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碧桂園：碧桂園用深情的歌詞吸引路人的目光 ， 引導掃碼是想知道這首歌？這個理由恐怕達不到目的 ， 用戶最直接的獲得這首歌是打開手機里的音樂軟件搜索“如果沒有遇見你 ， 我將會是在哪里” 。
二、為了誰寫文案
看過很多文案 ， 寫的很走心、很逼格、但是沒有相關主題的露出 ， 不知道是為了誰而寫 ， 非常只可惜；明白了寫作目的之后 ， 我們要考慮如何把『文案主體』盡可能直接的進行展示 ， 就像上述新聞、領英、芝麻信用的文案一樣 ， 直接明了、盡量走心 。
我們先看一組缺了品牌主體的文案 ， 或者說它的logo也并不是能一眼看出是哪個品牌 。
案例：那些逼格、走心 ， 但缺乏主體的文案
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從文案中 ， 沒有看出是哪一個家具品牌 ， 它的logo標識我確實不認識 。
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這張是New Balance聯合李宗盛做的廣告《致匠心》 ， 在封面和片中部分視角完全沒有New Balance的品牌露出 ， 看完宣傳片才知道是New Balance的廣告片 ， 這其實是一部表達New Balance 品牌精神：專注于慢生產的領域 ， 需要日復一日打磨專研技藝 ， 堅持信仰 ， 鑄造匠心產品 。
寫文案是為了產品、為了品牌而寫的 ， 不是純粹的去比逼格、比走心 ， 如果忘記了『文案主體』在用戶心中的認知 ， 文案不論引起多少人共鳴也是一次失敗的策劃 ， 沒有人知道你是誰？你可以做什么？“做事不留名”這不是文案寫手的風格 。
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三、為哪個流量位置寫？
文案作品放在不同的位置會有不同的展示效果 ， 其在一定程度上也決定了文案的長度和連貫性、故事性 。
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微電影：《匠心》這種超長 ， 超走心的文案就適合在視頻中展示 ， 通過視覺、聽覺的雙重撞擊打造出情懷、品質的匠心精神 。
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H5動畫：《失孤》電影宣傳的H5 ， 這種字體的文案適合恰合深情片 ， 也體現了H5頁面的整體深情的特寫 。
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實體場景：這種文案適合電梯、櫥窗等場合 ， 也可以嵌入到地鐵、公交等場景中 。
四、體會文案成果的視覺和心理認知
文案寫完以后 ， 重新體會一下是不是符合最初的策略目標 ， 在符合的基礎上能不能調動看者的情緒或者認知力 ， 能不能在此基礎上對傳播性再做打磨 ， 利用用戶愛抒發自己攀比炫耀、不吐不快、高逼格、實用帖等心理激發他們轉發文案.
我在路上、在網上看到好的文案就愿意轉發給朋友和同行 ， 一方面是學習別人家的創新、揣摩其中的洞察力 ， 另一方面是因為對產品和文案的認可 ， 符合我的喜好 ， 我轉發可以獲得某種滿足感 。
總結：『三為一體』訓練文案洞察力
1、每個人做事情之前要先有目的和原因 ， 寫文案也是 。 先弄清楚『當前的文案是為了什么而寫？』
2、解決事情需要具體的對象和方法 ， 寫文案不僅要明白目的 ， 還要明白是哪一個『文案主體』
3、達到某種目的不僅需要方法 ， 還需要途徑 ， 寫文案達到目的也需要展示媒介 。 不同的媒介所對應的文案的長度、直白度、抒情度都不盡相同 ， 要弄清楚『寫出來的文案將以什么形式在哪里展示』
4、體會打磨文案的直白度、傳播性 。 既要達成目的 ， 不給用戶造成理解困擾 ， 又要有一定的傳播性 ， 這一步可以請外援一起體會打磨 。
完整案例：某貴金屬在線交易平臺品牌塑造活動
1、文案的目的是『讓用戶一看就明白產品的主要功能、特點、與銀行系相比的優勢之處』
2、文案主體是『XX黃金白銀交易平臺』 ， 會以突出顯示的方式注明 ， 或者直接加入到文案當中 。
3、展示地方有4A級寫字樓、5A級寫字樓；線上H5動畫 。
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