目前 ， 活躍在小紅書的音樂相關賬號包括：資深樂迷、音樂學生、普通音樂愛好者、音樂人、廠牌、演出主辦方、場地、音樂教育機構等 。這些賬號在平臺發布的內容各式各樣 ， 幾乎涵蓋了音樂行業從幕后到臺前、從內容到產品整個鏈條 。
值得一提的是 ， 小紅書想要打造的是一個“音樂愛好者社區” ， 在這個社區里B2K2C的營銷邏輯也同樣適用 。與KOL（關鍵意見領袖）相比 ， KOC（關鍵意見消費者）比的信任度更高、影響力更垂直、距離消費者更近 。也就是說 ， 那些真正去到了音樂節現場、真正擁有一屋子黑膠的愛好者、真正購買了好幾個品牌的耳機做對比的專業用戶 ， 他們關于分享的那些關于音樂的筆記更容易讓普通用戶“種草” 。
從形式來看 ， 小紅書最初以圖文筆記為大眾熟知 ， 在“小紅書日·2020”活動上 ， 創始人瞿芳宣布小紅書進入全員二次創業 ， 在這一階段小紅書將以視頻化驅動進行社區2.0的升級 ， 彈幕也逐漸成為小紅書視頻內容標配 。同年8月 ， 小紅書上線“視頻號”產品 ， 視頻時長突破短視頻的5分鐘 ， 最長可容納15分鐘時長 。
基于視頻戰略 ， 小紅書在產品層面也做出了相應調整 。打開小紅書在首頁-發現頁可以看到 ， 排在前三位的子頻道分別為“推薦”、“視頻”、“直播” ， “視頻”的位置比優先推出的“直播”還要靠前 。
如今 ， 視頻已經成為了各大平臺的內容展示的主要形式 ， 對于內容的創作者尤其是音樂內容而言 ， 視頻同時承載了聽覺和視覺信息 ， 可謂是音樂內容傳播的前提 。其次 ， 視頻內容可以無縫同步到抖音、快手、B站 ， 甚至網易云音樂、QQ音樂等各個主流媒體平臺 ， 已成為真正的硬通貨 。
除了視頻 ， 直播也是如今社交媒體平臺必備的功能之一 。小紅書最剛開始上線直播是為了推動電商業務 ， 但上周六推出了一場中國愛樂樂團的直播演出 ， 數據也十分不錯 。
文章插圖
這是中國愛樂樂團在小紅書的直播首秀 ， 同時也是小紅書第一次嘗試古典音樂直播 。在兩個多小時的直播演出中 ， 同時在線人數一直保持在1000人左右 ， 中國愛樂樂團的小紅書賬號也在入駐不到一個月的時間內粉絲突破兩萬 。對比其他品類的賬號來看這一數字可能并不驚人 ， 但古典音樂作為一個小眾音樂類型 ， 能在小紅書得到如此多的參與和關注 ， 也從側面證明了平臺用戶對于音樂內容的需求 ， 值得更深度地挖掘 。
從種草到商業化 ，
還有多少路要走？
基于“種草”這一核心功能 ， 小紅書在音樂領域吸引了一批音樂人、音樂廠牌、演出主辦、唱片店等入駐 。
從數據來看 ， 官方賬號與音樂人個人賬號之間的數據表現有較大的差距 。例如Mandarin和新褲子樂隊的小紅書賬號粉絲都超過了3w ， 但Sound Blanc、白貓洗衣店這類廠牌賬號的粉絲仍在幾百到幾千徘徊 ， 這與入駐時間的長短有關 ， 也與社區氛圍有關 。因為小紅書是一個以“人”為中心的社區 ， 極其強調筆記內容的真實感以及真人互動 。
但值得一提的是 ， 相較于其他UCG內容平臺 ， 小紅書的準入門檻更低 ， 其去中心的流量機制對于新入駐的音樂人和中腰部音樂人更友好 。根據新榜發布的《2021 年新媒體內容生態數據報告》 ， 小紅書頭部和尾部互動量相差是四家內容平臺中差距最小的 。
文章插圖
其次 ， 在小紅書音樂人與粉絲之間的互動交流并不是典型的“明星與粉絲”的形式 。音樂人以“音樂愛好者”的身份進入到這個社區 ， 音樂人只是他們的職業身份 ， 是他們立體形象的一個切面 。被他們分享的筆記所吸引的那群用戶 ， 也比較容易在這個平臺就音樂相關話題展開一些平等友好的討論 。
推薦閱讀
- 輪椅可以上飛機嗎 殘疾人坐輪椅可以上飛機嗎
- 黃瓜發苦還可以吃嗎 黃瓜苦的吃了中毒嗎
- 吃了菠蘿蜜可以吃雞蛋嗎 菠蘿蜜和雞蛋同食怎么辦
- 菠蘿蜜可以和草莓一起吃嗎 菠蘿蜜和草莓一起吃有什么好處
- 剛殺的蛇肉放冰箱里可以嗎？
- 喉嚨痛可以吃菠蘿蜜嗎 喉嚨痛吃菠蘿蜜的好處
- 吃了菠蘿蜜可以喝牛奶嗎 菠蘿蜜和牛奶一起吃有什么功效
- 代寫商業計劃書 需要注意這六點
- 從哪個app可以知道上海市中考卷
- 可以用肥皂洗餐具嗎 肥皂能不能用來洗碗