在上周 ， 蘋果宣布了對App Store進行多項改進 ， 以解決美國的開發者對蘋果公司提起的集體訴訟 。 其中為了確立和解 ， 蘋果將允許開發者使用電子郵件等通訊方式 ， 分享其iOS應用之外的支付方式的信息 。 按照蘋果的說法 ， 開發者可以通過郵箱、短信、官網等各種非App內的通訊方式 ， 來告知用戶可以使用第三方支付渠道 。 并且用戶使用這些渠道的付費 ， 將不用向蘋果公司支付購買的傭金 。 表面上來看 ， 蘋果開放App內購外的支付方式可謂是史無前例的向開發者妥協 。 但深究其背后的利益鏈 ， 蘋果真的“大放血”了嗎？
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蘋果幾乎沒有放棄任何東西首先 ， 這項新規本質上并沒有影響App內購的傭金抽成體系 。 對于開發者詬病已久的30%抽成問題 ， 蘋果并沒有給出改進方案 。 未來開發者的分發渠道依然只有App Store ， 如果用戶在App內消費 ， 蘋果也依然賺取其中的30% ， 蘋果仍舊處于壟斷地位 。 其次 ， 蘋果這次的讓步 ， 也只是允許開發者通過電子郵件等通訊方式來告訴用戶“有新的支付渠道可以使用” 。 蘋果依然是“死咬”不允許開發者在App內設置第三方支付渠道 ， 并且在第三方支付渠道的宣傳方面 ， 更是不能在App內、App Store上宣傳 。 其實在過去 ， 就有不少開發者、平臺搞自己的充值渠道來避開蘋果30%的抽成 。 現如今 ， 蘋果這看似非常大的讓步 ， 也只是將過去的灰色地帶“合法化” 。 蘋果付出了什么？好像并沒有 。 當然 ， 對于體量龐大的開發商來說 ， 因為有一定用戶基礎的支撐 ， 開辟這類第三方支付渠道是能夠給自身帶來不小的利益 。 但在宣傳上 ， 因為不能在App內和App Store上直接宣傳 ， 導致需要花費大量的宣傳成本來觸達到已有的用戶 。 另外對于新用戶 ， 也需要一定的宣傳成本 。 而對于沒有構建支付渠道能力的小型開發者們而言 ， 他們即使不使用蘋果提供的支付渠道 ， 也需要使用其他渠道 ， 給其他渠道繳納抽成費用 。 當然 ， 這些渠道的抽成費用在初期 ， 可能會比蘋果的渠道低一些 。 但在過往互聯網“把羊養肥了再宰”的套路下 ， 其他渠道的低抽成是否能夠持續 ， 這些小開發商是否能夠達到預期目的 ， 都還需要時間來驗證 。 最后 ， 對于用戶來說 ， 在開發者更換支付渠道獲取更大利益后 ， 開發者是否會在應用訂閱上降價 ， 讓用戶能獲利呢？如果依然是和App中的內購價格一樣 ， 那么用戶為什么還要跑來第三方支付渠道購買呢 。 寫在最后有數據顯示 ， 蘋果服務營收中有過半營收是來自App Store的分成收入 。 由此也可見 ， App Store分成收入對蘋果服務營收是極為重要的 。 所以我們不妨逆向推敲一下 ， 如果這次蘋果是真的讓利 ， 讓用戶都去使用第三方的支付渠道 ， 那失去的30%抽成 ， 對于蘋果來說無異于是“自斷一臂” 。 蘋果有這么傻嗎？肯定是沒有的 。 最后 ， 對于蘋果開放App內購外的支付方式 ， 且不收傭金的政策 ， 你覺得是真讓利還是假讓利呢？歡迎留言討論！
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