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文案編輯的詳細工作內容 文案編輯主要是做什么( 二 )

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文案編輯的詳細工作內容 文案編輯主要是做什么

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【文案編輯的詳細工作內容 文案編輯主要是做什么】文案策劃的內容涉及眾多包括廣告語、腳本、劇本、推廣軟文、活動等 。
以對專業性有一定要求的品牌文案策劃 ， 其中一部分為例 ， 品牌文案內容包含：
1、品牌名稱：
“養宮”商標注冊號21220491 ， 包含保健、理療、健康咨詢、飲食營養指導、 按摩、 衛生設備出租、休養所等類別 。
“養宮”商標注冊號26022801 ， 包含攝影、培訓、健身俱樂部、提供在線電子出版物、安排和組織大會、健身指導課程、俱樂部服務等類別 。
2、品牌背景：
養生文化是中華民族傳統文化的精髓 ， 它源遠流長綿延數千年 。
中醫對養生保健的研究由來已久 ， 從兩千多年前的《黃帝內經》開始 ， 歷代有眾多的醫家、佛家、道家對養生之道作過詳細而深刻的發掘和論述 ， 逐步形成了一套系統的中醫養生理論 。
3、品牌故事：
2007年養宮第一家養生館在上海成立 ， 年累計服務客戶達到5000人次 。
2016年養宮走過第一個十年 ， 累計開館300家遍布５個一線城市 。
4、品牌起源：
養宮由一群常年致力于養生領域研究、實踐、推廣的專家學者、醫師和愛好者發起 。
養宮專注“實效性”養生理論、方法的整理驗證 ， 及相關產品、服務研發和生產 。
5、品牌理念：
人身難得 ， 我們感恩父母感恩社會；順應自然 ， 我們敬畏自然敬畏生命；實效為王 ， 我們正信真誠力求實效
6、品牌內容：
理論體系包括十二時辰養生、二十四節氣養生、四季時令養生 。
方法體系包括體質調養、減肥減脂、失眠調理、辨體養生等 。
商業布局包括在線養生平臺、養生社群 ， 終端社區店、城市養生會所等 。
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寫作要求：符合受眾對象的閱讀習慣、審美品味、心里期待等等 ， 達到符合預期的作用效果 ， 實現預設的商業目標等 。
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文案策劃工作的寫作要求不同于其他文學創作 ， 并非以創作者的思路想法為核心 ， 而是要以受眾為核心：
符合受眾對象的閱讀習慣 ， 給投資人看的文案不超過三頁紙 ， 向農村市場投放的廣告要接地氣
符合受眾對象的審美品位 ， 根據市場定位、客戶畫像 ， 客戶的受教育程度 ， 興趣等針對性制作
符合受眾對象的心里期待 ， 是要制作受眾要看、想看、期待看到的內容 ， 而不是創作者想寫的
能夠達到符合預期效果 ， 實現預設商業目標的文案 ， 文案不是目的 ， 目的是拿到效果和結果
能夠吸引受眾閱讀、觀看、記憶、傳播 ， 能夠在短時間內形成受眾持續關注話題和熱議的效果

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