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小紅書流量紅利詞「0基礎」實操手冊( 二 )

小知識


小紅書流量紅利詞「0基礎」實操手冊

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圖｜千瓜（小紅書數據）—行業流量大盤 行業流量大盤（護膚行業）的內容關鍵詞分析顯示：內容關鍵詞集中在品類詞 。 TOP100中 ， 99個為品類詞或是品類詞+其他詞的組合 。 TOP5內容關鍵詞為精華、面膜、面霜、水乳和洗面奶 ， 均為單一的品類詞 ， 合計占比72.98% 。 近30天護膚行業內容關鍵詞“精華”的相關筆記最多 ， 側面反映了近期小紅書用戶對精華的需求最高 。
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圖｜千瓜（小紅書數據）—面膜相關內容關鍵詞 護膚行業內容關鍵詞TOP100中 ， “面膜”則有17種面膜相關的細分內容關鍵詞（組合詞） ， 品牌、創作者通過不同組合流量紅利詞 ， 更加精準的觸達目標人群 。 比如涂抹面膜（樣式+品類）、補水面膜（功效+品類）、睡眠面膜（場景+品類）等 。 行業流量大盤內容關鍵詞挖掘的流量紅利詞 ， 可以有3種流量紅利詞玩法 。 一、部署“面膜”等TOP級流量紅利詞 ， 爭奪用戶搜索概率最高的詞 。 二、布局處于藍海階段流量紅利詞 。 比如“唇油”競爭壓力小 ， 且還有較大的用戶心智種草空間 。 三是組合流量紅利詞 。 比如“保濕面膜”等 ， 既能蹭上TOP級的流量紅利詞 ， 又能夠觸達更加精準的人群 ， 追求少但精 。 競品流量紅利詞流量紅利詞的類型很多 ， 比較常見的包括品牌詞、品類詞、場景詞、效果詞、成分詞（材質）、外觀詞等等 。
小紅書流量紅利詞「0基礎」實操手冊

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圖｜千瓜（小紅書數據）—品牌詳情—內容關鍵詞分析 8月1日-8月31日 ， 巴黎歐萊雅相關種草筆記5235篇 ， 共有108個高頻內容關鍵詞 。 其中 ， 品類詞、功效、整體、成分、膚質等類型居前 。 精華、防曬、面膜為其重點種草方向 ， 其平均在200-300左右 。 而TOP39的“歐萊雅小白方”、TOP62的“奶油”、TOP69的“緊致”的相關筆記平均點贊均超過1000 。
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圖｜千瓜（小紅書數據）—內容關鍵詞相關筆記 有2種可能 。 一、這些關鍵詞是更好的流量紅利詞 。 需要加強對后續種草筆記中相關關鍵詞的部署 。 二、這些關鍵詞是巴黎歐萊雅重點布局營銷方向之一 。 這一點可以從內容關鍵詞相關筆記的商業筆記占比 ， 達人層級分布得到進一步驗證 。
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圖｜千瓜（小紅書數據）—品牌詳情—筆記類型分布 8月1日-8月31日巴黎歐萊雅商業筆記335篇 ， 占比為6.4% 。 內容關鍵詞TOP39的“歐萊雅小白方”相關筆記中商業筆記共33篇 ， 占比超過30%遠高于平均水平 。 因此 ， “歐萊雅小白方”是巴黎歐萊雅重點營銷的方向之一的概率較大 。 通過品牌內容關鍵詞分析 ， 既可以優化自家的種草筆記內容關鍵詞 ， 又可以發現競品的內容關鍵詞布局 。 以詞找詞除了行業、品牌等途徑外 ， 還有一種途徑就是以詞找詞 。
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圖｜千瓜（小紅書數據）—關鍵詞趨勢分析 8月1日-8月30日關鍵詞“口紅”的整體趨勢平穩 ， 相關筆記總數3.70萬 ， 互動總量1544.98萬 。 屬于小紅書的長期流量紅利詞之一 。
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圖｜千瓜（小紅書數據）—關鍵詞趨勢分析 關鍵詞“口紅”相關筆記內容熱詞TOP100顯示：TOP8-TOP12熱詞分布為“顯白”、“無濾鏡口紅試色”、“黃皮”、“試色”、“美妝” 。 這些流量紅利詞高頻出現在“口紅”相關筆記的內容中 。 這些詞就是“口紅”流量紅利詞組合的重要預選詞 ， 進一步挖掘即可得到相關流量紅利詞 。 社區熱點話題除此之外 ， 社區熱點話題也是很好的流量紅利詞挖掘渠道 。
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圖｜千瓜（小紅書數據）—熱門話題榜 比如奧運會、鴻星爾克等 ， 7月下旬在社區內掀起一股流量潮流 ， 選擇這些熱門話題相關流量紅利詞也能夠獲得更高地流量 。 關鍵詞規劃工具小紅書專業號平臺提供的關鍵詞規劃工具也是十分好用的流量紅利詞挖掘渠道 。
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圖｜小紅書專業號平臺 默認推薦關鍵詞TOP1的面霜 ， 建議出價14.07 ， 搜索熱數高 ， 競爭指數高 ， 推薦指數中 。

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