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分享寫軟文的5個步驟 寫軟文的流程有哪些( 三 )

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比較典型的是獲獎類的稿件 ， 某品牌獲得某項獎 ， 這是結果 。那么文章可以分析為什么能獲得此獎項 ， 原因一+原因二（+原因三） 。（不過因為這類稿件具有新聞性 ， 開頭只是交代事件 ， 所以還需要接下來交代一下背景 ， 如這個獎項是什么 ， 有什么意義）
二種是將整體分割為部分 ， 或將部分組成整體 ， 比如品牌背書、盤點類稿件 。
比如說小熊創新營銷方式 ， 這是一個整體 ， 你要把它不同類型的營銷方式歸類 ， 比如娛樂營銷 ， 體驗營銷 ， 線上線下聯動營銷 ， 然后將相應事件歸類到三項中去 。這是將整體分割為部分 。
歐麗薇蘭IOC公布實驗室在第四屆峰會舉行之前 ， 要在互聯網進行背書 ， 將前三屆峰會進行盤點 。資料只有 ， IOC公布實驗室每年做了什么 ， 提煉出一條整體脈絡：引入IOC公布實驗室 ， 歐威薇蘭帶來了什么 ， 將這些整合在一起 。
三種是將類似事務按重要性歸為一組 ， 也就是有側重點的去突出某兩組的共性 ， 另外一組作為次要內容補充 。如果我們需要從多個角度去寫同一個主題 ， 特別需要這種套路 。
比如在盤點歐麗薇蘭IOC公布實驗室三年做了什么 ， 可以側重橄欖油的中式應用這些內容 ， 把橄欖油的營養價值新發現作為次要內容；還可以把橄欖油的營養價值科普作為主要內容 ， 把中式應用作為次要 。側重點不一樣 ， 中心不一樣 ， 但其實輸出的信息量大同小異 。
四、緊扣主題
在搭建好枝干之后 ， 一些文案妹子寫著寫著還會出現問題：跑偏 。而且很多時候她們自己也沒意識到 ， 這句話并沒有說錯啊 ， 為什么要刪掉呢？
因為跟主題無關啊！
每個段落有一個段落中心 ， 所有句子都圍繞這個中心而組合在一起 ， 句子之間都是有關聯性的 ， 如果沒有關聯性 ， 那就刪掉！
每個小標題也就是下面段落的中心 ， 關聯性太小的 ， 就作為次要或補充放在后面；
所有的行文都要緊緊扣住中心 ， 砍掉旁逸斜出的枝枝蔓蔓 ， 這樣整篇文章看起來就條理清晰 ， 中心明確 ， 讀起來十分順暢 。
不過也碰到有些妹子句子組合得沒有邏輯 ， 不連貫 ， 甚至一句話里面詞語組合得沒有邏輯 ， 不通順 。在此不做解讀 ， 如果連這都做不到 ， 我覺得大概你不適合做文案吧 。
五、總結提煉句如何更有高度
這大概是寫品牌軟文的最大難點 ， 這一點考驗的是概括能力 。記得我曾經也看過申論考試方面的資料 ， 其中也提到概括題是非常難的 ， 嗯 ， 的確如此 。
我曾經跟妹子們說 ， 總結提煉句 ， 也就是針對品牌某些舉措發表的觀點 ， 主要是造成的影響和帶來的意義 ， 這就是文章是否有高度的關鍵 。
那么怎樣才算有高度？
很多妹子喜歡用氣勢磅礴的辭藻來體現高度 ， 但這樣并不可取 。因為這樣的陳述會很籠統 ， 不明確也就不夠犀利 。所以語句里面一定要包含明確的詞匯 ， 通過什么樣的方式會給什么對象帶來什么樣的影響和意義 ， 這些詞匯不可以籠統 。
比如：此次活動將給品牌帶來無可估量的影響力
不如：此次活動通過創新營銷方式 ， 進一步助推了品牌年輕化、社交化的落地 。
看完這些 ， 如果你覺得寫作這件事太不好玩了 ， 那就對了

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