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營銷如何做到精準,不浪費廣告費? 營銷，如何做到精準？

宣傳生活百科

互聯網數據時代 ， 廣告營銷人在談到宣傳策劃時越來越多的提到一個詞：“精準” ?；ヂ摼W背后的大數據時代 ， 多樣數據收集及篩選的工具 ， 為精準一詞提供了相當的輔助 ， 似乎只要在選定宣傳渠道時用到了數據篩選 ， 就是做到了精準 。然而 ， 事實并非如此 。
精準 ， 在百度百科的定義是：精確、準確、非常；時間感念中精準、空間位置上的準確 。在營銷宣傳中 ， 宣傳渠道的篩選是重要但并非唯一的環節 ， 在這之前的兩個環節 ， 也需要做到精準才能事半功倍 ， 那便是精準定位和精準內容 。
|精準定位 ， 確定整體基調及受眾人群
任何一場營銷宣傳都具有一定的目的 ， 或為品牌宣傳 ， 提升品牌知名度和美譽度；或為產品促銷 ， 帶來實際效益 。精準定位 ， 首先要對品牌產品自身有清晰的認知 ， 它決定著營銷宣傳的整體基調和受眾人群的圈定 。
比如 ， 前段時間火爆朋友圈的《穿越故宮來看你》騰訊、故宮H5邀請函 。這封H5主要是為騰訊創新大賽做前期招募宣傳 ， 基于這一目的它需要極廣的宣傳覆蓋面、新穎生動的內容從而吸引80/90后主要參賽人群的注意 ?；实壅f唱模式 ， H5易于朋友圈轉發傳播的形式 ， 古代人物、現代科技互相穿插的內容成功引爆關于故宮H5的大量轉發討論 ， 朋友圈多次刷屏 ， 風頭一時無二 。
|精準內容 ， 決定能否吸引人群和二次傳播
精準內容 ， 需要結合受眾人群、品牌調性、時事熱點和傳播渠道等多重因素考量 ， 從而避免自嗨型內容 ， 簡言之就是要對味兒 。
? 抓住用戶心理 ， 創造他們的內容 。
每類人群都有自己的標簽特征 ， 從這屬性出發 ， 用他們關注的內容吸引他們的目光 ， 可以使傳播最大程度得到優化 。還記得“四小時逃離北上廣”的火熱嗎？對于北上廣的文藝青年來說 ， 一場說走就走的旅行是表達自己文藝情懷最貼切的方式 。航班管家用30張機票和“詩和遠方”的情懷創造了微信朋友圈的無數轉發、曬圖 ， 以及策劃公司新世相公眾號11萬的漲粉 。

? 匹配人群屬性的設計及文案 。
沒有人會無緣無故的注意或轉發一條內容 ， 即使是關注的話題 ， 索然無趣的內容也只會引發關鍵字的那一次點擊 ， 而不會引發下一步的參與 。美柚“五一不放假”的微博熱門話題 ， 結合五一前期熱點 ， 主要吸引的是80/90后微博活躍人群 。復古的創意海報、附帶流行語的詩歌體神文案 ， 不僅撩撥起了不放假小眾群體的參與熱情 ， 更是引發了數百家品牌的跟風模仿 。好的內容 ， 永遠是一場營銷必不可少的助攻神器 。
|精準渠道 ， 判定能否直擊受眾群體
除去電視電臺、紙媒、網絡、等傳播渠道 ， 微博、微信等新媒體渠道在現在的傳播中占據著越來越重要的位置 ， 因為它們更容易通過數據進行選擇 ， 也更方便與受眾產生互動和更大程度的傳播 。當然 ， 傳播渠道的選擇不是單單只看數據就可以 ， 更重要的是要和整體的宣傳調性、受眾群體屬性相匹配 。
形形色色的社會 ， 橫交豎織的社交平臺 ， 人們的生活充斥著太多雜亂無章的信息 。在這樣的氛圍中 ， 想要做一場火熱的營銷宣傳 ， 不妨簡單點、直接點 ， 用精準的方式 ， 打動受眾的心 。
【營銷如何做到精準,不浪費廣告費? 營銷，如何做到精準？】文章轉自；DoMarketing——最IN的營銷網站

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