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抖音網紅如何推廣？抖音網紅是怎樣推廣產品的( 二 )

產品文案策劃抖音網紅推廣


抖音短視頻就不同了， 若創意不好， 即便是幾百萬粉絲的網紅， 一樣沒多少曝光量的， 相反的是， 即使沒多少粉絲的網紅， 如果創意好了， 視頻一樣可以獲得百萬次的播放量 。
我們有個不到5萬粉絲的游戲小網紅， 推了個單機的廣告， 播放量300萬次 。 這是什么概念呢——比如一個粉絲曝光一次， 視頻創意一般的情況下， 一個300萬粉絲的網紅發條視頻播放量也就是這些了 。
所以， 抖音網紅推廣看重的是乙方的創意團隊， 這也是為什么甲方不會自己去找網紅談合作的原因， 甲方不會拍， 網紅不會策劃， 兩者配合拍出的效果可想而知 。 這就是我們存在的價值的了， 我經常給底下的人說， 知識是可以變現的， 指的就是賣創意 。
6. 確定合作：經過上面幾個環節， 甲方要么覺得乙方不靠譜， 不合作， 要么覺得資源和創意很匹配， 可以合作， 當確定合作后， 就開始執行 。
7. 視頻拍攝：視頻拍攝是比較耗時的， 這個也會因網紅的性格不同， 耗時也不同 。 有的做事比較拖沓， 拍的比較慢 。 有的網紅做事干脆， 性格好， 一兩天就拍好了 。
作為乙方， 在和網紅溝通中， 也會根據網紅自身的性格來推薦， 比較喜歡推配合度較高的網紅 。
因為視頻拍攝， 要來來回回修改好多次， 遇到脾氣不好的， 就很難說了 。 大家應該都有做方案的經歷吧， 寫的不好被打回來重寫， 來來回回四五次， 一個人的性格秉性就很關鍵了， 那種撂挑子不干的員工， 也是有的 。
8. 視頻驗收：視頻拍好后， 會發給甲方預覽， 就像我們做圖片素材做好了要給老板過目一樣， 老板都是會挑出些問題的， 即便不懂， 比如要五彩斑斕的黑 。 同樣的， 視頻第一遍驗收就通過的情況， 還是挺少的， 一般都要改一遍的 。
這里要留意下， 和乙方合作時， 視頻是有免費修改次數的， 一般為2次， 超過2次的視頻修改是要收費的 。
9. 發布推廣：視頻雙方確定沒有問題， 就按照先前確定的推廣時間， 進行發布即可 。 視頻發布后， 乙方一般會進行評論的優化， 讓網紅刪除競品的評論， 和引導用戶體驗甲方的產品 。 抖音里面評論區是能否有轉化的重點 。
10. 結案報告：最終的數據總結， 會把播放量的截圖附上， 因為在普通用戶那里是看不懂網紅視頻的播放量的， 需要網紅提供截圖過來， 用以證明曝光次數 。 對于有保播放量的客戶需要提供這個， 也可以不用提供 。
三、抖音網紅推廣的注意事項1. 視頻被刪的風險這是我做抖音網紅業務遇到最大的問題：抖音官方會把有廣告性質明顯的視頻做限流或者刪掉 。
什么是廣告性質明顯， 并沒有一個明確的指標 。 所以我們在拍視頻時， 需要根據過往經驗， 自己拿捏 。
現在在接廣告時， 既然是廣告， 就要做好視頻被刪， 補發視頻的準備 。 視頻補發是這樣規定的， 24小時內， 視頻被刪可以免費補發， 超過24小時， 或者因為甲方原因， 比如非要露出logo， 被刪的， 就不用補發了 。
2. 保證效果的方法既然是品牌廣告， 若想有效果， 最好的方式是同一用戶面前， 多次曝光 。
那么一個網紅視頻， 就有些薄弱了， 最好的方式是一天投放3~5個視頻， 連續投放3~7天， 就會形成一個熱點， 這也是為什么大公司喜歡買“挑戰”的原因， 一個挑戰幾萬條視頻， 一個用戶很容易被3~4條視頻刷屏， 就會形成轉化 。 當然， 這個對預算的要求很高， 適合大公司 。
3. 兩微一抖組合推廣更合適做品牌曝光的最終目的是為了轉化、為了成交、帶來收益， 那么單獨推抖音網紅業務， 可能會很有效果， 也可能效果較弱 。
我的建議是， 微博、公眾號加抖音， 三者一起用力， 會更容易打出效果來， 未來的營銷推廣都是組合式的推廣 。 當然， 前提是對單個平臺要及其的了解 。
四、綜上對抖音網紅推廣的業務做了簡單的說明， 實際操作過程中要復雜的多， 細節也多的多 。 而且抖音的政策是一天一變， 昨天還可以發的視頻， 今天就被限流了， 我們也一直在摸索著平臺的規則， 歡迎大家一起交流學習哦 。

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