所有大師在討論文案寫作時 ， 總是會提到閱讀的重要性 。
閱讀不僅可以增加自己的“一般知識”和“專業知識” ， 關鍵是可以保持對文字的敏感 ， 讓你知道什么是好的文字 ， 什么是垃圾的文字 。
如果大家在新年里有讀書計劃 ， 那么建議一定要有下面的十本書 。
1、《全球一流文案》
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《全球一流文案》是32位世界頂級文案大師的經驗談 ， 我的案頭書之一 。 它最獨特之處是 ， 有大量對應理論的案例 ， 解決很多人“這個文案很好 ， 但不知道好在那里”的問題 。 另外 ， 有些篇章會給你字字珠璣的感覺 。 英文不好的 ， 可以讀《創意之道》 ， 原著是同一本 ， 只是《創意之道》將英文案例也翻譯了出來 。
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2、《文案訓練手冊》
《文案訓練手冊》至今已經看了四五遍 ， 是我個人覺得最為實用的文案寫作書籍之一 。 這本書給新人們畫出一個清晰的輪廓 ， 告訴你文案各個部分要怎樣寫 ， 整體邏輯要怎樣構建 。 閱讀完之后 ， 會對文案框架有一個整體認識 。
3、《小豐現代漢語廣告語法辭典》
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這本書很薄 ， 但字字精辟沒有一句廢話 ， 也是長期占據我案頭的書籍之一 。 豐信東主要討論的是廣告文案的文字技巧 ， 他語言極其犀利文案書籍 ， 總是直抵問題的核心 。 第一次閱讀時 ， 有一種痛快淋漓的感覺 。
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4、《金牌文案》
這本書和《創意之道》有些相似 ， 不過是由國內的43為頂尖創意人分享的經驗談 。 和《創意之道》不同的是 ， 這些國內創意人的經驗更加本土化 ， 更加具有借鑒意義 。 如果是一位從業時間不長的新人 ， 建議先讀《金牌文案》 ， 之后才是《創意之道》 。
5、《定位系列》
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有人說 ， 如果只看一本營銷書 ， 那么就是《定位》 。 這套系列叢書一共有十幾本 ， 如果有時間的話建議全部閱讀 ， 它會讓你學會從戰略高度審視營銷端的問題 。 如果沒有時間 ， 那么一定要讀《定位》《商戰》《視覺錘》這三本 。
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6、《藍海戰略》
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《藍海戰略》當時給了我巨大的震撼 ， 顛覆了我對于商業戰略的整體認知 。 作者從一個意想不到的角度 ， 重新定義了什么是“紅?！焙汀八{?！?， 以及如何從紅海中找到藍海 。 也許這本書可以讓你體會到 ， 什么是真正的“商業戰略” 。
7、《史玉柱營銷心得》
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史玉柱作為中國數一數二的營銷大師文案書籍 ， 這本書是他談論營銷心得的合集 。 他從一個甲方老板的角度 ， 講述了他眼里實用的廣告 ， 和如何制作實用的廣告 ， 內容相當樸實和有效 。 另外在書里 ， 史玉柱對于廣告公司頗有一些微詞 。 如果是一名乙方文案 ， 可以從中窺視到甲方老板的真實想法 。
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8、《三體》
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都說廣告創意人善于開腦洞 ， 但是看完《三體》之后 ， 這些創意廣告便都是小兒科了 。 作為中國有史以來最好的一部科幻小說 ， 那些龐大的宇宙場面 ， 甚至可能會顛覆我們的世界觀 。
9、《人間詞話》
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如果不知道什么叫做“文字之美” ， 那么就多讀幾遍這本書 。 王國維作為最精通中國文字的國學大師 ， 從美學角度評論了中國“詞”的文字美感 。 在所有同類的書中 ， 沒有哪本書能到達《人間詞話》的高度 。 一定要多度幾遍 ， 能背下來更好 。
10、《云雀叫了一整天》
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【文案的新年書單，一定要有這十本書】
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