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海外媒體如何推廣？海外媒體發稿的投放形式及國外媒體推廣技巧解讀

產品文案策劃海外媒體推廣

摘要：外媒發稿？如何投放海外媒體？新聞稿件如何在國外媒體發布？這是我們經常接到客戶的一些問題， 海外媒體的采訪人員和編輯， 每天面對數百上千的稿件， 如何讓他們關注您的故事， 并且投放出去， 是需要技巧的 。
海外媒體發稿最常見的兩種形式， 一種是新聞通稿發布， 就是客戶寫好一篇新聞通稿直接推送給上千家歐美媒體， 其中包括一些知名的媒體， 比如：每日先驅日報、美國新聞企業報、美國工業周刊、美國前沿雜志、美國早晨新聞網、歐洲郵政公報、環球網絡日報等；大部分是綜合性的媒體 。 方便上谷歌、雅虎、必應等三大英文搜索引擎的排名， 這個渠道價錢便宜， 性價比高， 覆蓋人群廣 。 選擇這個套餐的客戶是比較多的， 發布的效率也非常高， 并且很大一部分為廣告主節省了時間和經濟成本 。
另外一個形式就是國際頂級媒體定投， 根據客戶需求自己選擇比較適合的媒體發布， 比如：路透社、納斯達克官網、法新社、美聯社、彭博社還有專業的垂直類媒體比如最近比較火的區塊鏈相關媒體， 只是定投的媒體在國際上因為比較有權威性和知名度所以發布的價錢上相對比套餐媒體較為貴一點 。 但是讀者的流量是很大的， 就像一個在菜市場買衣服， 一個在專賣店買衣服那是不一樣的 。 海迅社多語種媒體分發機構提供一下海外媒體發布技巧：
1. 依托海外媒體網絡， 而不僅僅是廣告公關公司
企業出海公關稿件， 可以通過路透社、美聯社、等媒體網絡新聞社， 也可以通過4A廣告公司、公關公司， 媒體分發平臺， 同時建立了廣泛的媒體網絡， 可以更高效提高海外媒體發稿效率 。
2. 更多發布到海外媒體的網站， 而不是紙媒上 。
在紐約時報、華盛頓郵報、和芬頓郵報、費加羅報上發布新聞稿， 如果如果載體是紙媒， 成本可能高達數十萬每篇， 還會標注“Sponsor(廣告贊助)”標簽 。 網絡媒體的價格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一 。 這是因為紙媒和電子媒體的行業規則不同， 紙媒更加嚴格， 電子媒體寬松 。 而且電子媒體發布之后， 可以長期保留在互聯網上， 對于網絡口碑的建立， 非常有價值 。
3. 不要郵件轟炸海外媒體編輯
部分中小企業， 急于通過新聞稿迅速打開海外市場， 于是找到一份媒體人員名單， 就群發轟炸投稿， 這樣很危險， 不僅企業郵箱可能上黑名單， 企業品牌也可能被打入冷宮 。 正確的做法是， 發對口媒體， 比如區塊鏈海外新聞稿， 可以發到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體， 或者是一些偏科技類的金融媒體 。
4. 通過海外新聞社， 與媒體建立長期關系
【海外媒體如何推廣？海外媒體發稿的投放形式及國外媒體推廣技巧解讀】編輯和采訪人員也是人， 也講感情 。 可能第一次的稿件被拒， 不代表以后就沒機會， 通過社交媒體和即時通訊工具， 與媒體編輯采訪人員積極互動 。 借助新聞社提供的網絡， 企業品牌可以獲得更高的曝光和審核通過率 。
5. 海外新聞發稿要有層次感
舉例， 某高科技產品要在眾籌網站Kickstarter或indiegogo開展項目， 項目展開的前期、中期、后期， 會包含很多有新聞價值的事件 。 根據海訊社海外發稿專家的建議， 前期可以從市場需求、用戶痛點角度寫稿， 中期從產品上市角度寫稿， 后期從用戶體驗角度寫稿， 三個階段完美整合， 媒體效用才能放大， 根據海訊社介紹， 在有效的新聞稿攻勢， 通常眾籌的銷售額可以提升20~30% 。
6. 海外發稿要宣傳正能量
不要以為正能量主旋律只有在國內， 在國外也是通行的 。 企業的稿件， 需要符合媒體所屬地區的主流價值觀 。 在一些頂級海外媒體上， 通常不會允許諸如貶低競爭對手類的稿件， 一些涉及法律訴訟時間的稿件， 被通過率也很低 。
7. 海外媒體編輯非?？粗匦侣劯宓恼Z法錯誤
新聞稿的語法錯誤是不可饒恕的， Chinglish也是不被接受的 。 國內企業一般有市場部， 配備有英文翻譯 。 但英文翻譯和專業的海外寫手， 出產的稿件質量， 是有本質區別的 。 海訊社的海外寫手團隊， 有小組專門支持海外新聞稿的撰寫， 這樣稿件才有更好的可讀性， 自然有更高的審核通過率 。 同時， 海訊社也有法文、德文、日文、韓文、越南文等多國語言支持 。
8. 企業的海外新聞稿應該要素齊全
在新聞稿內， 有企業聯絡信息部分， 需要企業填寫完善 。 海外新聞稿可能還有公司介紹部分， 也需要提供簡要說明 。 有的媒體機構， 需要新聞稿附帶文章摘要， 同時， 如果您的企業或者機構， 屬于上市公司體系， 或者是世界知名的機構， 在新聞稿內可以包含， 這樣也會增加通過率 。

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