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學習文案，要牢記這個字

小知識

【學習文案，要牢記這個字】文案大師約翰·貝文斯曾說過：“對于我而言，文案的關鍵在于探索，追隨直覺比遵循簡報更重要 。 我認為優秀的廣告文案不完全是為了客戶或公司而寫作，甚至不是為了讀者……他們寫作是為了自己，如果這話沒錯，那可真是個生動的諷刺 。 ”
新的一年又開始了，不知道你是否還在堅持當初的信念，繼續在文案進階之路前行 。 如果你未曾放棄，那么你的2017年，我建議用一個字來指導你的文案學習，這個字就是“尋” 。
01
尋初心
文案，似乎絕大多數時候扮演的的是錦上添花的角色 。 文案的效果好壞很難定義 。 比如，錘子有關“漂亮的不像實力派“系列文案，單從文案角度講，效果很好 。 但是我們都知道，產品銷量很慘淡 。 在這個以結果為導向的社會，其文案的效果似乎也被抹殺掉了 。
有很多時候，不知道是文案成就了品牌，還是品牌成就了文案 。 有人曾說，如果你為蘋果寫文案，哪怕文案寫的再難懂，也絲毫不會影響它的傳播 。 因為它的品牌自帶傳播屬性 。 這就跟我們高中時候做閱讀理解一樣，大家會用自己的理解去解讀他的文案，而引發傳播 。 我想這大概是蘋果新品發布時，各大品牌都會借用它的文案寫作模式來追一下熱點 。
久而久之，我們會喪失自己對文案的思考，從而變成了我們寫出來的文案模式不是蘋果套路，就是杜蕾斯套路等等 。
所以，很多人覺得文案很簡單，抄抄就好 。 很多人覺得文案很難，因為達不到自己預期的效果 。 畢竟文案不完全是在創作關于學習的文案，更多的時候是在找尋服務對象與這個世界的聯系，誰也不知道怎樣做才能成功建立 。
2017年，我希望每一個文案學習著都能找回自己的初心，如果你是真的因為熱愛而選擇這條路，那我希望你先用你的文字打動老板，再利用各種技巧賦予你的文字傳播力，最后積淀形成自己的文案特色 。 如果有一天，你能將你的特色融合到各類風格文案之中，那么我想你離大師也就不遠了 。
2
尋定位
如果說尋初心是為了讓你不要迷失方向，那么尋定位是為了讓你更清楚的認知自己所處的階段 。
雖然文案是在品牌背后，但是好的文案人總是能讓自己真心地對別人都認為無聊至極的產品或服務感到無比的興奮 。
小馬宋老師曾說：“文案，要從寫的漂亮，到寫的有效 。 ”在你本身沒有知名度的情況下，寫的漂亮要比寫的有效更重要 。 這就要求我們能夠熬得住，哪怕你覺得才華沒得到徹底展現，但是你也必須得飽含熱情 。
寫的漂亮，這個階段平臺優勢優于個人能力 。
熱點小能手杜蕾斯的文案，每次都能掀起一波熱潮 。 其背后的文案團隊又有幾個人知道？不過盡管如此，我相信這段經歷仍然是能夠讓他們感到興奮，因為這個時候平臺可以變相證明你的文案能力，哪怕非官方渠道有人寫的比他們還要好 。 這個時候有平臺加持的文案人會更勝一籌 。
前段時間，有篇文章說離開平臺，你什么也不是 。 引起了不少人共鳴 。 我們絕大多數人都會感嘆自己沒有伯樂相識 。 但我相信更多的時候是我們自己沒有拼盡全力 。 畢竟能進入到這個平臺，本身也是他的能力體現 。 所以，即使很多關于蘋果的文案在你看來不接地氣，但是這些文案最起碼寫的漂亮 。 當你文案能力還不足以用來支撐平臺的時候，你要做的就是好好地沉淀自己的文案能力，盡快形成自己的特色 。
寫的有效，這個階段個人能力優于平臺優勢 。
往往這個時候人們會說XX幫某某品牌寫了文案 。 比如現在的自媒體廣告，盡管他們不是文案大神，但是他們各自都有自己的特色 。 事實上很難定義他們寫的文案屬于哪一種套路，但是從傳播的角度講，他們更有效的的創建了服務對象與這個世界的聯系 。
前段時間李叫獸加入百度的新聞刷遍了朋友圈，網上基本上分成了兩派，反對派覺得他虛有其名，質疑他的方法太過于理論，實際上落地執行的時候效果一般 。 但是支持派也力挺他，因為李叫獸的方法讓自己能找到了方向，完成了很多很有效的文案寫作 。
為什么會產生這樣大的反差，個人認為其實有兩點原因 。
第一點：李叫獸繞開了第一個階段，即寫的漂亮這個階段，直接進入了寫的有效這個階段 。 因為國人很多時候的評判標準是根據第三方來的，也就是說得有背書 。 這一點從各行各業一直追逐國外的獎項就可以看得出來 。 沒人關心你本身是否優秀，只要有人說你優秀就行了 。

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