1. 首頁 > 生活百科 > >

高鐵廣告投放你不知道的小秘密 高鐵廣告如何投放？

小知識高鐵廣告

高鐵廣告投放，你不知道的小秘密文/何光瑞

說起高鐵廣告，讓我印象最深刻的就是“天能電池號”提醒您......現在越來越多的企業開始投放高鐵廣告，甚至是華為、OPPO這樣的大企業都來了，下面就來分享一下，高鐵投放，你不知道的哪些小秘密 。
在分享這個之前，我們不妨站在提出三個小問題？

  1. 是否投放，有哪些特點？
  2. 與誰合作，方案路線與價格？
  3. 傳播方向？
我們先來說說第一個問題是否要投放，有哪些特點？
這個首先取決于“錢”你們有沒有預算，有多少預算，如果你們企業錢多人傻，這倒也無所謂；
然后是看你們是什么企業，目前投放的企業主要是這幾大類：酒類、金融類、汽車類、通訊類、建材類、家紡類、食品類、家具類、電商類；
最后是看你的受眾即目標人群，是否與之匹配，目前的高鐵廣告受眾人群主要為此四類 ：商旅人士 、休閑旅游 、探親訪友 、高校學生，
人群特點呈現三高為： 高學歷 、高收入 、高消費，

人群性別比例： l高鐵人群中，男女比例差距比較大，男性占67.8%， l動車人群中，男性比女性稍多，但所占比例相差不大 。
高鐵廣告的特點在于傳播人群廣、覆蓋區域廣 。 據中國鐵路總公司的統計：2014年我國高鐵覆蓋已經達到28個省160多個地級以上城市，基本覆蓋50萬人口以上的城市，全年運送超過9.08億人次；截至2015年底，高鐵運營里程達到1.9萬公里，居世界第一，全年將運送超11.8億人次 。
從目前的情況來看，高鐵廣告企業主要集中在各大鐵路局所轄區域，這些地區的廣告企業擁有全國高鐵動車組80%以上的資源 。 如華鐵傳媒擁有京滬高鐵（上海局）、滬寧高鐵、滬杭高鐵、寧杭甬高鐵、滬杭甬高鐵、滬漢蓉高鐵（全線）、滬深客專（長線）、漢宜客專以及江浙滬皖地區所有高鐵動車組和成渝、成達、成灌所有動車組資源等 。

如果你的企業有錢，也是上面的企業，而且目標受眾也相同，并且下決心要投放廣告，那么就需要考慮下面一個問題，那就是與誰合作？
與誰合作，方案和價格又是怎樣？
與誰合作，要考慮你投放的區域，因為這決定了你要合作的企業，因為你要投放的區域，能夠匹配的高鐵廣告資源有可能是某家企業獨家合作的，也有可能是幾家都享有的，那么你就可以聽取他們的方案和報價 。
高鐵廣告行業集中度比較高，達到80.5%，目前行業前三為：華鐵傳媒、永達傳媒、奧神傳媒，還有如暢達傳媒、鐵馬傳媒等等等，下面介紹各類廣告投放部位幾家公司
廣告投放部位
主要參與競爭公司
車站傳媒
列車視頻
鼎程傳媒、兆訊傳媒、分眾傳媒
車上雜志
列車平面廣告
華鐵傳媒、永達傳媒、奧神集團
奧神集團、鼎程傳媒
兆訊傳媒、永達傳媒、鼎程傳媒
華鐵傳媒：華鐵傳媒集團獨家壟斷上海鐵路局所轄全部高鐵動車組媒體代理運營權，囊括包括京滬、滬寧高鐵、滬杭高鐵、寧杭甬高鐵、沿海(滬深)客運專線、滬廣高鐵、滬漢蓉客運專線、滬昆高鐵、徐蘭高鐵、合福高鐵以及華東的寧啟、寧安、金麗溫等客運專線資源，以一線城市為中心點，有效輻射一、二線城市，并向三、四、五線城市延伸，全面覆蓋長三角、珠三角、環渤海、成渝及長江中下游城市群等經濟圈的全路網布；
永達傳媒：全網絡、全覆蓋”，覆蓋全國30余條線路、460余組高鐵車、1100余個車次 。 網盡京滬、京廣、京哈、哈大、滬漢蓉、廈深、滬昆、向莆、鄭西、隴海、京石太等高鐵優質線路，100%貫穿中國核心經濟圈與城市群 。 封閉空間全程相伴，100%廣告到達率，列車媒體為客戶品牌跨區域、跨平臺的線上線下傳播、深度影響提供了又一個嶄新的平臺 。
暢達傳媒：擁有北京鐵路局、濟南鐵路局、廣州鐵路局超過500列高鐵動車組、200列普速列車內平面媒體的獨家經營權，全面覆蓋近500條中國高鐵運行線路及95%的高鐵通行城市，覆蓋23個省市地區 ，以北上廣深一線城市為中心，串聯長三角經濟圈、珠三角經濟圈、環渤海經濟圈、東三省經濟圈、海峽西岸經濟區等五大經濟圈 。
鐵馬傳媒：鐵馬傳媒的前身德勝永創于2004年始便專注于鐵路媒體渠道的研究，作為高鐵媒體的傳媒顧問和長期的戰略 合作伙伴，鐵馬傳媒對于高鐵車載媒體、高鐵車站媒體的資源和受眾有著深度的研究 。 在此基礎上，我們整合了眾多的高鐵通路上的高價值媒體資源，并且擁有專業的無線商旅交友服務網絡——同行網以及先進的無線互動營銷系統 。 主要覆蓋大中城市干線，如長三角、珠三角地區等地區 。

推薦閱讀