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什么是廣告的本質，哪家公司好，文案和設計誰主導？

小知識

有朋友問我， 廣告本質上起什么作用， 葉茂中很牛逼嗎？還有哪個公司比較屌的？文案和設計怎么感覺設計牛逼一些 。 你能不能用通俗簡單的一句話式的說一下 。
我覺得這些雖然是常識問題， 但有些往往看似越簡單， 其背后越有復雜的機制， 所以我以更簡單的敘述來回答一下 。
對于廣告
最牛逼的詮釋就是幾十年前的那句， 廣告唯一的目的就是促進銷售 。 放到現在， 依然成立， 其他對于廣告的詮釋， 都是浮云 。
當然， 有人會說， 不是所有廣告都是促進銷售， 可是， 無論是商業領域或非商領域， 歸根結底都是讓受眾知道了解， 并產生他所期望的受眾行動， 達到他所想要的目的 。 所以， 無銷售， 不廣告 。
對于營銷理論
最經典的就是4p理論， 其余的無論何人何時如何衍生出來的聲稱要顛覆4p理論的， 都是贗品 。

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對于本土廣告營銷公司
一般而言， 首先由個人白手起家且沒有同類公司工作背景的人創立的公司， 其次是有過同類公司工作背景的人創立（擁有4a或其他公司工作背景）的公司 。 首先第一類， 我腦海第一時間蹦出的是葉， 華， 張三家公司 。 這三家本土公司， 目前早已走上全案營銷策劃的路上， 提供一站式企業營銷戰略服務 。
葉最久， 華次之， 張最末（按成立時間算）葉算是中國本土廣告的領路人， 啟蒙了一代代廣告從業者， 是眾多廣告人的啟蒙老師 。 華走到現在廣告公司文案做什么， 算是本土廣告的洋為中用中西結合的繼承者， 而張是葉的翻版， 趟著葉的路子走到現在， 頗具規模 。
同時這三人都已出書立傳， 著作等身， 但又不盡相同 。 綜合對比總結， 相同點都希望在行業留下一定的個人觀點， 不只是實戰應用， 而是指導理論， 促進行業發展以及影響企業與社會 。 同時又直接為自己打廣告， 提高個人及所屬公司知名度， 贏得客戶 。

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不同點是三個人著作， 葉談經驗多些， 個人感受多些， 同時他最近的著作已經表明他發現并創新一種理論， 要和西方經典的理論并駕齊驅 。 他已經不滿足實戰廣告公司文案做什么， 而是要務虛， 除了企業家， 更是向著廣告學家， 學者的身份靠近 。
華相比這兩人， 所著最有系統性、深度、完成度 。 同時在前人基礎上衍生出新的概念和觀點， 比較實用 。
而張， 就最近出版的大部頭的案例集中， 一句話說明， 就是融個人心語， 幾點牢騷， 公司廣告于一體的客戶案例集 。 同時， 他是葉的翻版， 大部分都在學葉， 不過也達到了照虎畫虎也成虎的效果 。
這三家， 如果單論知名度影響力的話， 依我看來， 葉第一， 華第二 。 而張自己定位于中國第二的策劃公司， 顯然是把對他有知遇之恩的葉大哥排在第一 。
第二類本土廣告公司， 是擁有同類公司工作背景的人出來另立門戶（尤其有4A工作背景的人）從上市公司到各個創意熱店以及半死不活的小作坊， 都在與國際公司以及其他本土和甲方的廣告公司搶食吃 。
對于文案
愈復雜愈簡單， 愈簡單愈復雜 。 市面上關于文案的書籍多如牛毛， 各家各派各方法， 簡直迷瞎你的眼 。 那到底什么是文案， 該如何定義， 該如何撰寫， 會達到預期的效果嗎， 抱歉， 很難講， 這個只能靠自己的天賦以及后天的訓練和教帶你的人， 除此無他 。
如果要定義， 按我自己的想法， 忝個臉說一下， 應該是承載， 傳播商業（思想/文化）信息的一切文稿， 是創意的載體， 是設計的總綱 。

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對于設計
設計是什么， 該如何設計， 這個我不細說， 因為有很多牛逼的人更專業， 同時有太多的教材和案例可以去看 。
不過要細分領域的話， 通常來說， 對于廣告設計， 最普遍的是平面， 其次是UI 。 平面由來已久， 最初是和文案搭配， 通過印刷媒體進行宣傳 。 最初的平面， 都是手繪， 牛逼的很， 是半個畫家甚至藝術家 。
UI， 是計算機領域的產物， 主要是視覺方面， 通常和交互連在一起 。 具體的， 有好多專業的書籍可以學習 。
當然， 設計師和藝術家是有區別的， 廣告設計師是站在用戶視角進行表達， 而藝術家則是注重自我意識的表達 。

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