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產品推廣中的cpc是什么 cpc是什么( 二 )

小知識cpc是什么


CPC：適用場景：信息流廣告 ， 只要去投信息流廣告 ， 基本上都是按照C來計費 。 新鮮出爐的信息流廣告耶 ， 不點擊不要錢 ， 不買也來看看勒 。
初次接觸信息流 ， 覺得 ， 哇哦 ， 還有這么神奇的事情 ， 不點擊不收費 ， 那干脆把素材做的特別不吸引點擊 ， 即能獲得曝光 ， 又不怎么花錢 ， 后來深入了解后 ， 發現自己想多了 。 沒有點擊的話 ， 根本就展示不出去 ， 那種展示次數多的 ， 都是點擊率高的 。
作為平臺 ， 是希望廣告位賣的錢越多越好 ， 那展示次數不變的情況下 ， 點擊量越高 ， 收到的廣告費越多 ， 所以 ， 就會有誰家點擊率高 ， 誰家的曝光就多的情況了 。
適用產品：網游、應用、H5 ， 適用的范圍相對前面幾種 ， 范圍就廣的多了 。
有的同學可能會問了 ， 那我為什么信息流刷出來的都是游戲居多呢？因為游戲賺錢呀 ， 能投的起 。 信息流里面70%都是游戲投的 ， 還有就是H5 ， 那種游走在灰色地帶的廣告 ， ROI很高 ， 也能投的起 。
CPM：適用場景：網站廣告和部分信息流 。 我們去找站長投廣告的 ， 經常會按照M來采買 ， 也有部分信息流是按照展示來收費的 ， 比如朋友圈 。
我做產品推廣期間 ， 很少有做M的 ， 大家似乎都有個共識 ， M的不靠譜 ， 你光給我曝光1000次 ， 就不管其他的了 ， 那要是去刷點曝光 ， 豈不是很簡單的事情 。 所以呢 ， 千萬不要以小人之心度君子之腹 ， 你以為別人會去刷曝光嗎？那當然會啦 ， 傻子才不刷呢 。
【產品推廣中的cpc是什么 cpc是什么】刷曝光在技術上實現 ， 要比刷點擊簡單多了 ， 而且不用做點擊模擬 ， 頂多是點擊率過低罷了 ， 如果是刷點擊 ， 那后續的行為 ， 也要刷一下 ， 比如下載、激活 ， 不然別個一眼就能看出來是刷的了 。
適用產品：品宣廣告和頁游 。
說是品宣廣告 ， 實際上也有效果廣告的屬性在里面 ， 我在朋友圈里面刷出來的汽車廣告 ， 算是品牌曝光吧 ， 結果點進去還要留聯系方式 ， 這波做品宣的都是被做效果廣告的帶壞了 。
CPD：適用場景：應用市場推廣產品的時候 ， 會按照D來結算 ， 為什么會出現這種計費方式呢？還是緣于甲乙雙方的互不信任 。
最開始應用市場都是買A的 ， 隨著扣量盛行 ， 渠道的地位上升 ， 話語權就落到了渠道爸爸身上 ， 怎樣能夠讓自己的利益最大化呢？自然是按照自己的數據來結算 。 就演變成了 ， 由開始時 ， CP給后臺數據為結算依據 ， 變成了渠道給后臺 ， 按照下載數據來結算了 。
這樣的好處是 ， 不存在扣量的情況了 ， 不是CP說幾個激活就幾個激活了 。 按照D來結算 ， 渠道幾乎沒有任何風險了 ， 作為CP ， 就需要提升產品的轉化率 ， 來降低獲客成本了 。
適用產品：應用和部分單機游戲 。
我是這樣認為的 ， 如果是個性化的產品 ， 品牌辨識度高 ， 做關鍵詞優化 ， 比做D更劃算 ， 市場里面60%的下載量來自搜索 ， 搜索的詞 ， 基本上是固定的 ， 能把產品做到關鍵詞前面去 ， 有持續的流量 ， 比D這個一次性買賣要劃算的多 。
CPT：適用場景：大的、有范的、端著架子不放的大媒體 ， 會按時長收費 ， 一天的價格在幾十上百萬都很正常 ， 對于我們這種推廣預算不足2000的人來講 ， 只能望而興嘆 。
CPT最常見的資源是開屏 ， 那個真的是蠻燒錢的 ， 而且能達到什么效果 ， 也很難說 。 做廣告推廣 ， 要的持續性的曝光 ， 預算幾百萬的 ， 投CPT開屏 ， 曝光一天就消耗完了 ， 如果是投CPC ， 覆蓋十幾個媒體還是可以的 。 這個就因公司而異了 ， 我們小公司推廣預算是2000塊錢 ， 別人是2000萬 ， 投個開屏跟玩兒似的 ， 不能比不能比 。
所以 ， 我們看到的開屏廣告 ， 幾乎都是大公司 ， 什么天貓、汽車、可樂 ， 反正我沒見過樓下的串串火鍋店 ， 投過開屏 。
適用產品：品牌曝光的客戶 ， 偏品宣 ， 帶點效果那就更好了 。
像這種的客戶洽談方式 ， 和我們平時的效果廣告又不一樣了 。 投個幾萬幾十萬的 ， 是靠效果 。 投個幾百幾千萬的預算 ， 那就是資本的游戲了 ， 但愿大家都能跨進這個圈 ， 玩資本的才是大佬 。
綜上把最常見的合作方式的術語 ， 做了些簡明扼要的說明 ， 這也是我們運營日常經常接觸到的 ， 做產品 ， 無非就是兩件事：買用戶和洗用戶 。
說洗可能有點過了 ， 這樣來說會好很多 ， 做產品 ， 無非就是兩件事：一件是把客戶引進來 ， 另一件事是讓產品產生收益 ， 而CP(X)解決的就是第一個問題 ， 你明白了嗎？

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