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為什么你會覺得走心文案在“走心”？

小知識返鄉走心文案

說到“走心” ， 不論是網絡詞匯 ， 還是廣告形式 ， 我們一定不會陌生 。 其實返鄉走心文案 ， 這個詞在古代早已出現 ， 意思卻與現在的完全不同 ， 意為“變心” ， 演化到今天“十分用心”的用詞語境 ， 成為廣告打動消費者的一種文案形式 ， 看起來頗有趣味 。
近年來 ， 不少品牌靠著走心文案吸引一大波粉絲 。 為什么消費者會被這種形式的廣告文案所打動、走進他們的心里？其實 ， 這樣的走心文案一般會讓消費者經歷三個階段：
哇 ， 你怎么知道我想要這個？（需求感）
對 ， 很對 ， 就是這種感覺；你很懂我（共鳴感）
【為什么你會覺得走心文案在“走心”？】我深深記住你了?。ㄕJ同感）

為什么你會覺得走心文案在“走心”？

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也有人說過 ， 現在的人不是在買產品 ， 而是在買感覺 。 這些廣告文案就是對現在的消費者（特別是互聯網年輕用戶群體）做了深刻的分析返鄉走心文案 ， 抓住了他們的心理 ， 為他們營造所需求的某種感覺 。 一旦讓消費者認準了感覺 ， 就會認為與產品或品牌的理念不謀而合 ， 從而成為粉絲 。 因此 ， 走心廣告文案的創作 ， 其實是在尋求消費者心理需求與品牌文化的內核理念的對等過程 。
走心的廣告文案從早些年就已出現 ， 只不過近年來被廣泛使用 ， 成為熱門話題 。 我們一起來看一下2006年萬科地產公益廣告文案里的一小則（小編非常喜歡 ， 印象尤為深刻的） 。
“世界上沒有一幢摩天大樓 ， 比天壇更高”
摩天大樓的紀錄可以不斷刷新 ，
但在我們內心的位置 ，
永遠無法和先輩的建筑文化遺產比高 。
故宮博物館、頤和園、天壇、雍和宮……
還有縱橫交錯的老北京胡同 ，
都是這座古城留給我們的永遠財富 ，

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也是我們心中恒久景仰的不老風景 。
那一年 ， 萬科為強調公司的社會責任 ， 推出了“中國元素 ， 人本長流“系列廣告 ， 從人本、誠信、尊重三個層面來闡述萬科的社會責任 。
再來感覺一下 ， 近年來走心文案的風格：唯品會2018年的春節廣告 。
我們的一句隨口說說 ，

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卻是父母的大動干戈 。
每位爸媽都有一個小本子 ，
他們學不會的那些密碼 ，
其實是盼我們多點回家 。
今年春節 ， 帶上愛和年貨早點回家 。
父母們隨著年齡漸長 ， 他們對孩子的愛 ， 變得越來越不善言辭 ， 記憶也漸不如前 ， 但對孩子們說過的話卻一字不忘 。
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