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盲盒里面一般有什么東西 盲盒是什么東西?

生活百科泡泡

“00后女孩為買這種玩具兩天花掉上萬元”、“4個月消費20萬為買盲盒”、“60歲玩家一年花費70多萬購買盲盒”……類似這樣的新聞越來越多的呈現在我們的視野中，不禁讓我們這群8090后感到一陣困惑，難道我們真的被時代拋棄了嗎？盲盒到底是個什么東西讓人這么上癮？
在分析盲盒到底是什么之前，我們先來了解一個名詞“孤獨經濟” 。馬爾克斯在《百年孤獨》中有一句名言：生命從來不曾離開過孤獨而獨立存在，生命的一隅始終有你形單影只的痕跡 。在現代社會，聰明至極的商人們把孤獨做成了一門生意，據傳言說道，這個新興的孤獨經濟已經催生出了3萬億規模的龐大市場 。
更多維度的“孤獨經濟”數據的大量出現，也佐證了這個龐大市場的事實 。
1）民政部發布的《2018年民政事業發展統計公報》顯示：國內的單身成年人規模超過2億，其中有超過7700萬獨居成年人 。哪怕取其中一半作為市場基數，估測月人均消費3000元，這個市場將超過3萬億體量 。
2）數據顯示：80%的孤獨人士每月至少會花1000元來排解孤獨，有的甚至還會購買更昂貴的相關精神產品或服務 。目前，僅國內寵物市場的消費規模就接近2000億人民幣，涉及7000萬寵物用戶，而且70后、80后、90后、00后分布均勻，顯示這類消費傾向的普遍性 。
3）《中國空巢青年圖鑒》顯示，孤獨人群多分布于高薪職業，這些人不僅具有較高的消費能力，而且消費觀念也更加開放、消費行為更加果決，就是有錢又有閑、出手對自己夠狠 。
4）2017年，美團外賣服務了1.3億單身人群；2018年，國內的游戲總用戶規模達到了6.26億，網絡游戲是排解孤獨的重要方式，其中單身用戶貢獻了一大半的銷售額；2019年，單身人士選擇在“七夕”出門旅游同比增長48% 。
【盲盒里面一般有什么東西 盲盒是什么東西?】 可以看出，孤獨經濟成為新的商業助推引擎，而盲盒正是其中一個幸運的產物 。起源于日本福袋文化的盲盒幾乎快要成為當代95、00后最硬核的燒錢方式之一 。一個小小的盒子里裝著一只8~9厘米高的玩具，售價59元，盒子包裝上畫著這一個系列的12只玩偶，但在你付完款、拆開盒子之前，你永遠都不知道自己究竟抽中了哪一只 。如果你足夠歐皇，你可能會抽到更好看、更特別的“隱藏款”，這是所有盲盒玩家都向往的寶貝 。

根據閑魚今年年中公布的數據，過去一年中閑魚上有30萬盲盒玩家進行交易，每月發布的閑置盲盒數量較一年前增長320%，最受追捧的盲盒價格狂漲39倍 。
或許你們還記得小浣熊方便面里附贈的108水滸好漢卡片嗎？1999 年，小浣熊公司聘請專業畫師繪制水滸卡片，制作精良 。多少小朋友為了集齊108張卡片，花掉所有零花錢 。
后來超級爆款零食如法炮制 。在2000年發行一套以三國人物為主題的卡片，分為暗金卡、亮銀卡、少量的錯版卡 。再然后，大大泡泡糖的神奇寶貝貼紙，到近幾年的支付寶“集五福” 。換湯不換藥，然后我們驚人的發現：小時候買干脆面和奇多的，去年在集五福的，今年在買盲盒的，本質上其實都是同一批人 。
以國內代表玩家泡泡瑪特為例 。成立于2010年初的泡泡瑪特，在早些年并沒有跳出傳統玩具店的這個圈子，導致庫存積壓幾千件銷售不出去，后來他們開始轉換商業模式，將重點放在打造IP和銷售盲盒上，自此扭轉盈虧，一路高歌猛進，在玩具市場上可以說是大放光彩 。7月份官方公布旗下直營門店已經突破100家，另有400多家機器人商店 。創始人兼CEO王寧曾表示，單價59元的Molly，一年能賣出400萬個，貢獻2億多的銷售額 。2億元中有多少利潤呢？可參考的是，2018年上半年泡泡瑪特營收1.6億元，毛利59.91% 。
隨著線上零售的不斷增加，消費者不再滿足于傳統的線上網店與線下零售的體驗，而是尋求以更沉浸式的體驗了解品牌和產品 。對此，泡泡瑪特又推出了線下機器人店與潮玩展的結合 。2018年6月2日泡泡瑪特開設的機器人商店開店數量突破100臺，當月底，機器人商店數量迅速達到 了120 臺，隨著店鋪數量的上升其銷售再次突破新高 。而其主辦的上海國際潮玩展亦成為亞洲規模最大的潮玩展，進一步擴大了其打造的IP影響力 。
其實我們可以把盲盒販賣機理解成大數據收集器，如果鋪的機器夠多，相當于有更多的觸手去收集消費信息 。比如，武漢某盲盒生產公司正在嘗試在盲盒販賣機上安裝攝像頭，通過視覺識別，去得到消費者的性別、年齡段和相關購買信息，再做更精準的匹配，然后把這些數據收集起來 。

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