一個企業知名度的提升 ， 除了提升企業形象、產品質量 ， 進而獲得客戶提升業績和效益外 ， 往往還會通過一系列的宣傳方式來擴大知名度 。 尤其是現在處于互聯網自媒體時代 ， 微博、微信、淘寶頁面、APP…這些互聯網時代的產品 ， 時刻充斥著我們的生活 。 那么 ， 如何利用這些講一個好的品牌故事呢?
一、視頻營銷經典案例分析首先我們來看幾個視頻營銷的經典案例 。 不知道大家有沒有看過新百倫的一個廣告 ， 他們攜手李宗盛講述了一個《致匠心》的故事 ， 用信念打動人心 ， 使其品牌格調又陡然升了一截（這個視頻在網上可以搜到 ， 感興趣的同學可以看下） 。
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還有王石講了一個登山的故事 ， 為萬科節省了三億廣告費；可口可樂的配方故事讓人永遠都記得它獨特的味道 ， 比如可口可樂電話亭 ， 所謂幸福就是有人為你著想 。 視頻講述了很多南亞勞動力來到迪拜工作賺錢以獲得更好的生活 ， 他們平均每天只有6美元收入 ， 可打電話給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費用 。 為了節省每一分錢 ， 這些外來務工人員都不舍得打電話回家 。 了解到這批人的實際情況后 ， 迪拜可口可樂聯合揚羅必凱廣告公司開發了一款可以用可樂瓶蓋當通話費的電話亭裝置 ， 把這些電話亭放到工人們生活的地區 ， 每一個可口可樂瓶蓋都可以免費使用三分鐘的國際通話費 。
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還有2014年為了慶祝情人節 ， 可口可樂公司推出了一款高級隱形自動販賣機 ， 并把它安裝在路旁 ， 只有情侶經過時它才會現形 。 這款自動販賣機的不尋常之處在于 ， 只有當情侶經過時 ， 原本看似空無一物的路邊才會突然亮起 ， 并出現一段浪漫的巨型廣告 。 緊接著 ， 專屬于情人的可愛販賣機便會現出原形 。 另外 ， 該自動販賣機還會詢問每對情侶的姓名 ， 并將他們的名字印在瓶身上 ， 打造出真正獨一無二的情侶飲料 。
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不管是追趕節日的潮流還是因為愛心滿滿帶來的各種感動 ， 給印度和巴基斯坦架起溝通的橋梁 ， 幫助遠在他鄉的人們跟家人電話問候 ， 即使不能回家團圓 ， 也能感受城市的溫暖 ， 這樣的視頻營銷怎能不叫人愛呢？如果鉆石本身算作一個品牌的話 ， 那它在20世紀講了一個最好的故事 ， “鉆石恒久遠 ， 一顆永流傳” ， 從此成為忠貞不渝的愛情見證 。 有什么比講一個精彩的故事更具吸引力 ， 更引人入勝呢？
數據來源：美秒短視頻助手
二、何為內容營銷？
這些企業的視頻廣告充分向我們證明了什么才是好的內容營銷！內容營銷的本質 ， 就是把自己的故事用別人喜聞樂見的方式表達出來 ， 從而激發受眾的觀賞興趣 ， 是搭建品牌和客戶之間橋梁的關鍵 。
由此可見 ， 內容是不變的核心 ， 但內容的展現形式和可延展的邊界是一直在拓展和變化著的 ， 這個就需要我們保持開放的心態去學習并做出適應 。 更高品質的內容一直是我們在思考和為之努力的 ， 但更好這個標準會因為平臺和階段的變化而變化 ， 它更像是一個精細化運營內容的過程 ， 這個空間是非常大的 。
同時一個好故事成就好營銷 ， 就好比迪士尼卡通創造出米老鼠與唐老鴨 ， 其中把“老鼠變成米老鼠”轉換概念 。 “老鼠”的一般印象且并不是受人們喜歡 。 可是米老鼠就不一樣 ， 雖然都是老鼠 ， 但它可以給人們帶來快樂 ， 可以獲得大多數人們的熱愛和好印象 ， 所以米老鼠就形成品牌 。
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而這個變的過程就是講故事 。 幾乎每一個成功的品牌背后都有一個精彩的故事 。 凡是成功的品牌,都很擅長“講故事”,它們懂得如何把品牌的歷史、內涵、精神向消費者娓娓道來,并在潛移默化中完成品牌理念的灌輸 。 所以說 ， 一個好的視頻營銷就是講一個好的故事 。
當然如果品牌有足夠好的資本 ， 那么完全可以自顧自的講故事 ， 使品牌本身成為焦點 ， 吸引更多的消費者 。 如果沒有 ， 那我們不妨從“相關性”入手 ， 將品牌身份與消費者需求緊密結合起來 ， 加強二者之間的雙向溝通 ， 通過建立聯系 ， 實現品牌目的 。
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