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網易嚴選請白居易代言，故事很“污”( 二 )

小知識


網易嚴選請白居易代言，故事很“污”

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為什么找白居易？一方面 ， 白居易名字帶“白” ， 且和洗衣凝珠#洗白居然這么容易#的傳播主題契合 ， 借助諧音梗 ， 很容易讓人記住 。 另一方面 ， 因為白居易正是千年前白T主義最具說服力的代表 。 他為人正直 ， 常直言不諱向皇帝進諫 ， 揭露朝堂腐敗 ， 使得皇上對他不滿 ， 815年 ， 宰相武元衡遇刺身亡 ， 白居易上表主張嚴緝兇手 ， 被認為是越職言事 。 其后白居易又以：母親看花而墜井去世 ， 白居易卻著有“賞花”及“新井”詩 ， 有害名教為由被貶 。 《琵琶行》就是白居易間接揭露封建社會官僚腐敗、民生凋敝、人才埋沒等不合理現象 ， 抒發他對自己無辜被貶的憤懣之作 。 在網易嚴選這支廣告片中 ， 以家喻戶曉的詩人白居易為切入點 ， 結合了白居易的生平事跡——遭遇兩次誣告被貶不改正言直諫 ， 巧妙地將產品的祛污效果與白居易融合起來 ， 講了一個很“污”的故事 。
網易嚴選請白居易代言，故事很“污”

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通過這個故事告訴人們：「只有那些不被世界改變的人 ， 才可能多多少少地改變這個世界 。 」
網易嚴選請白居易代言，故事很“污”

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上升到品牌層面 ， 其實不難看出 ， 網易嚴選這支片子里所指的白T主義 ， 不止是指年輕人 ， 同時也是指自己 。 今年 ， 是網易嚴選成立的第5年 ， 如果把網易嚴選看做是一個年輕的有志青年 ， 它就像那些社會上的白T少年們一樣 ， 所以網頁嚴選也想借助這支片子 ， 表明自己本色不改 ， 追求品質的決心 。 相比其他品牌功利性的流量營銷 ， 網易嚴選一貫輕流量而重品質的反套路營銷 ， 就像是社會上的白T恤們一樣 ， 初心不改 ， 砥礪前行 ， 一直堅持著自己的對品質的追求 。 今年5周年之際 ， 網易嚴選做過一次品牌升級 ， 輸出了最新的價值觀也是：「活出自己喜歡的樣子」 。 這支宣言片所主張的「白T主義」 ， 就是對這個品牌宣言最好的詮釋 ， 不光指用戶 ， 也指自己 。 3、爆款營銷的背后是以用戶思維做廣告 回看網易嚴選近幾年的廣告 ， 似乎每一次都能引發討論 。 在疫情期間 ， 網易嚴選臨時將促銷廣告的換成了一組公益廣告 ， 提醒大家“還是別看這個廣告了 ， 在家用心生活 ， 等春來 。 ”
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去年雙11期間 ， 當天貓和京東大肆營銷的時候 ， 網易嚴選高調宣布將退出雙11促銷 ， 并以一支 “要消費 ， 不要消費主義” 的品牌TVC強勢登場 ， 呼吁人們消費要理性 ， 贏得了網友的好評 ， 同時也用少量的預算獲得巨大的曝光 。
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此前 ， 網易嚴選還就地取材 ， 將大好河山做廣告的「我們不需要廣告 ， 這片風景就是最好的廣告」 。
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近期流量明星翻車事件后 ， 網易嚴選更是率先發聲 ， 讓用戶坐上品牌的代言位 ， 明確喊出“我們不用流量明星拍廣告 ， 用戶就是我們的廣告” ， 收獲很多網友點贊 ， 可以說這是一次成功的創意廣告實驗 。
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這些出圈案例 ， 被業內稱為為“反套路營銷” 。 因為它們反視覺沖擊、反社會焦慮、反常規、反套路 。 如果說“反套路營銷”抓住的是受眾逆反心理 ， 通過差異化打法引發社會流量關注 ， 那么這次「白T主義」宣言片則通過洞察年輕人的社會遭遇 ， 構建起與年輕人的情感共鳴 。 網易嚴選的廣告之所以出圈 ， 就在于它「深諳人心」 ， 善于運用“用戶思維” ， 以好物為基礎 ， 反流量而行 ， 以反流量玩法撬動年輕消費者注意力 。 就和他們打造爆品的邏輯一樣 ， “以用戶為核心 ， 從用戶的角度去思考 。 ”這種“以小博大 ， 用最少的預算 ， 撬動最大效果”的創意 ， 秒殺各大廣告創意公司 。

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