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廣告創意新穎和獨特 ， 給人與眾不同的感覺 。 現代社會中同類產品越來越多 ， 同質化傾向越演越烈 ， 信息發布又鋪天蓋地 ， 一般的表現方式很難引起消費者注意 ， 在這種情況下廣告只有具備獨特性 ， 才能脫穎而出 。 現在廣告界已將獨特性定為衡量廣告創意優劣的重要標尺 ， 在各類廣告設計競賽中 ， 獨特性常常是評委們最看重的評價標準 ， 獲得大獎的廣告無一例外都具有很強的獨特性 。 從廣告實戰的角度看 ， 獨特性必須建立在相關性的基礎上 ， 獨特不是純粹的標新立異 ， 而是為了更有效地傳達廣告信息 ， 使廣告成為品牌的一種獨特的標記 。
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震撼力是指廣告創意要具備強烈的視覺沖擊和心理震撼 。 為了在喧囂的信息海洋中吸引到足夠多的眼球 ， 必須在廣告畫面上營造出強烈的視覺沖擊力 。 從廣告的圖形創意來說 ， 同構圖形因為是“舊元素、新組合” ， 用日常生活中人們熟悉的圖形 ， 以一種新的同構方式加以組合 ， 這種組合必然產生較強的視覺沖擊力 ， 而兩個圖形在生活中的距離越遙遠 ， 看上去越風馬牛不相及 ， 視覺沖擊力就越強 。
【分享廣告創意的6大原則 廣告創意的原則有哪些？】然而 ， 要想打動消費者的心 ， 僅僅靠視覺上的力量是不夠的 ， 還需要在他們的內心深處掀起波瀾 ， 這就是創意的心理震撼力 。 要產生心理震撼 ， 就必須找準創意的切入點 ， 根據目標消費者的所思所想 ， 做出有的放矢的具相關性的廣告創意 ， 廣告與消費者的相關性越強 ， 所產生的心理震撼力就越強 。
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