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分享營銷對企業的2大作用 營銷對企業的作用有哪些

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在現代市場經濟條件下，企業必須十分重視營銷 。市場如戰場，誰能把營銷做得更好誰就掌握了戰爭的主動權，就能旗開得勝 。當今，我們正經歷著營銷的時代，我們無時不在進行著營銷，有人營銷的是商品，有人營銷的是服務，有人營銷的是思想 。如果我們不是營銷的施動方，那我們就一定是營銷的從動方 。無論是從動還是施動，只有你了解營銷，才能使企業立于不敗之地，因此營銷在企業中的關鍵作用也不言自明 。
好的營銷策略可以提高產品關注度在剛剛過去的11月份，汽車行業最火的事件當屬領克01汽車的發布，新車領克01走的是中國新高端路線 。作為領克2017年的第一款SUV，領克對于領克01的營銷策略堪稱一個經典的案例 。下面我們就來詳細地解析一下 。
【分享營銷對企業的2大作用 營銷對企業的作用有哪些】（1）營銷理念要符合消費者心理
在品牌理念和設計理念上，領克也遵循了全新的思路——“你擁有的不只是輛車，你希望車能帶來的享受，都能輕易實現”，領克所倡導的生活方式和思維都符合新一代年輕人的標準，而這也讓80、90后群體產生共鳴，至此，領克向大眾傳達了什么？那就是領克快要上市了吧？
（2）抓住消費者心理，激起購買欲
領克在今年前后數次花費巨資打造了領克體驗中心，譬如花1000萬在春熙路上搭個黑屋子，那么耗巨資僅僅是體驗車嗎？不是的，其實，領克是在營造氛圍，讓普通消費者身臨其境地體驗領克所打造的游樂園，而這種沉浸式的體驗讓消費很難“逃脫出去” 。這個時候，想必很多人已經開始期待其上市，甚至已經培養出一部分忠實粉絲，而這個時候離上市還有數月之遙 。
（3）上市前饑餓營銷，使產品大賣
饑餓營銷最早是雷軍玩的策略，在小米手機饑餓營銷大獲成功之后，各大廠商紛紛效仿，都取得了不錯的效果 。如今領克已經把這種模式復制到了汽車銷售中 ?，F如今各大領克4S店已經陸續開始預售，但是想要買車還需要“排號”，并且排號要交3000至5000不等的“誠意金” 。種種跡象表明，領克為了讓領克01上市后有一個銷量的爆發期，提前安排了這一出搶購風波以營造熱銷局面，其實是為了避免產能不足帶來的尷尬 。而這些套路無疑都是在為銷量和輿論做鋪墊 。
領克做了很多鋪墊，無論是營造氣氛還是打造體驗中心都是有利于消費者的，不過網絡饑餓營銷就不屬于這個范疇了，適當的體驗是好的，但是過度地靠著這些營銷手段去籠絡顧客而忽視產品本身，多少有點嘩眾取寵的意思，面對領克，消費者還是應該多去體驗和試駕，主要還是要看產品是否是你想要的 。
觀致，酒香也怕巷子深而作為中國新高端領航者的觀致，在營銷方面做得卻比較薄弱 。觀致汽車始于2007年，至今已走過10年，旗下有多款轎車和SUV 。觀致3轎車曾經獲得過很多大獎 。安全方面獲得了歐洲的E-NCAP安全測試的歷史第二名，僅次于沃爾沃歐洲版V40 。設計方面獲得過含金量較高的德國紅點設計大獎 。盡管屢獲大獎，可是它并未做足宣傳，并依然默默地在自主研發的路上穩步前行 。
觀致相對于其他車企來講，將錢全部花在了“看不見”的方向上 。比如：為了保障車內的空氣質量，它選擇的是國際供應商供應的天然原材料，并且采用了歐洲標準嚴格進行檢測；除此之外，還有被觀致內部戲稱為“狗鼻子”的氣味測試工程師的把控，最終使得觀致車內空氣質量達到了最優化 。
觀致似乎一直是個默默無聞的工作者，可是低調的精神對于企業來講并不適合 。因為無論觀致做得再好，再良心，可是消費者不知道，當然也不會為之買單，其實這是觀致汽車銷量不好的最主要原因之一 。
今年觀致好像意識到了這個問題，也開始作了營銷策劃 。比如：它將明星效應和網絡直播這兩個自帶粉絲屬性的關鍵詞集結在一起，專門為打造了《瘋狂的觀致》綜藝節目，節目播出之后，觀致汽車銷量有了大幅度的提升 。
當然，觀致的成功并不是全是因為節目的效應，最主要的還是它自身的品質 。如果說一個產品先有質量，再有營銷策略，那么產品定會取得成功，反之則效果不大 。
總體來講，營銷不是企業唯一成功因素，卻是企業成功的關鍵因素 。強者永遠是市場的先驅者和掌控者，強者善于搶占市場 。領克的營銷策略從取得的效果上看無疑是成功的，而觀致也已經認識到了營銷的重要性，并在這方面開始深入探索 。我們相信，有品質、顏值的觀致汽車，在打開知名度的情況下，一定會越來越好 。

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