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歐派半年報揭曉 歐派櫥柜好嗎( 二 )

歐派櫥柜好嗎


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??解析財報：
??帶動歐派2021年上半年高速增長的4重原因
??關于2021年上半年的高速增長 ， 結合歐派公告及上半年的企業動態 ， 主要有以下幾個方面的原因：
??1. 兩大核心品類取得行業龍頭地位 ， 頭部效應帶動增長提速
??首先 ， 在前期疫情沖擊下 ， 2021年上半年國內家居行業洗牌速度、頭部企業的集中度提升均明顯加快 ， 為行業內頭部企業的行業地位的進一步鞏固和下一階段的持續發展都帶來了新的機會與動能 。
??2021年上半年 ， 前期積壓的家居消費需求持續釋放 ， 歐派家居挾勢出擊 ， 憑借整體櫥柜、全屋定制（衣柜）兩大核心品類的龍頭地位 ， 充分發揮在營銷、制造、渠道等方面的核心優勢 ， 積極推進大家居戰略不斷前行 。
??一是全屋定制（衣柜）方面 ， 公司深化渠道運營與代理商的逐步轉型 ， 定制核心+配套品+門墻系統的融合銷售模式開辟了行業銷售新路徑 ， 實現了衣柜業績的快速增長 ， 業績貢獻突出；
??二是整裝大家居已逐步進入發展快車道 ， 成熟的布點繼續發展壯大 ， 其當地家裝龍頭的地位也愈發穩固 ， 配以公司信息化工具的成熟運用 ， 帶動了定制產品、配套品、裝材等品類業績的快速增長；
??三是櫥柜方面 ， 公司激活零售經銷商與各地裝企開展業務合作 ， 深入推進“全櫥定制”模式 ， 挖潛櫥房舊改 ， 拉動櫥柜零售業績穩步增長 。
??2. 順應流量風口快速切換營銷策略 ， 強化中臺運營和總部賦能
??2021年上半年 ， 歐派家居以創新為核 ， 以消費者需求為導向 ， 順應前端流量風口快速切換且逐漸碎片化的特點 ， 迅速調整 ， 逐步建立了健全、高效的一站式家居配套中臺運營、賦能體系 。
??一是結合當下家裝消費需求的入口特點 ， 進一步積極推進終端的營銷模式變革及代理商的轉型 ， 圍繞家裝、整裝、電商等新興渠道 ， 充分發揮業內最為密集的門店網絡優勢及公司全方位平臺賦能能力 ， 營銷策略得以迅速傳達到終端并有效落地 。
??二是順應當下主力家居消費群體更為線上化的特點 ， 公司通過線上裂變營銷+視頻直播 ， 配以線下落地的方式 ， 達到引流、蓄客、成交的目的 ， 助力終端經銷商鎖定并轉化流量 。 線上裂變營銷工具的運營及MCN線上拓展模式均取得不錯成效 。
??3. 多維賦能 ， 大宗渠道業務穩健、高質發展
??報告期 ， 歐派工程渠道進一步深化總部＋服務商的模式 ， 通過植入履約信息化系統提升產品精度 ， 采用生產基地直通項目現場模式縮短交貨周期 ， 同時加強服務商履約培訓全面優化服務成本 ， 聚焦優質地產公司 ， 進一步加大搶占百強地產份額 ， 使得歐派的大宗渠道營受得以大幅提升 。
??4. 信息化實現全面覆蓋、智能制造領域再上新臺階
??歐派是定制家具行業內為數不多的自研全流程信息化管理系統的企業 ， 自主研發的CAXA 全流程信息化系統已經全面上線 ， 報告期內公司進一步推進CAXA的全品類覆蓋 ， 實現了從前端的銷售到后端生產、服務等全環節的信息化覆蓋 ， 按照進度推進公司信息化戰略落地 ， 有效提升了公司整體營運效率 。
??在過去的27年 ， 歐派 ， 順應國內消費市場崛起的大趨勢 ， 在堅守長期主義穿越周期的同時 ， 把高質量發展與滿足人們對美好生活的向往的需求 ， 作為出發點和落腳點 。 既有針對用戶價值的堅守 ， 也有針對市場轉換的變革與創新 。 在此過程中 ， 始終不曾改變的是滿足消費者本源需求的初心和對大家居的探索 。
??從櫥柜到衣柜 ， 從全屋定制到整裝大家居 ， 再到“StarHomes星之家” ， 歐派的大家居戰略已經成功從1.0時代升級到了3.0時代 ， 并終將引領歐派從“總營收、衣柜、櫥柜“三冠王 ， 邁向下一個更高峰！
【歐派半年報揭曉 歐派櫥柜好嗎】

歐派半年報揭曉 歐派櫥柜好嗎

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