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如何規范App廣告的隱私獲取，讓用戶擁有更多知情權？

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隨著互聯網的不斷普及 ， 越來越多老百姓使用智能設備觸達互聯網 。但用戶經常發現自己無意間提到的東西，打開App就收到相關產品的廣告推送，甚至有人懷疑手機App是通過麥克風來竊取自己平時聊天信息中的關鍵詞進行定向的廣告推送 。
這種懷疑不無道理，與傳統廣告相比，如今的媒體廣告主投放的廣告定位更準確、形式更豐富并且可以獲得更好的效果 。當然，前提是需要App盡可能地收集用戶數據，來衡量廣告投放效果和ROI等 。雖然這些App會提前獲取用戶同意，但一方面很多用戶擔心自己隱私被泄露，卻又不愿花時間細看那些冗長的個人數據收集協議；另一方面目前缺乏全球化統一的廣告行業標準和法律規范框架，尤其是在廣告業務的透明性以及獲取用戶同意方面 。這就令廣告主、App和第三方數據平臺收集用戶數據時并不透明 。
那么怎么解決這一難題呢？由IAB歐洲和IAB技術實驗室聯合發布了TCF（Transparency and Consent Framework，透明度和同意框架），由IAB技術實驗室負責管理技術規范 。如今TCF已經發布v2.0版本，要求App告知用戶正在收集哪些數據、與之合作的廣告主打算如何使用數據等，用戶擁有授予或拒絕同意的權利，并行使其對所處理數據的“反對權” 。消費者還可以更好地控制供應商是否以及如何使用數據處理的某些功能，例如使用精確的地理位置，以便用戶可以更好地了解個人數據在程序化廣告投放時是如何被收集和使用的，從而達到更好的保護用戶隱私和更規范的數據應用的目的 。
簡單來說，TCF v2.0一方面簡化了程序化廣告流程 ， 廣告主、App和第三方數據平臺都能從中受益；另一方面 ， 規范數據使用權限后 ， 用戶可以更好了解個人數據被誰以及如何使用 。為了保護用戶隱私，致力于打造開放、合規的廣告生態 ， 鞏固廣告業務的合規性，HUAWEI Ads平臺已于2020年9月18日加入TCF v2.0的全球供應商列表（GVL），供應商ID為856 。

如何規范App廣告的隱私獲取，讓用戶擁有更多知情權？

文章插圖
HUAWEI Ads平臺不強制要求合作伙伴集成TCF v2.0 。本文介紹HUAWEI Ads平臺如何與已經集成或者將要集成TCF v2.0的合作伙伴進行交互，因此不適用于不集成TCF v2.0的合作伙伴 。如果媒體App不支持TCF v2.0 ， 但依然可以通過Consent SDK向HUAWEI Ads平臺傳遞用戶同意信息，詳見征求用戶意見 。如果您要集成TCF v2.0，請參見下文中的信息，了解HUAWEI Ads平臺將如何根據TCF v2.0的透明度和同意字符串（TC String）的內容對廣告請求中包含的數據進行互操作 。HUAWEI Ads平臺會不定期更新這些信息 。媒體App需要加入同意管理平臺（以下簡稱CMP）或者注冊CMP才能與HUAWEI Ads平臺通過TCF v2.0進行合作，其他SSP/DSP以及三方分析平臺則需要注冊成為供應商 。
目的HUAWEI Ads平臺在注冊成為TCF v2.0供應商時所申明的目的與法律基礎如下表所示 。為了確保HUAWEI Ads平臺能夠順利通過TCF v2.0與您合作，包括但不限于：在HUAWEI Ads平臺對競價請求進行出價、通過HUAWEI Ads平臺向需求方發起競價請求、使用三方分析平臺來跟蹤和分析廣告效果 。
請參見下方表格中HUAWEI Ads平臺對不同目的同意結果的不同策略 。
如何規范App廣告的隱私獲取，讓用戶擁有更多知情權？

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TC String的使用TC String包含了用戶對各目的/特性的同意情況 ， HUAWEI Ads平臺支持的TC String遵循IAB Europe發布的TC String格式 。針對不同用戶對各目的的同意情況，HUAWEI Ads平臺將根據IAB Europe提供的TCF Policy的要求對數據進行相應的使用與限制 。
? 如果您是支持TCF v2.0的媒體App開發者，您可通過HUAWEI Ads SDK中的setConsent(String consent)字段來向HUAWEI Ads平臺傳遞TC String，詳情請參見setConsent(String consent)示例代碼如下所示：
// 設置TCF v2.0用戶同意信息字符串RequestOptions requestOptions = HwAds.getRequestOptions();requestOptions.toBuilder().setConsent("tcfString").build();? 如果您是支持TCF v2.0的SSP或Ad Exchange提供商，HUAWEI Ads平臺可支持在廣告/競價請求中接收TC String ， 并根據TC String的同意情況處理用戶個人數據 。詳細接口信息，請與您對接的HUAWEI Ads平臺相關人員獲取 。
? 如果您是支持TCF v2.0的DSP提供商，只有當TC String包含同意向您分享數據的信息，HUAWEI Ads平臺才會向您發送攜帶用戶個人數據的競價請求和TC String 。如果TC String不同意向您分享數據 ， HUAWEI Ads平臺向您發送的競價請求中將不會攜帶用戶個人數據 。詳細接口信息，請從與您對接的HUAWEI Ads平臺相關人員獲取 。

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