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朋友圈廣告怎么推廣微信朋友圈廣告推廣形式及廣告創意( 三 )

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  • 壓縮用戶選擇路徑 。比如我很怕麻煩，點外賣時喜歡直接要套餐；
  • 聚合單品 。即使不想吃套餐，也可以瀏覽套餐里的菜品，套餐沒賣出去，里頭的菜品也得到了充分的曝光；
  • 方案不僅能做個性化，還可以做定制化 。參見養生套餐、減脂套餐 。
事實上，目前的朋友圈廣告還處于賣單品的階段 。這里推薦2類商品組合方案廣告優秀樣式，包括情景劇+落地頁和輪播映射新樣式，最后為游戲行業廣告提1個優秀案例 。
1）情景劇+落地頁
在情景劇下方，陳列劇中出現的商品鏈接 。這些單品和劇情強相關，同屬一個主題下 。短劇展示了約會劇情，視頻下方附有劇中男女佩戴的手環、手表等物件 。
朋友圈廣告怎么推廣微信朋友圈廣告推廣形式及廣告創意

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類似的一個案例，延時拍攝視頻展示一家人在為平安夜裝飾房間，視頻下方是裝飾房間用到的地板、燈具、墻貼 。點擊視頻進入落地頁，仍是小視頻+物品陳列墻 。
朋友圈廣告怎么推廣微信朋友圈廣告推廣形式及廣告創意

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2）輪播映射新樣式
大圖加輪播圖的形式，大圖中展示整體家具裝置方案，下方輪播圖分別展示大圖中的單品 。隨著輪播圖單品的變化，大圖中單品所在位置出現映射白點 。
3）電影預告片式剪輯（對游戲類廣告）
大部分大型游戲和大片都具有刺激腎上腺激素分泌的特質，可以把電影預告片元素剪進游戲宣發視頻中去，體現游戲特色 。
朋友圈廣告怎么推廣微信朋友圈廣告推廣形式及廣告創意

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2. 完播調起蒙層，避免廣告資源浪費朋友圈廣告目前的“無限循環播放“的樣式，很可能浪費廣告資源，對廣告主造成不必要的損失 。因為按展示收費的話，出一輪廣告就得結算一輪廣告的錢，但是這類廣告真正觸達用戶的效果無法得知 。
不知道微信廣告團隊采用了哪些預防措施（可能是調CPM） 。這里提一個開腦洞的改進：廣告連續出兩三輪（長視頻1輪）后，沒有點擊，就調起蒙層 。蒙層展示“重新播放”和“查看詳情”，點擊后者仍可以跳轉落地頁 。加上蒙層，不僅可以減少廣告資源浪費，增加了一個新動效，還可能拿回用戶負反饋數據，用于后期頻控，可謂一箭三雕 。放上抖音的完播蒙層樣式作為示例 。
寫在最后傳統劃分方式上，廣告分為品牌廣告和效果廣告，但更多情況下，應該講一個“品效合一” 。品牌廣告不要一味砸錢，得兼顧效果；效果廣告也不要一味只求點擊轉化效果，應該適當重視品牌建設 。
微信朋友圈廣告主要聚焦在品牌廣告上 。越發激烈的同行競爭、平臺廣告主盈利訴求、用戶對廣告的“耐受性”，都在倒逼廣告素材樣式的優化 。
請明星站臺可能是高性價比的選擇，采用各種營銷手段也是獲勝的必要手段 。但是從長期來看，某幾支廣告的取勝，根本的原因一定是創意 。

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