說到廣告金句， 即使不是廣告圈從業者， 不少人也能自然的蹦出"鉆石恒久遠， 一顆永流傳"、"只融在口， 不融在手"等廣為流傳的經典廣告文案 。 形形色色的廣告如潮水般向我們涌來， 幾乎滲入人們生活的每個角落 。 比如說， 走在大街上， 你就能看見趣味十足的護膚品混搭實驗室或者與眾不同的飲料聲紋新語瓶， 也能看見手機互動游戲這種新穎的廣告形式 。 這些都無一不迎合著年輕人的審美趣味， 所以我們也可以發現品牌廣告的理念正趨于年輕化 。
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伴隨著80后、90后成為社會消費中堅力量， 各領域市場都在走向年輕化 。 而各個品牌也都意識到這一趨勢， 通過跨界營銷、創意營銷等形式， 意圖引爆年輕消費群體， 加速推動品牌年輕化的進程 。
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而在年輕化的營銷策略這場游戲中， 網易可謂玩得風生水起 。 早在去年， 網易嚴選便推出了一支腦洞超大的H5， 講述了一顆子彈歷經滄桑的真實歷史， 結尾卻畫風一轉， 非常調皮地給自家的旅行箱做了次安利 。 在2018年年初， 網易云音樂也開啟了地鐵廣告2.0模式， 把網易云音樂點贊數最高的5000條優質樂評廣告文案什么， 刷在了杭州地鐵的墻壁和車廂， 用音樂故事填滿了杭州市民的1號線之旅 。
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而作為網易旗下的原創情趣用品品牌， 網易春風在廣告營銷文案上同樣也有著不俗的表現 。 它以倍受當下年輕人推崇的"性冷淡風"為品牌基調， 通過推崇簡約時尚、真實健康的情趣理念， 用極為含蓄的廣告文案， 撩撥著年輕人的荷爾蒙 。
比如一款叫"魚兒歡"的女性按摩器廣告文案， "子非魚， 安知魚之樂? 子非我， 安知我不知魚之樂?"， 就是《莊子·秋水》中一句大家耳熟能詳的句子 。 文案將產品以莊子"子非魚安知魚之樂"頗具古韻的方式溫柔地描述產品， 伴著大雅的同時也將"污"文化傳遞得清新脫俗 。
?不僅如此， 網易春風為亞洲男性設計的小白兔飛機杯文案同樣出彩， "一只小白兔的告白， 喜歡溫柔的甜言蜜語， 喜歡勇敢的嘗試， 喜歡閑暇的慵懶， 喜歡和你在一起 。 "透過詩意化的場景勾勒廣告文案什么， 仿佛呈現出了學生時代美好愛情的模樣， 寥寥數語也美得驚艷， 而產品用"小白兔"隱喻化了名字也很符合國人含蓄的性格 。 網易春風用這種"性冷淡+文青風"的反向營銷策略， 可謂是俘獲了一大批文藝青年的芳心 。
【被年輕人喜歡的廣告文案，都長什么樣？】商業怎么和年輕人玩在一起， 這些先行者給了行業一個參考答案， 但都離不開有腦洞又走心的廣告文案 。 好的文案不僅可以成為吸引年輕人眼球的利器， 還能助推品牌和消費者之間建立情感共鳴， 使年輕消費者真正對品牌形成記憶點， 并讓他們心甘情愿地為品牌"廣告文案的創意"買單 。 但從長遠角度來看， 企業品牌營銷需要做到的是各方面不斷創新， 才能真正滿足年輕消費者越來越挑剔的消費需求 。
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