5月15日是國際家庭日， 如何以“愛家”為核心， 實現公益營銷和品牌營銷的完美結合？幾天前的母親節也許能帶來一些啟示——肯德基在母親節廣告上演猛男秀， 視頻發布之后， 引起社會各界廣泛討論 。 百威的母親節 campaign 主題是 Call Your Mom：一分鐘廣告倒計時， 提醒用戶給媽媽打電話；卡夫亨氏的母親節廣告是讓她們選一天不再擔任母親...母親節， 抖音上的一些品牌及創作者也有營銷動作， 點贊、評論、分享等數據非常華麗 。 劇情配合、品牌主張、IP打造， 節日創意視頻怎么拍？來看看這7個營銷案例：拆箱試用大范圍種草創意點：為爸爸/媽媽送上禮物， 家人一起帶貨， 你種草了嗎？“口紅一哥”@李佳琦Austin 在母親節送出了一整套精心精準的口紅飾品， 并拿一根要給媽媽涂， 先是慘遭拒絕， 后來成功補妝...文案“想給媽媽涂口紅居然被拒絕了...我的媽呀， 我不要面子的嗎？”沒想到演變為媽媽先抑后揚， 不但給了兒子面子還有豐厚獎勵， 讓粉絲羨煞不已 。
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公益節點如何做營銷？7個抖音案例打造劇情配合、品牌主張樣板溫馨情景劇引發同感創意點：記錄成長過程中父母所給予的無限關懷， 引發網友同感 。 抖音聯合央視新聞發起話題#你敢和媽媽對視嗎， 嘗試和媽媽對視15秒， 延伸傳達對媽媽開不了口的愛意， 獲得5.6億次播放 。 @十點半浪漫商店 用情景劇表明“偷走媽媽青春的不是歲月， 是我們....” 作品多以突出正能量為主， 口號為“人生荒唐古怪， 還好我們有愛！立志更新1001個故事”——這是要打造抖音版的《一千零一夜》？
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公益節點如何做營銷？7個抖音案例打造劇情配合、品牌主張樣板創意手指劇口播品牌創意點：趣味化還原生活場景， 口播讓商業化植入容易實現 。 動漫視頻自媒體@王藍莓 通過手指劇還原了媽媽高興和生氣時的兩種狀態， 并且在天貓超級品牌日期間接到了廣告 。
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公益節點如何做營銷？7個抖音案例打造劇情配合、品牌主張樣板功能化展示獵取好奇心創意點：點兩下就知道爸爸/媽媽想你了， 這是什么神奇禮物， 獵奇心理吸引用戶觀看 。 @Totwoo心有靈犀 在母親節展示了實時連接媽媽的智能首飾， 文案附帶了多個標簽， 包括#母親節、#媽媽 你想她了吧！#禮物 #母親節禮物 #totwoo #母愛 等， 口碑流量雙豐收 。
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公益節點如何做營銷？7個抖音案例打造劇情配合、品牌主張樣板動畫小品爆梗吸睛創意點：動畫演繹抖音版“搞笑一家人”， 爆梗和節點完美融合， 吸睛十足 。 文案為“想知道你們都準備啦什么驚喜和小套路 嘻嘻#輕漫計劃 #抖音原創動漫 @抖音小助手 #你敢和媽媽對視嗎”...@巴比兔 聯合兔爸唱雙簧， 給兔媽送禮物竟然收到了零花錢 。 “結婚后錢包、工資卡上繳”、“老爸偷藏私房錢”、“都是為了零花錢”等是網友津津樂道的生活梗， 催生了各種版本的搞笑小品， 粉絲也樂此不疲 。
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公益節點如何做營銷？7個抖音案例打造劇情配合、品牌主張樣板故事化演繹推廣品牌創意點：創作暖心腳本， 故事化演繹推廣溫情品牌 。 母親節， 一家餐飲店推出第100位客人免單的福利 。 某個小孩用粉絲統計進店人數， 想在節日送媽媽一份禮物 。 為了實現他的愿望， 美女店員撥通了朋友的電話...@大鹿鹿 用一段故事講述了母愛的偉大——盡管媽媽是一位清潔工， 但始終不讓兒子在營養健康方面落后 。 餐飲品牌在孩子回饋母愛的過程中， 扮演了助推器的角色 。
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公益節點如何做營銷？7個抖音案例打造劇情配合、品牌主張樣板街頭采訪植入品牌創意點：節日話題引入， 采訪各行人士探討熱點話題， 品牌全程露出 。 成都最街坊采訪小甜甜爆紅之后， 包括小米手機等官抖都使用過類似的方式植入品牌或產品 。 @曼卡龍珠寶 發起#曼卡龍的親昵母親節 話題， 暖心街頭采訪， 讓普通人說出自己與媽媽的故事， 獎品是專屬親昵掛墜， 獲得近800萬播放 。
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