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品牌營銷案例

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品牌營銷案例

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有哪些比較成功的品牌營銷案例可以借鑒的？：
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1、杜蕾斯感恩節”十三撩”文案
杜蕾斯已經成為熱點營銷的代名詞，而2017年感恩節，杜蕾斯一次性調戲了13個品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機智回應，立即成為火熱的話題營銷 。
這種品牌互相調戲的方式其實很常見，但是每一次都能引爆市場，關鍵點就看文案能不能撩倒大眾對品牌的那個“嗨點” 。
2、扎心了老鐵！網易云音樂扎心地鐵文案
2017年3月，網易云音樂把APP上點贊數最高的數百條樂評印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，紅底百字簡直搶眼 。這些文案條條走心，讓人留下深刻的影響 。
這種由用戶的UCG產生的內容，一直是市場的經典玩法 。而知乎的全部內容，不都是如此嗎？在APP運營推廣中，值得借鑒 。
3、小朋友畫廊，”1元最美公益”
8月29日一早，朋友圈在一個晚上全部淪陷，大家紛紛在購買自己的畫作做屏保 。這些從小自閉癥朋友的繪畫著實驚人，風格不同，大家可以通過微信購買，非常便利 。
當公益與小朋友、藝術掛鉤，沒有道德綁架，而且具有個性化；1元購畫，參與門檻低；以朋友圈的平臺，容易形成從眾心理，取得刷屏的效果是顯而易見的 。這些活動由騰訊公益牽頭，具有品牌背書 。人性中善良的一面得到激發，活動在極短的時間內，據達到了初步設定的1500萬的目標 。
4、芝麻信用地鐵長長長文案
6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，形式非常新穎，被譽為壓到鍵盤的文案，腦洞極大 。
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品牌網絡營銷經典案例分析：
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現在我們經常在網上看到有網友在問：XX家網絡營銷公司怎么樣？好不好？哪里有網絡營銷公司以及網絡營銷步驟、網絡營銷經典案例、網絡營銷策略、如何開展網絡營銷等等諸多的問題 。實這些問題看似不同，實際上都是同一個問題，說明了網友們比較關心以下兩個問題：
1. 網絡營銷推廣是不錯的營銷方式，只是自己不會操作，又怕合作被人騙 。
2. 自己想學習網絡營銷推廣，希望找到一個比較好的方法，通過網絡來提升知名度和變現 。
根據《解密：網絡營銷推廣實戰和流量變現公式》一書中的解釋：“究竟有沒有一種以實戰為根本目的，無需懂太多的網絡營銷技術，少花成本或者不花成本就能”更快、更好、更多“的通過網絡來獲得流量以至于流量獲得和流量變現”公式法“呢？實際上網友的這些問題，一句話就能說的明白 。
實際上網絡營銷推廣是根據不同產品搭配不同的營銷渠道方能起到好的推廣效果，并不通用 。好的產品又需要好的內容為寫作基礎，所以將產品進行分類+營銷渠道進行分類+吸引力的創作才能獲得好的流量效果 。
具體的大家可以詳細參考百度文庫：《解密：網絡營銷推廣實戰和流量變現公式》
營銷案例的品牌案例：
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案例之一：農夫山泉
2000年左右，中國水市競爭格局基本上已經成為定勢 。以娃哈哈、樂百氏為主導的全國性品牌基本上已經實現了對中國市場的瓜分與蠶食！同時，很多區域性品牌也在對水市不斷進行沖擊，但是往往很難有重大突破 。當時，比較有代表性的水產品有深圳景田太空水、廣州怡寶，大峽谷等等，還有一些處于高端的水品牌，如屈臣氏、康師傅等 。但是，中國水市競爭主導與主流位置并沒有改變 。正是在此時，海南養生堂開始進入水市，農夫山泉的出現改變了中國水市競爭格局，形成了中國市場強勁的后起之秀品牌，并且，隨著市場競爭加劇，農夫山泉在一定意義上逐漸取代了樂百氏成為中國市場第二大品牌，從而創造了弱勢資源品牌打敗強勢資源品牌著名戰例 。在具體的操作過程中，首先，農夫山泉買斷了千島湖五十年水質獨家開采權，在這期間，任何一家水企業不可以使用千島湖水質進行水產品開發，不僅在瓶蓋上創新，利用獨特的開瓶聲來塑造差異，而且打出“甜”的概念，“農夫山泉有點甜”成為了差異化的賣點；其次，為了進一步獲得發展和清理行業門戶，農夫山泉宣稱將不再生產純凈水，而僅僅生產更加健康、更加營養的農夫山泉天然水，并且做了“水仙花對比”實驗，分別將三株植物放在純凈水、天然水與污染水之中，我們會發現，放在純凈水與污染水中的植物生長明顯不如放在天然水中生長速度，由此，農夫山泉得出一個結論，天然水才是用營養水 。其“天然水比純凈水健康”的觀點通過學者、孩子之口不斷傳播，農夫山泉一氣呵成，牢牢占據瓶裝水市場前三甲的位置 。農夫山泉，在于其策劃與造勢，一方面對賣點不斷提煉，從瓶蓋的開蓋聲音到有點甜，從有點甜到而今的PH值測試，宣稱弱酸弱堿性；另一方面是善于炒作和造勢，通過對比來形成差異，進而提升自己 。

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