格力 ， 掌握核心科技 。
這句文案傳遞的信息很明確：作為一個對電器類產品 ， 空調是有技術要求的 ， 好的技術當然會有好的空調產品 ， 而核心技術這四個字背后的分量是幾乎所有人都能明白的 ， 那么 ， 一個擁有核心技術的空調 ， 你覺得會怎么樣？
這樣的文案是不能隨便寫的 ， 而董大姐的格力的確是有這個實力與這個文案相稱的 ， 如格力電器官網的一段話：“共13項“國際領先”級技術 ， 累計申請專利22597項 ， 其中申請發明專利8310項 。 ”這段文字的分量足以撐起格力的廣告文案 ， 并非虛言 。
如果你的產品是有實力的 ， 那么一定要展示出來 ， 畢竟打鐵還需自身硬 ， 產品文案無論怎么寫 ， 最終給用戶體驗的還是產品本身 ， 一個優秀的產品本身就是最好的文案 。
這種文案的特點是：高大上 ， 雖然虛無 ， 但卻能夠激發你的夢想 ， 引起你在價值觀層面的共鳴 。
此種文案比較適合品牌知名度比較高的產品 。 因為處于這個階段的產品 ， 質量都是杠杠滴 ， 大家的競爭已經超越了產品層面 ， 而進入了品牌的差異性定位展現的階段 。
比如萬科 ， 大家都知道萬科是造房子的 ， 而且是這個行業的龍頭企業 。 萬科曾經出過一個文案：
世界上沒有一幢摩天大樓 ， 比天壇更高
這個文案表達了什么？表達了萬科企業文化的高度 ， 表達了萬科是一家尊重、弘揚祖國傳統建筑文化 ， 并對其抱有敬畏心的房地產企業 。 而在中國 ， 幾乎沒有人不知道天壇 ， 也沒有人不被天壇的氣度、美感所折服 ， 萬科這樣的態度 ， 無疑會讓人欣賞 。
再比如現代途勝的廣告文案：
去征服 ， 所有不服
表明了自己的目標群體的調性：具有強烈征服欲和野心的人 。 其實 ， 任何男人 ， 只要看到這個廣告語 ， 再加上汽車的配圖 ， 基本上沒有不動心的 ， 如果錢不是問題的話 ， 那么極有可能因為這個調性的認同而產生共鳴 ， 從而成為途勝的買家 。
產品文案是產品價值的體現方式之一 ， 作用有點像是足球的臨門一腳 ， 好的文案可以四兩撥千斤 ， 而選擇一個合適的文案類型對于文案的寫作、傳播以及最終的效果都會產生一定程度的影響 。
其實 ， 細心的同學或許已經發現 ， 龍哥在這里分享的幾種文案類型的順序是不是隨意的 ， 其中暗含著一個企業從弱到強的不同發展階段應該選擇的文案類型 。
一般來說 ， 初創企業可以使用動機型和暗示型文案 ， 等到發展到具備一定實力后 ， 可以較多地使用實力型文案 ， 之后在達到比較領先或者知名度比較高的階段 ， 就可以更多地使用夢想型的文案 。
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