跟著紅利， 賺錢的機會更大 。 小紅書上線視頻號 。 站內粉絲大于500， 站外粉絲達到5萬到50萬不等的都可以申請加入 。 小紅書平臺將提供百億流量扶持、商業合作優先推薦、運營一對一指導、現金和流量工具獎勵等權益 。 視頻號上線后， 小紅書將支持最長15分鐘視頻的發布， 以及創作者視頻合集的建立 。 開通了視頻號的用戶， 還開放了創作中心， 在其中可以查看筆記數據、漲粉量和粉絲畫像， 對于視頻筆記， 也能查看到完播率、平均播放時長等數據 。 這意味著， 小紅書將迎來一波小紅利 。
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一、小紅書個人賬號的準備二、視頻號運營的3個階段三、小紅書機制分享一、個人賬號的準備1、個人賬號首先和大家簡單介紹一下小紅書賬號要注意的三個點 。 賬號名稱賬號定位人設在賬號準備階段， 我主要考慮了以下幾個方面：定位老生常談的一句話是：找到自己擅長的領域， 或者說比別人稍有點經驗的事兒、一直在做的一些事情 。 在人設上， 我也盡量考慮和自己性格比較貼近的， 這樣才更容易維持下去 。
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表現形式方面：圖文和視頻方向， 目前小紅書更偏向視頻號， 所以我選擇的是視頻形式 。 賬號名字方面：最大的建議是不要和大號的名字有重疊 。 這樣可以避免被大號覆蓋、保證自己的獨特性 。 取名之前可以先多做幾個備選， 先搜一搜， 選一個和大號不一樣的名字 。 頭像：建議視頻號用真人頭像， 增加可信度、拉近距離感 。 簡介：說清楚自己的身份以及提供的內容， 最后可以加上一些引導留言的話， 促進自己評論區的活躍度 。 （比如：私戳不回、評論區見等）背景圖：因為整個頁面左側是我們自己的頭像、介紹， 所以選圖的時候要注意， 把文字或圖像信息的重點放在右側留白處， 不要被左側文字遮擋 。 參考一下競品賬號， 這樣基本可以獲得一個初期的雛形， 再根據自己的需求進行一些調整即可 。 2、如何盤活老賬號我的小紅書賬號其實2019年就注冊， 那時候并沒有什么定位的概念， 想到發什么就發什么， 所以早期輸出的內容可以說非常雜亂 。 我開始仔細思考自己的定位 。
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這個過程里， 我發現2020年自己發的關于xx的視頻， 有持續的點贊和收藏， 所以這個時候， 我開始以xx作為一個非常垂直的切入點， 進行內容輸出 。 當時我就面臨了一個[老賬號怎么盤活]的問題， 因為賬號以前發的很多視頻都是和家教無關的， 所以在重新輸出內容前， 我做了三個準備工作：把之前發的和xx無關的內容都隱藏起來， 因為短期刪除大量視頻會影響賬號權重；每天查一波關于兼職、關于xx的內容， 這么做是為了讓系統給我貼上人物標簽， 以便后續發布的內容能更精準的發給目標用戶；更換頭像， 重新編輯個人信息， 使得自己的主頁更加有條理， 看上去像一個垂直類賬號， 盡量增加賬號權重 。 雖然在做準備工作期間， 沒有發過任何新的內容， 但我觀察到粉絲增量明顯變多了， 所以說無論新賬號還是老賬號都要花一段時間養號和布局的 。 3、視頻內容的制作講完賬號的準備， 我來大概說一下我的視頻制作流程：選題來源：主要的來源是調研用戶以及用戶留言私信的話題；其次再是一些火爆內容的引申話題；最后才是新媒體平臺上和自己定位有關的熱點話題 。 （知乎/微博/公眾號/小紅書等平臺熱門話題， 要與用戶畫像匹配）設備方面的話：推薦大家準備一個補光燈， 讓人臉沒那么暗， 收音的話要考慮用耳機， 聲音會比外放直錄得清晰的多 。 軟件方面：剪視頻， 用剪映 。 首圖制作， 用美圖秀秀和黃油相機 。 整個剪輯歷程方面， 我的順序是——按順序導入視頻及首圖：變速——剪輯——插入字幕——重點強調的字——畫中畫——貼紙——音效——背景音樂——檢查 。 其實只要大家常剪， 都能總結出一套適合自己的流程， 這個只是我常用的流程， 簡單介紹給大家看看就好 。 4、視頻號運營心得前面說過了， 小紅書目前流量傾斜視頻方， 所以下面重點介紹下我這邊視頻號的運營心得 。 ①開通小紅書創作中心前做完定位后， 整理好以前發的視頻， 我發了兩個目標定位（關于家教方面）的視頻， 起初流量并不是很好看 。 摸索出來的形式如下：首圖：視頻編號+人物摳圖+黑色/紅色標題+關鍵詞 。 視頻里需要強調的地方， 添加了提示音 。 在視頻中間和結尾加上引導關注和留言的話術 。 在評論區進行一些提問， 引導用戶留言 。 這些操作， 讓用戶更方便的找到我的視頻， 在看視頻的時候會更容易抓住重點， 也能調動他們的留言關注情緒 。 結果：個人主頁排版一致， 增強的個人特色、提高了辨識度；首圖信息明確， 編號便于用戶查找， 也增加了關聯視頻的播放量；評論引導語激發了用戶留言情緒， 用戶留言量增加了這里， 有個經驗可以分享的就是：學習優秀視頻的時候一定要特別細致， 把自己覺得有效的信息， 分別分析并記錄下來 。 不能囫圇吞棗， 看過就過 。 不僅僅看選題和文案， 也要關注表現形式， 比如什么時候插入引導語、使用怎樣的音效、怎樣的表情包等等 。 ②開通小紅書創作中心后在發了兩三個視頻之后， 我就收到了小紅書官方發的一個鏈接， 通知我可以開通小紅書創作中心了 。 開通之后就可以看到每個視頻的瀏覽量、增粉數等， 也可以看到粉絲畫像了 。 下面兩張截圖就是我認為數據比較好的2個爆款 。 爆點時間：第一個小爆款在發布后第4天視頻播放達到峰值， 第二個爆款是發布后第3天達到峰值 。 以我目前的視頻數據來看， 小紅書出爆款的時間點是個玄學， 有的是在發布后七天內數據就達到峰值的， 有的是發布后20天數據才出現峰值 。 所以說在發布視頻以后， 不要太焦慮， 讓子彈飛一會 。 另外， 我認為大家也可以不要過度關注短期數據 。 剛開始我會每隔半個小時看一下我的視頻點擊量， 點贊數有沒有升高， 其實需要那么頻繁的看數據， 幾個小時看一次， 如果點擊量不好的話， 再去改標題、改內容 。 開通視頻號如果你做的是小紅書視頻， 就一定要開通視頻號， 然后@視頻薯 ， 會有視頻號助推獎勵 。 有的時候遇到官方內測活動， 比如開通小紅書創作中心， 一定要參加 。 小紅書的薯條小助手其實就是抖音的dou+， 我還沒有投放過， 但是據說艾特薯條小助手有時候會有流量扶持 。 最后說一句， 小紅書出爆款的時間不固定， 但我目前的經驗是， 內容好的視頻遲早會被看到 。 以上， 是我運營視頻號的一些基本情況 。 -藍也網課-二、特視頻號運營3個階段整個視頻號運營的過程， 我經歷了三個階段：第一階段：結合自身優勢， 以“xx”作為垂直切入點 。 這一階段， 我還沒有開通創作者中心， 看不到粉絲畫像， 發布的內容也是非常垂直的家教內容 。 包括盤點xx平臺、如何xx、如何通過xx等等， 反正就是圍繞著定位來做， 打造垂直度， 但這些選題畢竟還是太窄了 。 第二階段：開通了創作者中心之后， 根據用戶畫像， 1v1咨詢用戶， 擴大選題范圍 。 這個階段， 我開始按照用戶需求進行選題 。 粉絲畫像顯示， 關注我的大多數是18-24歲的女生， 為了更貼近粉絲的需求， 也1v1咨詢了5個粉絲， 了解他們的需求 。 于是我把選題擴大到更多 。 第三階段：我認為自己已經跨越到第三階段， 就是結合用戶需求和數據反饋進行選題， 目前在關注的選題是：如何過好xxxxx……三階段的經驗：三個階段的整個過程里， 我最大的心得就是——小步快跑， 試錯總結 。 通過這種測試， 我目前總結出了以下幾個經驗：① 降低用戶的理解成本意思就是：能用一個視頻講完的事情， 盡量不要另起爐灶， 發展成兩個不同主題的視頻 。 這對我后期修正自己的視頻方向有了很大的啟發：能用一個視頻講清楚的， 就要一次講完 。 如果內容太多就分為上下篇， 不要另起爐灶， 增加用戶的理解成本 。 ② 找到“人無我有”的獨特點在我通過調研發現很多粉絲關心“如何在xxx”時， 就立即出了幾篇關于如何找兼職和實習的帖子， 結果卻不溫不火 。 后期我又反思了一下：“xxxx”的出圈是因為“人無我有”， 而“xxxx”這類盤點文同質化嚴重， 雖然選題熱度很高， 但發布的視頻無法體現我的獨特性 。 這方面我想提醒大家的是， 熱度高的問題未必適合自己， 大家還是要考慮自己的人設和獨特性去輸出問題 。 ③ 遵守平臺規則、避免限流還有一個經驗就是關于大家非常關心的“限流”問題的 。 前幾周， 我碰巧找到了幾個無門檻兼職， 這幾個兼職又基本沒有博主推薦 。 所以我每個視頻都把工作要求、申請方式說得明明白白， 然而這兩個視頻被判定違規 。 雖然沒有違規提示， 但是無法使用薯條推廣， 粉絲進入我的主頁可以看到視頻， 但是無法通過關鍵詞搜索到， 更沒有視頻號助推獎勵 。 這顯然是觸碰了某些隱性的違規原則 。 違規原因還不是很確定， 我猜測可能被判定為“為其他app導流” 。 所以說， 想要避免限流， 大家還是要遵守平臺規則， 內容再好沒有平臺助推也很難出圈 。 希望同學們不要再踩我踩過的坑了 。 三、小紅書機制分享最后一個部分， 我想分享一下小紅書的機制， 這個是比較主觀的， 如果說的不好的地方也請見諒 。 首先非常明顯的一個特征就是：小紅書現在不僅僅是一個[關注顏值的種草社區]， 現在更加關注[用戶的真實反饋， 真實體驗] 。 加之抖音快手等短視頻平臺的崛起， 也影響著小紅書現在的運營策略更偏向視頻號 。 由此得出的兩個建議是， 分享的內容要真實、做個人的視頻號 。 -藍也網課-其次是小紅書的流量分發機制， 和抖音非常相似：先是把你的視頻貼標簽， 然后推薦給500個對應的貼標簽用戶中 。 如果我們的視頻點擊量、收藏等等都還不錯， 就推薦給5000個用戶， 如果也很受歡迎， 就會推薦到更大的流量池 。 這也就意味著， 當用戶搜索關鍵詞時， 你的筆記會在比較靠前的位置， 也更有可能出現在目標用戶的首頁瀑布流中 。 但是又因為小紅書和抖音不同， 他是首圖瀑布流的形式， 所以首頁特別重要， 一定要吸引用戶點擊；其次要提高視頻的點贊收藏評論， 增加視頻的權重， 特別是評論 。 所以對應以上四點， 我覺得針對小紅書還是能總結出一些普世的規則和建議的:視頻內容一定要真實， 真誠， 符合社區規范；不要做標題黨 。 這方面我們還要注意， 不要發布虛假消息、發布之前一定要檢查一下有沒有違規詞等等 。 目前階段更建議做視頻號 。 因為會有官方流量助推， 雖然比較花時間， 但現在是平臺主推， 要抓住這個流量口 。 打造個人垂直賬號時， 記得讓系統給你貼上標簽， 不斷增加自身的權重 。 要提高筆記封面、標題、關鍵詞等信息的質量， 吸引標簽用戶的點擊 。 比如， 要選擇合適的熱搜詞、合理布局這些熱搜詞、做好賬號的整體內容布局、構造整個賬號的標簽庫 。 要特別關注筆記評論的互動率 。 這方面， 我們可以使用一些引導語呼吁用戶點贊、收藏、評論， 也可以設置贊藏評福利， 提供用戶動力等等 。 關于我個人小紅書視頻號的的經驗復盤， 基本就是以上這么多了 。 重新運營小紅書耗費了我很多的精力（在職轉行不容易?。?， 但數據的增加、粉絲的信任都是正向反饋， 也正是因為這些， 我才會持續輸出 。 希望大家也都能堅持過啟動期， 在暫時沒有數據的時候， 堅持調整策略、保證輸出， 獲得正向反饋之后就會越做越順利 。 希望這個分享可以給正在運營短視頻項目的小伙伴一點啟發， 能避的坑提前避掉， 如果有些坑沒躲掉， 那踩一下也算增長經驗了 。 保持心態， 持續前行~
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