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可口可樂是誰發明的 可口可樂是誰發明的>?

生活百科伍德魯夫

可口可樂的發展歷史
可口可樂是由美國喬治亞州亞特蘭大藥劑師約翰·彭伯頓發明的 。他在1886年在家中后院發明了一種咳嗽糖漿后 ， 拿了這種糖漿到附近的杰柯藥局出售 。1887年在一次幸運的意外中 ， 有人把糖漿與碳酸水混合起來 ， 于是今天家喻戶曉的可口可樂便誕生了 。
彭伯頓的會計師羅賓遜是一位古典書法家 ， 為彭伯頓所發明的飲料起了一個響亮又易記的的名字“可口可樂” ， 并用美觀的字體寫出來 ， 這個商標字體一直沿用至今 。可口可樂初誕生時 ， 頭一天以每杯5分錢只出售了9杯 ， 第一年生意只賺了50美元 ， 連做廣告的費用都不夠 。
1888年 ， 彭伯頓去世 ， 另一位商人約瑟·甘度拉將配方及所有生意都買下來 ， 并于5年內推銷至美國全國 。1892年 ， 艾薩·坎德勒2300美元取得可口可樂的配方和所有權 ， 并成立了可口可樂公司 ?？煽诳蓸酚?908年進入亞洲 ， 在菲律賓銷售 。1923年 ， 亞特蘭大的羅勃特·伍德魯夫擔任總裁 ， 展開可口可樂另一個重要的新紀元 。
今天 ， 可口可樂公司是全球最大的飲料生產及銷售商 ， 擁有全世界最暢銷五種飲料中的四種：可口可樂、健怡可口可樂、雪碧和芬達,公司旗下的產品超過100種 。目前全世界近200個國家的消費者每日享用超過10億杯可口可樂公司的產品 。
可口可樂的營銷文化
真正使可口可樂成為世界最暢銷的飲料的人 ， 是羅勃特·伍德魯夫 。他確立的營銷理念就是“要讓全世界的人都喝可口可樂” 。在第二次世界大戰時期 ， 戰爭影響了美國民用經濟 ， 也使可口可樂陷入困境 ， 伍德魯夫從前線的老同學那里的到一個重要的信息 ， 他得知前線的將士非常喜歡喝可口可樂這種飲料 ， 心里就豁然一亮：當地人自然也可以喝這種飲料 ， 這樣就有兩個消費群：一是前線的將士；二是當地的消費者 。伍德魯夫首先展開宣傳攻勢 ， 公開宣傳可口可樂對前線將士的重要不亞于槍彈 ， 并親自制定宣傳綱要：一定要把可口可樂與前線將士的戰地生活緊緊聯系起來 ， 要用滿腔熱情的語言激發飲者的欲望 ， 還要寫清飲料對勝利的影響 。他命令三個一流的宣傳人員起草宣傳提綱 ， 幾經修改 ， 將5萬字的宣傳稿濃縮成2萬字 ， 配上精選的照片 ， 編了一套彩色的、圖文并茂的“前方來信”、“士兵心愿”的小冊子 ， 起名為《完成最艱苦的戰斗任務與休息的重要性》 。小冊子強調 ， 在緊張的戰斗中 ， 應盡可能調劑戰士的生活 ， 當一個戰士在完成任務后筋疲力盡 ， 口干舌燥時最需要的就是喝一瓶可口可樂 ， 這個宣傳攻勢收到了極佳的效果 ， 最后連美國國防部都公開宣布：不論在世界任何角落 ， 凡是有美軍駐扎的地方 ， 務必使每一個戰士都能以5美分喝到一瓶可口可樂 。這一供應計劃的全部設備和經費 ， 國防部將給予全力支持 。當地不少可口可樂公司的員工 ， 為要實現這個承諾 ， 在戰地不幸喪失性命 。
伍德魯夫的宣傳攻勢和營銷戰略很快贏得了極大的成功 ， 可口可樂的名字很快傳遍了全世界 。一瓶普普通通的水 ， 充其量只是99.7%的糖加水 ， 為什么能變成一瓶征服全世界的魔水？其百年來暢銷不衰的“秘密”究竟是什么？伍德魯夫是一個極其精明的商業奇才 ， 他懂得文化對人的影響力 ， 要緊緊地、永久地抓住消費者 ， 沒有深層的文化力來推動是不行的 。他網羅了高水平的心理學家、社會學家、精神分析學家 ， 以及各類藝術設計人員 。凡是能夠利用的廣告媒介和文化手段無不加以利用 。他提出了制作廣告的三條原則：怡神悅目、簡潔有力、給人以清爽感 。他對每一條廣告都要親自審查、反復推敲 。要使廣告做到“讓公眾產生一種新鮮感 ， 進而向往和迷戀 ， 而且又要使競爭對手無懈可擊” 。伍德魯夫不僅在廣告質量上傾注了巨大的精力 ， 而且果斷決策 ， 把大把大把的錢投到廣告上 ， 1911年可口可樂的廣告費就高達100萬美元 ， 到1941年把廣告費追加到1000萬美元 ， 1948年追加又翻一番 ， 達2000萬美元 ， 1958年又是翻了一番 ， 增加到4000萬美元 ， 2000年達到1.9億美元 。

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