1. 首頁 > 生活百科 > >

分享寫策劃案的7個步驟 策劃案該如何寫

生活百科

身邊不少朋友、同事反應他們寫方案的時候 ， 經常會陷入一種思維凌亂、打開PPT半天憋不出幾個字的窘境 ， 從而導致工作效率低下、也非常打擊信心和動力；還有些朋友會把責任歸咎于沒有靈感或狀態
身邊不少朋友、同事反應他們寫方案的時候 ， 經常會陷入一種思維凌亂、打開PPT半天憋不出幾個字的窘境 ， 從而導致工作效率低下、也非常打擊信心和動力；
還有些朋友會把責任歸咎于沒有靈感或狀態不好 ， 但我認為判斷一位策劃師優秀與否的標準 ， 絕對不是依靠那些若有若無的靈感和無法掌控的個人狀態 ， 而是能夠在任何時候都穩定的實現方案輸出 。
為了幫助大家擺脫寫方案沒思路的困擾 ， 我和幾位資深策劃師進行了交流和探討 ， 把這些年寫方案的方法做了一個總結 ， 大致可以分為七個步驟：
第一步：理解需求和目標 ， 決定大方向
第二步：整理搜集資料 ， 熟悉項目
第三步：研究和調查 ， 發現線索
第四步：提煉核心課題 ， 確立命題
第五步：提出方法和模型 ， 構建任務
第六步：整合各部門資源 ， 完善內容
第七步：梳理邏輯和故事線 ， 清晰表達
有不少朋友在數英網和公眾號后臺留言反饋 ， 希望能夠結合具體的實操案例 ， 更深度更立體地來介紹這套方法中提到的幾個步驟 ， 以便更好的消化理解和運用 。
因此借用以前寫的一份Z保險品牌數字化營銷方案 ， 再出一篇《如何條例清晰的寫一份策劃案》的升級篇 ， 在原文內容的基礎上結合這份方案 ， 把寫方案的方法論進一步講透徹講明白 。
第一步：理解需求和目標 ， 決定大方向
任何一份方案都是為了“解決問題“或“產生作用”而存在 ， 所以在項目啟動前期 ， 非常重要的一步就是跟需求的提出方進行多次反復的溝通 ， 搞清楚這份方案的需求和目標是什么
營銷方案的需求通常包括品牌診斷和定位？市場研究？新品上市宣傳？促進銷售？提升知名度？競品調研？消費者洞察？用戶運營？廣告策略和創意？媒體投放計劃？PR和活動傳播？等等 。
只有保證需求提出方和方案產出者之間的信息對等 ， 才能明晰方案構思的維度 ， 確保大方向不會出錯 。
Z品牌實戰 Step1：打探清楚Z品牌的項目背景 ， 以及營銷傳播的需求和目標
項目的背景描述：Z保險品牌推出的一項消費者健康計劃——鼓勵消費者運動越多 ， 獎勵越多；該計劃如今迎來了重磅升級 ， 設置了連環健康挑戰 ， 來贏取多種健康權益 ， 讓運動給消費者帶來更多健康價值！
營銷的需求和目標：通過社交傳播和互動裂變 ， 建立Z品牌“運動倡導者”的差異化形象和創新的保險理念；讓消費者對Z品牌形成健康認知、產生強烈的理念認同 ， 最終引導消費者加入該計劃 。
第二步：整理搜集資料 ， 熟悉項目
知道了大方向 ， 接下來要花時間和精力去整理搜集大量的資料 ， 以便對項目情況、品牌/產品、市場競品、消費者、社會文化等有一個更全面的掌握 。
比如做一份品牌定位方案 ， 通常需要的資料包括：品牌和產品的介紹 ， 整體市場環境和趨勢 ， 競爭對手的品牌和產品 ， 競爭對手的廣告 ， 消費者的社會基礎屬性 ， 消費者的生活和行為 ， 消費者對品牌的認知（不一定有現成的 ， 可能需要調研后獲得）等 。
在這里推薦一些常用的資料搜集平臺：搜集報告的網站有

    推薦閱讀