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淘寶新Slogan有點臭屁，但總比爹味兒好

小知識

品牌Slogan能有多直球 ， 淘寶做了個示范 。

淘寶新Slogan有點臭屁，但總比爹味兒好

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自從8月30日正式官宣新Slogan“太好逛了吧” ， 網友就沒消停過 。 先是直呼“這太李佳琦了吧”“琦里琦氣的”“應該在前面加個OMG” ， 然后表示事實是“太好花錢了吧” 。
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更是有不少網友在評論區正面剛：這么好逛能不能讓我把ID換一下？此前 ， 已經有不少用戶吐槽淘寶ID不可更換 。 今年8月1日 ， 就有網友在豆瓣發帖求助 ， 稱自己的淘寶ID是“吳亦凡的腦婆” ， 現在覺得很尷尬 ， 想改 ， 但是官方客服回復“親親 ， 修改不了的哈 ， 實在抱歉 。 ” 品牌Slogan是門面 ， 相當于你我的QQ、微信個性簽名 。 如此想想 ， 如果一個人的個性簽名是“也太帥了吧”或“也太有品味了吧” ， 難免讓人覺得有那么一點臭屁 。 A不過 ， 這種臭屁 ， 已經比淘寶以前的爹味Slogan好太多了 。 有一說一 ， 淘寶的新Slogan在年輕人當中的確刷了一波好感 ， 大家似乎樂得見到中國第一大電商平臺用自己的口吻說話 ， 簡單直接 ， 沒有架子 。 如果說淘寶現在的Slogan ， 感覺像是自拍驚呼“我今天也太美了吧”的小可愛 ， 那早期互聯網界流行的大開大合Slogan ， 就是一本正經地說“我是人類高質量APP”即視感 。 不說遠 ， 就看淘寶前一版Slogan：“上淘寶 ， 淘到你說好 。 ”自信 ， 驕傲 ， 不容置疑 ， 按頭逼著叫爸爸 。
淘寶新Slogan有點臭屁，但總比爹味兒好

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2019年推出這個Slogan的時候 ， 淘寶還發布了兩個徐崢主演的TVC ， 而視頻中的Slogan由馬云親自配音 ， 一句杭普味的“sang淘寶 ， 淘到你suo好”洗腦效果矚目 。 再往前 ， 各路APP的Slogan閃耀得讓人睜不開眼睛 。 騰訊視頻說自己是“視全視美” ， 天貓跟你說“上天貓就購了” ， 巔峰時期的樂視更厲害 ， 直接甩出一句“顛覆·全屏實力” 。
淘寶新Slogan有點臭屁，但總比爹味兒好

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一沒信息量 ， 二沒記憶點 ， 既驕傲又無聊 。 “上天貓就購了”其實和淘寶如今的”太好逛了吧”表達的意思差不多 ， 但前者是命令 ， 后者是驚呼 ， 前者是說教 ， 后者是俏皮 。 還有一點無法忽略——糟糕的諧音梗 。 此處應當請出脫口秀大佬李誕：“諧音梗是要扣錢的 。 ”
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樂視在2017年將大氣磅礴的“顛覆·全屏實力”改成“就視不一樣” ， 自從把Slogan改成諧音梗 ， 樂視就不行了…… 互聯網APP曾迷戀諧音梗 ， 在2017年之后 ， 已經很少能看到還在玩諧音梗的Slogan了 。 2016年11月 ， 騰訊視頻將“視全視美”改為“不負美好時光” ， 沿用至今 。 而2017年天貓用“理想生活上天貓”代替了“上天貓就購了” 。 百度網盤也在同一年將Slogan從“享你所想”改為“讓美好永遠陪伴” 。
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B 那么多APP關心自己的生活 ， 現在的用戶好幸福啊 ， 不過這幸福有點千篇一律 。 百度說你來“百度一下 ， 生活更好” ， 天貓要給你“理想生活” ， 小紅書邀請你“標記自己的生活” ， 抖音也喊你“記錄美好生活” ， 美團要當你的“美好生活小幫手” 。
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變化也是在2017年 ， 小紅書將Slogan從“全世界的好東西”改成“全世界的好生活” 。 抖音最初的Slogan是“崇拜從這里開始” ， 在2018年也改成了“記錄美好生活” ， 而百度和美團則是今年在Slogan中加進了你的生活 。 意圖顯而易見 ， 以前的APP還視自己為一個工具 ， 現在則遠遠超越了這個定義 。 互聯網產品不再是簡單的工具 ， 也不甘于做生活的注腳 ， 而是要融入、陪伴和影響我們的生活 。 不過 ， Slogan一旦開始同質化 ， 其“凸顯自我”的第一使命就被大大削弱了 。 大家都盯著用戶的生活不放 ， 到最后產品自身的記憶點和個性卻被丟開了 。 小紅書的“標記美好生活”和抖音的“記錄美好生活” ， 調換一下 ， 好像也沒什么問題 。 一個大家都能用的Slogan ， 還有存在的必要嗎？ C 配合品牌升級更新Slogan ， 是一件很平常的事 。 更換之后輿論反響不好也不少見 ， 最典型的是餓了么在2017年將Slogan改為“餓了就要餓了么” ， 而此前 ， 它的Slogan是“叫外賣 ， 就上餓了么” 。 同時 ， 餓了么還推出了廣告 ， 海報上的王祖藍表情夸張 ， 廣告語則是“餓了別叫媽 ， 叫 ， 餓了么” ， 給不少人留下心理陰影 。

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