介紹節氣營銷的3個經典案例節氣營銷的經典案例有哪些？

2026-05-09 文案策劃問答

【介紹節氣營銷的3個經典案例節氣營銷的經典案例有哪些？】品牌要成功借勢節氣，其實并不難，從一些典型的、成功的案例中，可以看到其中的一些門道。
案例一：寶馬二十四節氣系列營銷海報
2016年，寶馬一年的“二十四節氣”系列海報驚艷了廣大網友，也讓很多品牌因此開竅，成為了借勢節氣進行營銷的一大經典。
3月20日是“春分” ，當天寶馬在官微上發布了一條非常具有“中國味”的海報，海報是一幅水墨風景圖，正中用也是中國風十足的兩個墨字“春分” ，顯示出了海報的主題。在應景的同時，一輛寶馬車也毫不違和地出現在了畫面之中，配上“平分晝夜”“不負光景，與時間前行”“前后配重，穩定不失靈動”這樣非常具有文藝氣息的文字，不僅表現了對節氣的詮釋、對產品優勢的宣傳和美好的愿景，更是充滿了一種高端、大氣、典雅的氣質，與寶馬的高端品牌路線非常契合。
在這一年里的每個節氣，寶馬都會發布這樣一張清新雅致的宣傳海報，其風格一致明顯是一個系列，通過傳統美術與書法的精美呈現，在大眾心中留下了深刻的印象。在探討節氣內涵和風俗之時，欣賞這樣浪漫美妙的海報，不僅讓人看到了中國風與“洋品牌”的巧妙融合，也讓寶馬更加具有存在感和話題度。
案例二：百雀羚《送你一首隱藏在節氣里的詩》
百雀羚作為一個經典的國貨品牌，近幾年的品牌年輕化做得非常成功，尤其是幾次營銷都成功吸引了不小的關注，其中2017年的節氣營銷也讓大眾看到了這個老品牌煥發的年輕色彩。
一開始，百雀羚推出了二十四節氣中“春夏篇”的宣傳海報。從其海報中，我們可以非常明顯地看出其用心，由于百雀羚的品牌基調色是綠色，選擇春夏節氣與其品牌的視覺識別系統更加契合，所以這一系列的海報都無一例外以綠色為主色調，通過手繪圖畫，展現出了自然、植物、清新、靈動等特點，這也充分體現出了百雀羚草本護膚的定位。同時，在文案上，主要以散文詩式的文字講述節氣與護膚、美麗等結合起來，如“春分”中的“照耀你平分春色的美麗” ，將品牌的性質與節氣特點很好地融合在了一起，同時還強調品牌的核心理念“草本能量，呵護現代東方之美” 。
這一系列的海報得到了很多人的贊美和認同，在這之后，百雀羚基于這一系列海報制作出了一支同系列的視頻廣告，以手繪動畫的形式，通過一個女生的視角，展現了春夏節氣中的蓬勃景觀和變化，同時也道出了不同節氣中國女生的情緒，其主題正是“送你一首隱藏在節氣里的詩” ，時間特點、品牌內涵、手繪畫面、人物故事結合在一起，帶來了非常好的傳播效果。
案例三：路虎攜手《中國國家地理》推出“發現中國二十四節氣”
從2014年開始，寶馬就開啟了以“發現無止境 ”的系列品牌活動， 2018年，寶馬與《中國國家地理》進行跨界合作，開展了“發現無止境”的新活動——發現中國二十四節氣。在這一系列活動中，路虎主要采用的是線下與線上結合，開展體驗式營銷的手段， “發現中國二十四節氣”也不例外。
通過規劃二十四節氣自駕路線、發現沿途故事與風景、拍攝不同節氣的特、創作發布圖文等，創辦了一場非常具有創意和特色的高端越野自駕活動，同時聯合《中國國家地理》雜志與國內的多名地理專家一起發掘、拍攝沿途的節氣風景和風俗文化，將其制作成圖片、視頻等發布在微信、微博、網站、全媒體平臺，比如夏至日烏蘇里淺灘的白晝之旅、立秋的遠疆之旅、秋分的滇藏之旅，等等。在圖片和視頻中，可以看到不同節氣中沿途獨具特色的自然景觀，也可以看到不同地域的風俗文化，同時也展現在不同的地區地形上，路虎越野車來去自如的功能和優勢。完美地將傳統節氣中自然與人和諧統一的理念呈現，同時也非常明顯地突出了路虎的品牌核心，并展現出了更多的文化內涵。

推薦閱讀

上一篇：介紹8個經典廣告創意文案經典廣告創意文案有哪些？

下一篇：淺析常見的10大營銷案例營銷的案例有哪些？