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分享app內容營銷的10大案例 app內容營銷的案例有哪些

生活百科

APP的營銷除去技術流 ， 就是內容流 。擁有量級用戶的APP在內容營銷上更是顯得尤為謹慎 。但是不管初衷如何 ， 往往結果出乎意料 。筆者從網絡上整合十個著名的內容營銷案例 ， 希望可以給大家一些有益的啟示 。
1、支付寶——十年曬單運動
作為打敗銀行業穩居國內移動支付的老大 ， 支付寶的一舉一動都令人矚目 。其中 ， 十年曬單運動可以成為其中的典型案例 。
從12月8日支付寶“十年賬單日記”發布后 ， 朋友圈又被刷屏了——雖然強制升級到支付寶錢包最新版本有點生硬 ， 但是在“曬賬單”、“看排名”、“找槽點”等好奇和攀比心理的做崇下 ， 這都不叫事 。于是乎就出現了這樣的感嘆…
“不敢相信 ， 我居然花了這么多錢”、“原來XX是土豪呀”、“你排名多少”…
而這也又一次驗證了在社交網絡走紅的秘訣：洞察人性和簡易化操作——就是讓大家在有興趣的基礎上 ， 玩得舒心 ， 樂得分享 。
2,滴滴專車–今天坐好一點
其實很早就聽說 ， 滴滴的市場公關團隊十分強悍 ， 這也是在與快的的激烈廝殺中鍛煉出來的 。2014年 ， 滴滴專車以 “全力以赴的你 ， 今天坐好一點”為核心 ， 發起一場極具創意和互動性的營銷Campaign ， 當城市中億萬個“奔波族”看到道路上流動的轎車和男女豬腳在安靜的躺在汽車中 ， 瞬間心都暖化 。
接著滴滴團隊沒有停止 ， 以Social、PR聯合發起猛烈的情感攻勢 。圍繞核心廣告語“把車外的留在車外 ， 把自己的還給自己”、“逞強的背后都是愛”進行創意包裝 ， 發起傳播活動 。最終 ， 滴滴體海報引起了韓紅、范冰冰、黃曉明等26位一線明星和京東、華為、聯想等52家知名企業的響應 ， 大大提升了滴滴專車的品牌認知度和好感度 ， 創下多項營銷界的記錄 。
3、去啊——一句廣告語引起的行業狂歡
阿里巴巴集團在2014年下半年發布了其新的旅游業務子品牌“去啊” ， 而針對“去啊”發布會現場PPT上那句“去哪里不重要 ， 重要的是…去啊”的廣告語 ， 競品品牌“去哪兒”快速做出反應 ， 而一場沒有預料到的品牌混戰就這么開始了…
去哪兒、途牛、攜程、同程等行業對手紛紛跟上 ， 形成了頗為有趣的一幕 ， 在這場廣告大戰中 ， 所有參與者都贏取了曝光率 ， 可謂是真正的共贏 。
4,有信免費電話—創新聯合營銷
2015年2月 ， 有信對外宣布用戶破億 。有信為打造“億級APP俱樂部”概念 ， 發起了一場聲勢浩大的聯合營銷活動 。這個俱樂部首批網羅了攜程旅行、快的打車、暴風影音、墨跡天氣、喜馬拉雅FM、歐朋瀏覽器、掌閱iReader、搜狗手機助手和魔漫相機 ， 10大用戶量級過億的APP一起聯合營銷 。活動以“十億游子給媽媽寫的一份家書”為主題 ， 以“親情”、“回家”、“母親”等情懷要素 ， 推出了H5品牌活動 ， 抓住消費者情懷在春節過年推廣以擴大傳播效應 。
2月10日當天 ， 這10家企業在各自客戶端、微博、微信平臺同一時間推出H5活動 ， 預計直接覆蓋用戶量超10億 。
這是近期市場上最大規模APP之間的營銷合作案例 。合作的企業不僅都用戶過億 ， 而且都是各個領域首屈一指的巨量級APP ?；邶嫶蟮挠脩艋鶖怠⑶泻洗汗濣c的“親情”主題、優美的設計風格和最新的H5展現形式 ， 以及10家APP在同一時間在各大平臺統一推廣的資源整合 ， 此次聯合營銷在小投入的基礎上 ， 使各家取得倍增的宣傳效益 。
5,豌豆莢–生財有道
與其說這是豌豆莢的營銷案例 ， 不如說這是豌豆莢“生財有道” 。2014年亞馬遜雙11“卡位戰” ， 豌豆莢基于自身數億用戶的平臺 ， 使用幽默簡筆漫畫 ， 真誠走心地向用戶推薦亞馬遜的“正品”和“真折扣”兩大亮點 ， 用戶對活動的分享率高達15% ， 雙11活動期間 ， 亞馬遜手機客戶端實現每日下載量5倍的增長 。
一款億級APP ， 能聯合國際知名品牌做出如此之高的轉化和變現 ， 很值得同行學習 。
6,前程無憂—關心糧食和蔬菜
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