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推薦走心的10大文案 走心的文案有哪些？( 二 )

文案策劃問答走心的文案


04
品牌主:Keep
代理商:KARMA頡摩廣告
獲獎文案：

我怕做沒把握的事
但我更怕這就到頭了
——Keep 《怕就對了》
你一定還記得Keep那句經典的、堪稱運動者們共同信仰的slogan——“自律給我自由” 。
今年的Keep依然擲地有聲——一句“怕就對了” ， 燃起無數人心中熱血 。 在新廣告片中 ， keep講了五個克服恐懼的熱血故事 ， 集結了時間、自己、高度、速度、安全這些最容易讓人們害怕的因素 ， 呈現了運動者從害怕到不怕的過程 ， 金句頻出 。
“我怕系列”文案金句
1
健身狂人劉老頭的故事
我怕做沒把握的事
但我更怕這就到頭了
2
視障跑者郭育廷的故事
我怕丟掉安全感
但我更怕再也跑不出安全區
3
跳水女孩杜鑫蕊的故事
我怕站得太高
但我更怕再也上不去
4
胖仙女游舒晴的故事
我怕總被別人盯著看 ，
但我更怕永遠做個小透明 。
5
冠軍騎手鄭澤誠的故事
我怕速度太快
但我更怕被人甩在身后
“怕就對了” ， 怕讓他們堅持運動 ， 運動讓他們化恐懼為動力 ， Keep這波不僅為品牌增強了辨識度 ， 強化了自身運動科技品牌的定位 ， 更帶動了“我怕 ， 但我更怕”句式的大火 ， 網友們紛紛在社交平臺留下了自己的扎心文案：
“我怕少年白頭 ， 但我更怕中年無能”
“我怕選擇 ， 但我更怕沒了選擇”
“我怕上班 ， 但我更怕窮”
……
可以說字字血淚了 ， 文案君當然也怕 ， 怕客戶一遍遍改稿 ， 但更怕客戶不要我們的稿 。
怕就對了 ， 怕的時候 ， 不妨就用努力的汗水 ， 給自己換來一波正能量 。
05
品牌主:方太
代理商:勝加廣告
獲獎文案：
致老家的鄰居：
身在他鄉
難伴父母左右
時時掛肚牽腸
不敢勞煩諸位 ， 只些許小事
如恰巧得見 ， 求您慷慨相助
父母步履遲緩
如您在小區開車
求您開慢點 ， 等一等
父母搬提重物 ， 恐損傷腰臂
求您搭把手 ， 送進電梯就好
雨雪濕滑
若見我父母不慎摔倒
求您扶一把 ， 不論因果
我身邊近鄰 ， 如需相助
也必出手效勞
或許 ， 他們正是您惦記的親人
遠親不如近鄰
祝福您 ， 住在隔壁的家人
您的鄰居 頓首
——方太《致老家的鄰居》
今年7月 ， 方太聯合微笑明天慈善基金會、網易新聞共同給家人寫了一封“信”——《致老家的鄰居》 ， 寥寥幾句文案 ， 道盡游子對家中長輩的掛念和憂慮 ， 也誠懇地表達出了游子盼望老家近鄰“搭把手”的懇求 。
從公益層面來說 ， 方太的這個切入點頗為獨特 ， 中國有超過2.4億的游子 ， 平日無法照顧到老家家人 ， 但老家的鄰居 ， 本就是我們“住在隔壁的家人” ， “遠親不如近鄰”這句傳統諺語道出的正是鄰里關系的重要性 。
一直致力于提升中國億萬家庭幸福的方太 ， 從探討“個人與家庭”關系 ， 到“社區鄰里”關系的轉變 ， 體現了品牌對家庭幸福范疇的拓伸和延展 ， 也很好升華了方太自身“因愛偉大”的品牌理念 。
同時 ， 方太還上線了《隔壁的家人公約》H5,邀請明星和社會普通民眾落款簽名 ， 公約用書信的形式 ， 顯得正式又懷舊 ， 溫暖又動人的創意和文案 ， 讓我們能夠在城市化的迅速進程中 ， 回過頭追尋曾經鄰里交流、互助的美好 。

方太抓住了年輕人離鄉打拼、空巢老人增加、人口老齡化等現狀 ， 從情感層面打動用戶 ， 實現了創意和口碑的雙豐收 。
06
品牌主:民生信用卡
代理商:環時互動
獲獎文案：
學樹彎腰 ， 折碎冰錘
學貓的悠閑 ， 打個哈欠
學魚王側頭 ， 無視叨擾
夏天是一場冰與火的修行
只有讓汗水流過脊背
你才能變得柔軟但有力
——民生信用卡《民生消費美學》
長文案看民生 ， 民生消費美學 ， 真美真走心 。
曾看到一句話 ， 大概意思是：在能用花錢買來快樂的年紀 ， 就盡情花錢享受吧 ， 因為隨著年齡增長 ， 花錢也很難讓你快樂 ， 想要擁有同等的快樂 ， 必須要花更多的錢 。

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