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廣電局封禁鄭爽

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廣電局封禁鄭爽

文章插圖
據廣電總局微信官方賬號消息 ， 廣電總局正在監管 ldquo今日頭條 在網站整改過程中 ， 發現其推送 ldquo內涵 存在一些突出問題 ， 如定位不當、格調低俗等 ?？偩窒铝?ldquo今日頭條 所以我決定永久關閉它 ldquo內涵 客戶端軟件和微信官方賬號 ， 同時 ， 4月11日上午 ， 張一鳴發布公開信致歉 ， 稱今日頭條將永久關閉 ldquo內涵 客戶端軟件和微信官方賬號 。
1.用戶瘋狂增加的背后
2018年3月29日 ， 央視財經頻道《經濟半小時》曝光今日頭條發布虛假廣告 。第二跳把消費者誘入陷阱 ， 突出了今日頭條的兩個問題:1 。虛假醫療廣告 。今日頭條廣告 ldquo兩跳 廣告首頁是完全正規合法的處方藥 ， 但是只要你點開實質性內容的第二頁就會反復出現 ldquo專家微信號 虛假廣告；2.逃避監管 。
現在幾乎所有新聞標題的標題都與內容嚴重不符 。或者斷章取義 ， 靠這些來吸引眼球 。雖然很多人知道這些消息是假的 ， 但還是會有人點進去 。所以新聞質量低對他們來說無所謂 ， 只要有精彩的標題就行 。
2.關于流量和收益
資本不斷加持下的今日頭條的低俗背后 ， 是流量變現之爭 ， 是內容分發平臺對 ldquo推薦算法 執念是自稱科技公司的今日頭條 ldquo不干涉用戶利益 、 ldquo只做新聞搬運工 淡化新聞價值的結果 ， 說到底就是各路資本實現流量和內容背后的利益鏈條 。如今 ， 各大互聯網巨頭紛紛布局內容平臺 ， 激烈爭奪圖文、語音、短視頻內容 ， 對原創內容創作者推出重磅賦能政策 。
目前內容分發平臺已經形成了頭條、大魚、企鵝三足鼎立的局面 。企鵝推出了 ldquo幫助內容產業升級 。十億計劃  ， 在今日頭條創作者大會上公布 ldquo百萬人計劃 阿里的內容創作平臺大魚號也宣布 ， 將在去年投資20億元的基礎上升級大魚計劃 。平臺被如此看重 ， 是因為內容入口已經成為互聯網進入下半場競爭的關鍵 。所以內容分發平臺不斷得到各路資本的加持 。據悉 ， 今日頭條正在尋求估值300億美元或更高的融資 ， 目前已經開始接觸部分投資人 。雖然頭條并未確認上一輪融資 ， 但公開信息顯示 ， 該公司已完成紅杉資本等多輪融資 。
【廣電局封禁鄭爽】基于頭條預測的最新估值 ， 在美國知名風險投資研究機構CB Insights發布的最新獨角獸榜單中 ， 頭條將與美團點評并列全球第四 。今日頭條明年的廣告收入目標將達到500億元和300億元 ， 實現三級跳 。
為追求流量而放縱低俗內容 ， 不僅僅是今日頭條 ， 很多互聯網媒體平臺、直播平臺都不同程度存在 ， 甚至成為潛規則 。此前央視曝光今日頭條等客戶端不定期向用戶推送 ldquo俗 直播平臺 。ldquo火山直播 借助今日頭條的推送優勢 ， 平臺每天吸引大量用戶的點擊和關注 ， 一些低俗的直播內容也被廣泛傳播 。從現有平臺的業績數據來看 ， 直播業務的吸金能力不容小覷 。宣亞針對映客的國際資產購買報告 ， 暴露了直播行業的高利潤 。
2016年 ， 映客營收43.38億元 ， 凈利潤達到4.8億元 ， 而今年一季度凈利潤達到2.4億元 。平臺追求流量 ， 甚至發展到流量劫持的程度 。前一階段 ， 今日頭條與鳳凰新聞的流量劫持之爭鬧得沸沸揚揚 ， 雙方就劫持流量互訴衷腸 。更有甚者 ， 電視劇流量造假已經成為娛樂圈公開的秘密 。一部劇往往有過百億的播放量和點擊率 ， 很多都是刷出來的 ， 背后隱藏著巨大的利益鏈 。
然而 ， 頭條APP并沒有穩坐釣魚臺 ， 流量正在被競爭對手蠶食 。在這種形勢下 ， 就要想辦法擴大流量來源 ， 吸引廣告主 。五年發展成估值300億美元的獨角獸 ， 為何還在繼續傳播色情低俗信息？表面上看 ， 這個鍋是 ldquo推薦算法 回來吧 。內容平臺的自媒體作者在算法推薦的指引下 ， 不惜大搞 ldquo標題黨 、 ldquo花邊新聞  ， 并以煽情的方式傳播大量低俗內容 。這實際上形成了內容平臺、自媒體作者和受眾之間的惡性循環 ， 

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