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微博粉絲通廣告投放的形勢與技巧 微博粉絲通廣告投放( 二 )

小知識


2、引發懸念：要讓別人好奇 ， 就要吊足胃口 ， 營造反差對比的心理 ， 激發用戶好奇心 。
3、巧用數字：數字傳達的信息更加直觀 ， 更有沖擊力 。 如“0元領取價值xx的大禮包一份”、“原價7999元僅需4999”！
4、模擬通知：利用通知的口吻讓客戶更有代入感 ， “震驚！”、“注意！”、“通知！”
舉個裝修行業的例子吧 ， 裝修行業——重在引導客戶留下客戶的線索 。
完整的流程是：展示廣告——用戶訪問廣告頁面——廣告瀏覽點擊——填寫表單預約活動——商家電話回訪 。

裝修行業文案設置技巧：
1、在xx城市 ， 不管是毛坯還是翻新裝修 ， 超過這個價就虧了！
2、輸入你家房子面積 ， 8秒算出裝修該花多少錢！
3、在xx城市裝修一套房子多少錢?輸入面積即可查詢報價！
4、裝修防坑指南:15年家裝人教你如何正確地選擇家裝公司！
5、裝修大促 ， 600元/㎡全包了 ， 比自己裝修省錢多了！
6、為裝修發愁？教你一招拯家裝難題！
7、隔壁鄰居的裝修花了不到5萬 ， 看到報價單我驚呆了！
裝修行業廣告推廣落地頁方面 ， 主要分為獲取報價類及獲取免費設計方案類這兩種類型 。

1、獲取報價類 ， 體現“免費” “點擊獲得明細/計算” ， 落地頁流程大概為：提示填寫表單—— 優勢介紹 ， 再次提示填寫表單 。

2、獲取效果圖類 ， 以“取設計方案”為主要的宣傳點 ， 落地頁的流程大概為頭圖----表單----內容宣傳優勢 。 一般會限定免費名額 ， 或者派發優惠卡券 。

落地頁表單樣式：

1）報價（計算器模式、0元報價）
2）0元取裝修方案/案例
3）預約到店
4）線上活動報名
5）報名贈送材料
信息流廣告也沒有最好的計算方式 ， 只是看投放什么廣告來決定的 ， 大概有以下五種計費方式 。
CPC點擊計費：只有當用戶點擊了您的廣告鏈接 ， 系統才會扣費 ， 廣告被展現以及觀看不收費 。
OCPC優化點擊付費：本質還是按照cpc付費 。 采用更科學的轉化率預估機制的準確性 ， 可幫助廣告主在獲取更優質流量的同時提高轉化完成率 。
CPM曝光計費：指廣告投放過程中 ， 聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本 。 至于每CPM的收費究竟是多少 ， 要根據以主頁的熱門程度（即瀏覽人數）劃分價格等級 ， 采取固定費率 。
OCPM優化曝光收費：即優化千次展現出價 ， 本質還是按照cpm付費 。 采用更精準的點擊率和轉化率預估機制 ， 將廣告展現給最容易產生轉化的用戶 ， 在獲取流量的同時 ， 提高轉化率、降低轉化成本 ， 跑量提速更快 。
OCPA計費：優化行為出價 ， 本質還是按照cpa付費 。 當廣告主在廣告投放流程中選定特定的優化目標（例如：移動應用的激活 ， 網站的下單） ， 提供愿意為此投放目標而支付的平均價格 ， 并及時、準確回傳效果數據 ， 我們將借助轉化預估模型 ， 實時預估每一次點擊對廣告主的轉化價值 ， 自動出價 ， 最終按照點擊扣費；同時 ， 我們的轉化預估模型會根據廣告主的廣告轉化數據不斷自動優化 。
怎么投放信息流廣告？
①開通：提供營業執照及相關資質 ， 開通廣告主；
②充值：把費用給我們 ， 幫你進行充值 ， 商家提供廣告素材 ， 我們負責廣告制作 ， 制作完發給商家 ， 商家不滿意二次修改 ， 直至客戶滿意為止！
③優化：根據用戶的產品 ， 進行后臺數據明確篩選人群屬性；
④投放：廣告如期上線 ， 根據運營調整價格 ， 全面優化；
⑤反饋：廣告投放完畢我們會提供投放人群點擊率 消費券領取情況 表單等數據發給客戶 。

微博粉絲通廣告投放的形勢與技巧 微博粉絲通廣告投放

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