介紹寫創意軟文的8大技巧軟文創意的寫作套路有哪些？

2026-05-09 文案策劃問答軟文創意

【介紹寫創意軟文的8大技巧軟文創意的寫作套路有哪些？】在新媒體快速發展的時代，對軟文的寫作要求也越來越高！對于“什么文章內容能吸引到新用戶的關注和分享”這樣的問題，是作為一個新媒體運營人員來說最為困擾的事。
套路一：挖歷史
可以說任何的企業、品牌、公司、人物、城市，甚至就是一個微信公眾號，一個頭條號等等都有可挖的歷史，這里的歷史要看對象來定，比如城市和企業，這樣的對于歷史的真實性需要多做考量，也就是呈現出的內容不能太虛假；而對于一個微信公眾號等這類的可以編撰，比如說：建號的初衷，感人故事等等，這些都算是歷史。
我們不用太苛求“歷史”的定義，可以更為廣義的進行理解。就像現在的奧運會運動員，冠軍們的生平一樣會被很多的新媒體號來作為內容點，效果還挺不錯的呢，這兩天超級火爆的“傅園慧的表情包”！看各種帖子里面就挖出了她的許多歷史表情，這樣對傅園慧這個人物的特點描述就更加形象了。
套路二：追熱點
追熱點，是運營人常做的一件事，尤其是新媒體運營，大到歐洲杯、節假日、國家政策，小到明星結婚、電影熱映、炒作話題，換一千種姿勢追熱點，日復一日堅持不懈的追。這種套路是司空見慣的了，但是大家在追的時候有想過怎么追才會有新意么？熱點當然是要追的，就看你怎么追啦！
關于具體可以“如何追熱點”，在另一篇文章中會針對性進行分享。
套路三：列數據
這是一個數據時代，大數據的分析，讓互聯網用戶更能對某個事物的信服度。小編看了這么多文章，發現現在的讀者對數字真是尤為偏愛，經常看報道的伙伴們可以發現，那些與數字相關的信息更能引起深入討論，不管是經濟指數，天氣指數還是到了生活上的微不足道數據。當然把一些復雜的內容通過數據來進行闡述并不是一件容易的事。
套路四：樹權威
中國人另外的一點偏好是：相信權威，這點也許你會否認，但是經過曾經的中國科協等組織機構組織的《中國公眾科學素養調查》中發現，權威發布的信息，更能引起互聯網用戶的信任和關注。比如提起夢境，很多人會直接想起“周公解夢”；說起電子商務，直接就會想起“馬云”；提起聊天，就會想到“微信”……這就是這里所說的權威，人和物都會有一定的權威主流所在，那對于我們寫軟文時候就可以好好的利用一下這些“權威”們啦！
套路五：找案例
這也是一個比較常用的套路了，案例的呈現讓軟文看起來更真實，行業案例，客戶案例等等能夠提出來的并整理好后，往往能給讀者更強的說服力，讓軟文想要表達的內容更加清晰。在選擇案例的時候也要注意，需要有代表性，而且要適量，沒有代表性的案例顯得蒼白無力，太多會顯得啰嗦重復，也可能會引起讀者的反感。
套路六：發內幕
互聯網上對內幕的東西總是傳得特別快，因為迎合了人們的好奇心。如果適當地爆爆相關的內幕，沒準就會贏得廣泛關注。挖內幕的時候可以注意3個特征：①內部運作人員所知悉的，自己爆料；②尚未對外公開的或者是很少范圍內流傳的爆料；③別人有爆出，而你是第一手跟進，進一步挖掘的爆料的。這三個特征一旦能有效的把握住，一般都能吸引不少新用戶的眼球。
套路七：巧對比
這點需要注意的就是在對比的過程中，需要站在客觀的立場上進行，不然很容易就會偏到惡意詆毀的角度上去了，特別是在和競爭對手的對比下，關于對比，大家可以看2年前的加多寶和王老吉，兩家的各種廣告爭議，文案對比……真是讓他們家的涼茶曝光率飆升??！
套路八：寫反面
寫反面就是逆向思維，對平常的，已成定論的事物或者觀點反過來思考。讓思維往對面的方向發展，從問題的相反方向深入地進行探索，樹立新的思想和形象。有三種思維方式可以借鑒：

反轉型逆向思維（簡單理解就是對立面，別人說他對，你說他錯）；
轉換型逆向思維（這有點像偷換概念的意思，很多危機公關文會采用）；
缺點型逆向思維（就是將原本的缺點，加以利用，比如鋼鐵會生銹，原本是不好的地方，但我們可以說鋼鐵生的繡可以產生金屬粉末，就是將缺點加以利用了）。

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