過去，為了使自家商品出現在二人直播間貨架上，品牌主們往往不惜以賠本為代價給到李佳琦、薇婭最大的優惠折扣，以換取曝光度，尤其對于小品牌，花西子、潤百顏、小奧丁等國產品牌火熱，李佳琦、薇婭功不可沒，直播帶貨也迎來了一個高速發展期 。隨著直播電商的快速發展，品牌官方直播間也羽翼豐滿，類似于“歐萊雅事件”這樣的故事只不過是時間問題 。
【歐萊雅事件 維雅化妝品價格】
資本不可能允許個體一直影響市場，于是一場精心策劃的營銷事件便就此開啟 。首先，從文字上開始鉆漏洞，歐萊雅官微的預告文案并沒有說過是“最低價”，而是“全年力度最大”，這個關鍵詞該如何解釋，其實全在歐萊雅自己，這就等于直接告訴消費者，那是他們主播認為的最低價，不是我品牌真正的最低價，虛假宣傳這個鍋品牌不背 。
其次，這次事件也是一次品牌的反營銷行為 。消費者是最沒有忠誠度的客戶，都是哪里有優惠往哪里跑，雖然得罪了一些消費者，但畢竟歐萊雅本身產品質量是沒問題，此次事件直接向消費者下發通知函，品牌官方直播間的價格才是優惠力度最大的，也間接給“歐萊雅官方直播間”打了廣告 。
最后，就是反壟斷，隨著電商行業的興起，直播間的產品永遠是最便宜的，這其實也是一種壟斷 。在歐萊雅發聲明的當天，#國家反壟斷局正式掛牌#登上了熱搜，不少網友稱歐萊雅此次公關價值百萬了，直接把自己拉到了反壟斷與消費者站一邊了，不得不說歐萊雅這波操作真絕了 ?；蛟S在不遠的將來，主播帶貨行業可能很快就會迎來新的變化 。
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