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家具設計市場分析 家具市場分析

家具家具設計市場分析

家具市場分析(家具設計市場分析)
我寫過很多關于行業分類的文章，但如果你問我這些行業中有哪一個目前處于哪個階段，我會很困惑，但行業的發展階段只是行業分析的冰山一角 。另外，市場上也沒有專門針對行業分析的書籍，從哪里找到行業分析的信息也是一個問題 。
以上三點是我目前做行業分析面臨的局限 。但是，如果你不了解一個行業，可以談一談這個行業的某個企業，這是睜一只眼閉一只眼 。好在我整理了行業分析的工具模型，現在分享給大家 。希望你能補充一下 。
上周末我去了一家家具制造企業，本文以家具制造行業為例進行介紹 。

先說說上周走訪的家具企業 。我們去了一家位于河北省某縣城的未上市家具制造企業，年營業額超過十億元 。企業主要生產實木家具，其中三分之一為訂單式生產，三分之一為出口，其余三分之一為貼牌生產 。
總之，企業產品附加值不高 。用總經理自己的話說，就是位于微笑曲線的底部，產品附加值低 。即使他們生產和索菲亞、歐派家居一樣的產品，這兩個家居的價格也高很多，這就是品牌 。因此，企業希望未來朝著R&D和營銷的方向發展，從而賺得更多 。

但理想是充實的，現實是骨感的 。一流的設計師都在北上廣和國外大城市，不能留在這個工資高的縣城 。畢竟，那些人不得不考慮個人發展和孩子未來的教育 。
所以目前企業的設計主要是外包的，沒有自己的設計團隊太難了 。我的想法是，幸福的家庭都是相似的，但每個做不到的家庭都有自己的不幸，每個人都有自己的生活方式 。就像這個企業，它的材料成本占30%，人工成本占30%，毛利在30%以上，凈利潤在15%以上 。雖然75%的上市家具制造企業毛利率在30%以上，但只有極少數企業凈利潤在15%以上 。

但為什么毛利率高的上市公司凈利率低于未上市的XX家具？因為這些上市公司要把營業收入的20%甚至更高投入廣告營銷；但是，如果這家公司不是代工就是訂單制造，銷售成本會低很多，所以雖然毛利率不高，但凈利潤率也不低 。
同樣，每個人都有自己的生活方式 。總經理說，他們的做法是，每接到一個訂單，產品都會經過精心打磨，通過質量檢測，這樣買家才能信任他們 。產品為王 。不然，這樣一個位于小縣城的民營企業為什么從1984年發展到現在，更何況老板都是農民，這是家族企業 。
第二，談談中國的家具制造業 。我國產業的演進分為起步階段、規模階段、集聚階段和平衡聯盟階段 。目前家具企業的CR3只有31%，這個行業的集中度還很低 。此外，雖然這是一個萬億市場，但行業內沒有收入過百億的企業 。因此，規模化和集中化是這個行業的發展趨勢 。

在規模化階段，由于競爭激烈，大多數行業的盈利能力在通過后都會下降 。目前我國家具制造企業主要有OEM、ODM和自主品牌三種模式，OEM是家具制造企業的主力軍，中小企業眾多，價格競爭激烈，行業整體利潤水平較低 。但隨著R&D和企業設計能力的提升，企業會走向微笑曲線的兩端，從而擁有更高的產品附加值，提高產品的利潤率 。

這些數據的來源是最新上市家具企業的招股書 。在“商業與技術”一章中，我們看到了企業對家居行業的詳細介紹 。多看招股書，就能對這個行業有個大致的印象 。
第三，談談家具制造企業 。我們的分析邏輯大致是這樣的 。在得知家具行業處于大規模集聚階段后，我們分析了這個行業的盈利能力，得知自主品牌盈利能力最強 。因此，那些自主研發能力強，未來能夠形成自己品牌的企業，將走在其他家具制造企業的前列 。

根據東方財富工業的分類，目前有27家家具制造企業，其中有沙發、按摩椅和定制家具 。簡而言之，有很多子行業 。但從收入規模來看，歐派家居、宜華生活、大牙象圣等都處于行業前列 。此外，最小的迪歐家具也有5億元的營收，所以去年營收只有一億多元的公司規模較小，又因為地處傳統行業，上市難度很大 。
四.摘要這篇文章最重要的圖就是上面這張，但是除了招股書、年報和券商研究報告，還有百度，真的沒有其他途徑獲取信息 。
最重要的是知行合一 。這次邯鄲之行，除了被廣府古城和水泊的城墻所吸引，最大的體驗就是了解了多樣性 。中國有幾千家家具制造企業，能上市的只有幾十家 。但是那些沒有被列出來的不是活著的嗎？當然，我們要好好生活，但每個人都有自己的生活方式 。

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