1. 首頁 > 生活百科 > >

一周漲粉600W+，抖音話題播放近19億，“陶白白”為什么會爆紅？

小知識

陶白白最近太火了 。 從“你會為了我去陶白白那搜我的星座嗎”在抖音刷屏，到在短短一周內持續沖上微博熱搜，陶白白以驚人的速度破圈，并不斷創造新的熱梗 。 今心是陶白白的忠實粉絲，在她眼中，陶白白最大的特點是“準” 。 有一次當周運勢講到“可能會有女性長輩給你資金支持”，當晚今心便收到了姨媽的轉賬；當提到“雙魚座容易腰疼”時， 她立刻將自己久坐導致的腰酸代入進去；有段時間陶白白講到“可能會有碰撞這類小傷”，在今心的生活中也隨即得到印證 。 盡管這些“準”也可以根據生活常識獲得另一種解釋，但今心依然把陶白白所講的內容看作自己生活中的重要提醒 。 講到好的內容，今心便有所期待，講到不太好的內容，今心便會謹慎生活，試圖規避“厄運” 。 在抖音、B站、小紅書等平臺搜索“星座”，會收到如“此類內容純屬娛樂，請勿輕信”的溫馨提示 。 玄學內容始終不是各內容社區內能夠走向大眾的領域，但是陶白白卻能夠憑借強大的娛樂屬性吸引到超過2000萬粉絲的關注 。

一周漲粉600W+，抖音話題播放近19億，“陶白白”為什么會爆紅？

文章插圖
抖音搜索“星座”界面截圖陶白白是如何做到的？在一眾星座博主中，為什么是陶白白脫穎而出？尋向玄學的背后，又展現出年輕人怎樣的新潮流？ 01席卷全網陶白白的爆火是從抖音開始的 。 陶白白是一位在星座領域已經深耕多年的博主，視頻內容圍繞十二星座的人群日常表現、性格特點、戀愛心理等進行分析解讀 。 在他的評論區中，經常有粉絲直呼“好準”“說的是我了”，甚至有人調侃：“快刪掉，我感覺我被看透了 。 ” 看陶白白的視頻逐漸演化為感情關系中了解對方的方式，甚至有人在評論區稱：“對象讓我看完了寫觀后感 。 ”從七月中旬開始，關于陶白白的梗迅速在抖音傳播開來 。 “你會為了我去陶白白那搜我的星座嗎”“沒有人可以從別人的口中了解我，除了陶白白”等文字成為很多短視頻所使用的文案 。 這也讓更多的抖音用戶開始搜索、了解到這位星座博主 。 隨后，陶白白相關內容在抖音挑戰榜上持續多天，他還與自己的“迷弟”博主連麥直播，熱度持高不下 。 而在互聯網的另一端，他的影響力也在不斷掀起波浪 。 8月11日，陶白白在微博發布一段連麥視頻錄屏 。 視頻內容是去年6月，一位粉絲稱自己的一位處女座歌手朋友，和他的女友感情出現裂痕，向陶白白咨詢該如何補救 。 當時陶白白建議雙魚座女方寫小作文挽留 。 而這段咨詢內容與霍尊被曝事件情節十分相似，陶白白一時間仿佛處于“瓜田中心” 。 “陶白白連麥視頻”迅速沖上微博熱搜榜 。
一周漲粉600W+，抖音話題播放近19億，“陶白白”為什么會爆紅？

文章插圖
陶白白微博截圖8月21日，“陶白白”三個字沖上熱搜第一 。 據他本人記錄，這已經是自己本月的第五個熱搜 。 第二天，“陶白白好準”再次登上熱搜 。 當晚，陶白白便在微博作出回應，稱這段時間的熱度不是他及其團隊營銷的結果，并表示“希望大家認真看了我的內容之后，被其中的幫助和實用性所吸引而關注我，而不是把‘陶白白’當做是一個梗，一個流行用語 。 ”為了調整心態，他還停更了兩天 。 在這一個多月里，陶白白創造了一周內漲粉600w+、30天內漲粉超千萬的成績 。 目前他的抖音粉絲量已經突破兩千萬，“陶白白”話題也有接近19億的播放次數 。 但熱度依然沒有散去，8月25日，“本周陶白白知識點”再次登上抖音熱搜榜第一，繼續著這場流量狂歡 。 03為什么是陶白白？突如其來的熱度背后，是陶白白在星座領域五年來的深耕積累，以及成熟的視頻風格 。 這讓他得以擁有高粘性的粉絲群體，并不斷吸引到更多人的關注，穩穩把握住互聯網賜予的禮物 。 2016年，陶白白加入蜂群文化MCN機構，確定星座內容作為自己今后的發展領域 。 早期的陶白白以紅豆live（kilakila前身）作為自己的主要陣地，通過連麥直播的形式與粉絲們互動、聊天，并為粉絲們解答星座、情感相關的問題 。 經過長期與形形色色的人接觸，陶白白積累到大量不同星座群體的樣本，并對此進行分析，不斷總結歸納不同類型的人群面對情感、事業、生活時的特點，形成自己的素材庫 。 這些也不斷為他后續的星座分析提供養料 。 內容瓶頸及同行競爭是每一位內容創作者都無法避免的問題，陶白白也不例外 。 他曾嘗試多線發展，例如賣衣服、做品牌，開星座社等等，視頻內容上也嘗試過動態圖片、情景短劇、雙人問答等形式 。 最終他還是決定專注短視頻領域，結合自己情感分析的優勢，在“星座+情感分析”賽道上深耕，并通過獨立出鏡的形式，以平等對話的畫面風格拉近與觀眾的心理距離 。 星座領域中的頭部內容創作者并不多，“星座+情感分析”的路線正是陶白白能夠脫穎而出的差異化特質 。 “他好像并不算一個占星師，因為他所有的分析都是告訴你結果，不會探討比如月亮星座是什么樣的人，或者你的星盤里水星落入什么星座，你的金星落入哪個星座 。 ”李燕是一位資深星座愛好者，在她看來，陶白白的內容涉及星盤的內容不多，而是側重于將人做歸類分析 。 “大家更多是關注自己的，我覺得玄學這個東西有的時候是讓你去尋求一種情緒上的滿足 。 ” 這樣的方向選擇，一方面可以更好地發揮出陶白白自身優勢，另一方面也確定了賬號大眾化的路線，這也是陶白白能夠在互聯網上爆火的受眾基礎 。 從語言風格上來看，陶白白的語言平易近人，沒有自上而下的說教，也沒有矯揉造作的用詞，幽默的語言也使得講解中金句頻出 。 此外，他還深諳短視頻的傳播邏輯，常常在視頻開頭先給出結論，再逐步解析這一星座的特點，期間輔以具體案例，讓觀眾不自覺地將自己代入到情境當中 。 這一套講話方式極具感染力，讓陶白白成功在短時間內收獲大量的粉絲 。 03玄學走近年輕人出于興趣，花卷自大學時開始研究塔羅牌、星盤、周易八卦等玄學內容 。 不過在她看來，還有很多人是因“對于未來的不確定感、不安全感”而催生出對玄學的需求，這份需求任時間流轉始終沒有變過 。 “大家總是很想得到一個答案，很想知道自己未來的境況如何，總希望自己有一個更好的未來 。 ” 在互聯網中，玄學一直是長盛不衰的內容領域 。 這些內容以其神秘、不可證偽性吸引著一批年輕愛好者 。 星座運勢、求簽預言、轉發錦鯉等“迷信”活動也越來越融入到年輕人的日常生活，成為面對未知時的一項祈禱儀式 。 在微博上，幾乎每分鐘都有人在求簽問運，賬號“錦鯉大王”的錦鯉微博，每天都能獲得幾千甚至上萬次轉發，穩定且虔誠 。 星座運勢是微博會員的專屬權益之一，今心為了查看自己的星座每日在生活各個方面的運勢，甚至還開通了微博會員 。

推薦閱讀