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介紹廣告標題的3種類型 廣告標題的類型有哪些？

文案策劃問答廣告標題

廣告標題是廣告的“生命”，看一幅廣告百分之八十左右的人是先看標題的 。 如果標題是精彩引人的，商品又是自己所需要的，則會有相應的一部分人細讀廣告，反之讀廣告的人則少 。 因此，標題在一則廣告中發揮著非常重要的作用，有好的標題，等于廣告成功了一半 。 廣告標題按其訴求策略的不同，可分為如下三大類：直接標題，間接標題，復合標題 。
直接標題
直接標題是以簡明的語言直接表明廣告內容，使人們一看便知要推銷什么，會給消費者帶來什么利益 。 如：
“燕舞，燕舞，一片歌來一片情 。 ”（燕舞收錄機廣告）
“百事，正對口味 。 ” （百事可樂廣告）
“終極駕座 。 ”（寶馬汽車廣告）
“容聲，容聲，質量的保證 。 ”（容聲冰箱廣告）
“何以解憂，唯有杜康 。 ”（杜康酒廣告）
“海爾，真誠到永遠 。 ”（海爾電器廣告）
上述廣告標題都是直接傳播廣告信息，將產品的主要情況，產品效用直截了當地告訴消費者 。 直接標題雖然簡單明了，但它往往不能引起消費者的足夠注意 。
間接標題
這種標題中不直接出現所要推銷的商品的內容，往往連產品的名稱都不告訴消費者，而是利用藝術手法暗示或誘導消費者，引起消費者的興趣與好奇心理，從而進一步注意廣告正文 。 例如：
“把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中”（化妝品廣告）
該標題充滿詩情畫意，具一種夢幻般的意境 。 但只看標題，讀者會覺得費解，于是，他們只能從正文中去尋找答案 。 讀了正文后方才領悟到這是一則廣告，而廣告標題產生的浪漫氛圍已氤氳于讀者心中 。
“眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的靈魂，請給窗戶安上玻璃吧!”（美國眼鏡廣告） 標題沒有直接說出廣告的商品，但已用暗喻的手法間接地告訴了消費者，顯示了對他們切身利益的關心，因而使消費樂于接受這樣的誘導 。
“小莫小于水滴，細莫細于沙粒 。 ”（銀行儲蓄廣告） 標題采用比喻的修辭方法，以水滴和沙粒比喻儲蓄，向人啟示積少成多的道理 。
“工欲善其事，必先利其器 。 ”（“常工牌”焊接切削工具廣告） 以諺語的形式含蓄地說出了使用該種型號的切削工具，能使人達到事半功倍之效果 。
“發光的不完全是黃金”（美國銀器廣告） 美國一家銀器制造商，使用了這句諺語，引人注意，正文接著說明他們制造的銀器，也是發光锃亮的，由此達到宣傳目 。 間接標題誘發興趣的根本目的，也就是誘導讀者閱讀正文 。 下面再選一些間接性廣告標題的實例供參考 。
“海內存知己，天涯若比鄰 。 ”（“星球”收錄機給您帶來四海知音廣告）
“使你增添魅力 。 ”(時裝廣告)
“分享這份夢幻 。 ”(香奈爾香水廣告)
“看著光，感覺爽 。 ”(吉列剃刀廣告)
“掌上明珠 。 ”(化妝品廣告)
“第一流產品，為足下爭光 。 ”(上海鞋油廣告)
“一毛不拔 。 ”（長命牌牙刷廣告）
“今年二十，明年十八 。 ”（白麗美容香皂廣告）
復合標題
這種標題是將直接標題與間標題復合起來 。 一則復合標題常由二個或二個標題組成，除了有一個主標題外，還有一個或二個副標題，位于主標題的上下左右 。 主題往往以藝術的手法表明一個引人入勝的思想，副標題則是說明產品的名稱、型號、性能等 。 目的在于進一步補充和擴展主標題的含義 。 因而，復合標題會失去一點引人好奇的價值，但卻能使消費者立即明白引起他們的好奇是什么產品 。
下面是一則復合標題：小到一顆螺絲釘 -- 四通的服務無微不至 。 這是四通文字處理機的廣告標題，文字的第一行是主題，采用間接標題，運用了“比”的修辭手段，是虛寫；文字的第二行是副標題，采用直接標題，道出了廣告所宣傳的產品，是實寫 。 以小小的螺絲釘作文章，讓消費者聯想到四通的產品質量過硬，服務周到，小到一顆螺絲都毫不馬虎，關鍵部位就更不用說 。 通過間接標題的誘導，直接標題的點明，消費者從形象思維過渡到產品本身，由此加深了他對產品的印象 。 這個標題是匠心獨運的 。 又如：
“魔鬼的外在，天使的內涵，還猶豫什么呢？”（筆記本）
“龍馬牌TY―1型家用運輸車”（為你開辟致富之路）
“質好!力強!”（三圈牌電池）
有些標題，除正題，副題外，還有引題，如下例：
用了油煙機，廚房還有油煙

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