公益廣告是為社會大眾服務的 ， 只有讓大眾從內心接受才能達到公益廣告的目的 。 公益廣告的創意必須從受眾心理入手 ， 宜采用勸誘提示式、情感式、幽默式、恐懼式、含蓄式等表達方法 ， 豐富廣告的創意 ， 增加廣告的魅力 ， 使公益廣告深入人心 。
廣告構思的靈魂就是創意 。 沒有創意的廣告 ， 就如同無色無味的白開水一樣平淡無味 ， 不易被受眾接受 。 廣告創意的本質就是人們行為中產生的思想、點子、立意、想象等思維成果 ， 它是一種創造新事物或新形象的思維方法 。 由于公益廣告是為社會服務的 ， 只有讓社會大眾從內心接受才能達到公益廣告的目的 ， 所以公益廣告的創意必須從受眾心理入手 ， 注意表達方法 。
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【分享公益廣告的5種創意方法 公益廣告的創意方法有哪些？】公益廣告作為一種推銷觀念的形式 ， 需要根據受眾的心理接受特點循序漸進地引導 ， 讓受眾在接受信息的過程中 ， 進行感悟反省 ， 直至自愿接受 。 這就是勸誘提示式表達法 。 運用這種方法的時候要注意：勸誘提示要有充分的理由提供一個理性的認知基礎 ， 要站在受眾的立場上 ， 陳述與之相關的利益關系 ， 比如讓受眾明白 ， 接受這種觀念并付諸行動 ， 可從中得到某種好處；反之則害人害己 。
公益廣告只有提供了充分的理由 ， 才能為受眾理解并接受其所要傳達的觀念 。 其次 ， 勸誘提示要可信 ， 要從受眾出發并結合親身體驗和感受進行渲染 ， 這樣 ， 受眾在接受信息時 ， 可以聯系自己的生活實踐和情感經歷 ， 與之進行對比和判斷 。
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公益廣告傳達的雖然是抽象的觀念 ， 但主題往往與人們的生活密切相關 ， 具有普遍的意義 。 因此公益廣告可以通過誘發受眾的情感 ， 使受眾對廣告產生共鳴 ， 從而在情感認同的基礎上實現進一步的溝通 。 運用情感式表達法要注意：情感的激發要利用人們生活中常見的素材和細節 ， 與受眾的生活貼近 ， 與受眾的情感體驗吻合 ， 只有真切樸實的情感才能打動人心 。
情感的激發還要與廣告主題的類型相適應 ， 即應根據廣告目標受眾的情感心理來設計情感的切入點和表達方式 。 情感渲染要收放有度 ， 謹防夸張、過度的情感引發人們的反感 。
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公益廣告一般較嚴肅 ， 涉及道德規范、行為規范等具有價值導向的題材 。 然而嚴肅的主題不必“皺著眉頭”去做 ， 可以試著用幽默的表達方法 ， 即運用輕松愉快的方式來表達嚴肅的主題和思想 。 幽默式表達法符合現代人在快節奏的生活、工作的壓力下 ， 尋求心理輕松和平衡的精神需求 。 同時 ， 幽默作為一種世界通用語言 ， 在一定程度上也有利于公益廣告的傳播 。
在創作中運用幽默式表達法要注意：幽默的題材要貼近目標受眾的生活 ， 并且不可為了幽默而幽默 ， 單求形式上的嘩眾取寵 。 幽默是一種能迅速吸引受眾注意力的方法 ， 可以讓受眾在輕松的氣氛中領會廣告的主旨 ， 從而增強廣告的傳播效果 。
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公益廣告在“反對什么”的主題中 ， 通常利用人們對危險的一種懼怕心理 ， 采用恐懼表達法創作廣告 ， 即先向人們展示不良行為引起的惡性后果 ， 進行規勸批評 ， 再向良性方向引導 。 在恐懼式表達法的運用中要注意：恐懼的程度要適度 ， 要與不良行為引起的后果大致相當――只有把握恐懼的可信度 ， 才能更好地發揮恐懼的作用 ， 達到規勸的目的 。
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含蓄式表達法是在公益廣告的創作中運用比喻、象征等手法 ， 含蓄委婉地表達廣告的主題 ， 即表達的意向隱含在形象里 ， 人們可以通過感受熟悉的形象來領悟隱含其內的深沉意味 。 這種公益廣告一般具有深沉的美感和豐富的內涵 ， 體現了一種高品位的智慧美 ， 這與受眾心理需求層次的升級相吻合 。
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