量 ， 除非 ， 能給時間、肯下成本 ， 但如此一來便違背了很多人企圖“尋找便宜流量”的初衷 。
04 “國潮”繼續崛起2019年中國風的服飾依然走紅 ， 我們到哪個步行街或者景點隨便逛一逛 ， 就能看到不少穿著漢服的男生女生 。
抖音、快手等短視頻平臺或者一些直播平臺上 ， 更是很多穿著漢服打扮的漂亮小姐姐 ， 在彈著琵琶、古箏、吹著笛子 ， 跳著傳統舞蹈或者唱著中國風的歌曲 。
《中國詩詞大會》收視率也是居高不下 ， 很多觀眾都羨慕武亦姝這樣的女孩子 ， 竟然如此才華橫溢 。
這種種跡象 ， 都表明人們的傳統美學意識正在快速的覺醒 ， 開始發現我們的傳統文化是多么燦爛 。
而這一點趨勢 ， 必然會給各行業帶來影響 。
比如 ， 2018年 ， 天貓就已經打造了一個“國潮來了”的營銷IP ， 2019年 ， 天貓將這個IP玩的更好看了 ， 大白兔奶糖、英雄鋼筆、青島啤酒等等品牌都出來嗨了一番 ， 還嗨的挺好看 。

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