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微信直播平臺官網 微信直播平臺( 二 )

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在沒有高效和精準的系統自動推薦之前，目前還是主要靠朋友點贊推薦，這也是現在很多視頻號博主都會買贊的根本性原因，只有點贊越多，才可能獲得更多曝光，雖然這曝光走量不走質 。
但是，階段性的問題并不能影響理想的推薦比例，隨著視頻號內容的增多、視頻號定位的精準，通過機器系統自動推薦的占比會逐步提升到更大的比例，也就是視頻號更依賴算法推薦 。
這里要稍等一下，之前不是有很多人說，視頻號跟抖音、快手更大的區別之一就是，抖音和快手更依賴算法推薦，而視頻號更依賴社交關系推薦，而我卻說，視頻號更依賴算法推薦 。
怎么理解？我目前的判斷和分析是這樣，首先視頻號的對標并不是抖音、快手，視頻號的對標應該是視頻版的垂直類公眾號，所以是不是依賴算法，并不是區分它們的唯一明顯標志 。
其次，因為關注而推薦、和因為點贊而推薦，前者可以解決精準問題、但解決不了廣度，后者可以解決廣度問題、但解決不了精準問題，也就是說這兩種邏輯都沒法做好它們的平衡 。
而推薦的精準和推薦的規模，這一看上去矛盾的邏輯，只有通過算法才能進行平衡，現在的已經能看到逐漸依賴算法推薦的趨勢，比如視頻號機器推薦用就是沉浸感更好的全屏 。
所以，我說，從這一版改版后的視頻號，會越來越看中機器算法的推薦，更加依賴算法 。
三、直播+視頻號，如何才能機會更大說完以上的分析，我們可以總結一下兩點：微信直播會根據內容屬性越來越垂直和精準，視頻號推薦也越來越依賴機器和算法，目的也是為了推薦的越來越精準和高效 。
所以由此我們可以判斷，微信直播和視頻號的這種共同性的變化、調整，都是為了實現微信自身的連接價值，因為有了更精準、更高效的連接，才可能會有更大的商業價值 。
那么，對于我們這些玩直播、玩視頻號的人來說，有什么啟示呢？我們怎么做才能抓緊機會？我基于自己的探索、實踐總結如下，以后還會不斷迭代和調整 。
1. 定位要清晰不論是直播，還是視頻號（特別是視頻號），都要有一個清晰的定位，一直以來的原因是，只有清晰定位才能聚攏粉絲、提供服務，改版之后，只有清晰定位，才能夠被算法和系統識別 。
舉個例子，比如我的視頻號叫「燦哥和朋友們」，和我的微信公眾號、微信直播，甚至知乎號、知乎直播的定位都一樣，都是面向職場人、幫助職場人解決職業問題的咨詢服務 。
這個定位很清晰，而且在微信生態體系內，高度統一，這樣就方便用戶和系統快速識別我，進而判斷和我的關系，轉化成商業合作，我相信，這種操作和設計，以后會越來越多 。

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2. 人群細分、強連接不論是視頻號，還是直播，因為定位很清晰，所以你是什么人、提供什么服務，就決定了只能聚攏一批目標人群，而天然的要放棄更多的路人，這里就有一個取舍問題，而且取的只是少數 。
我前邊說過，我對視頻號的理解是，視頻版的垂直類公眾號，而直播也可以理解為視頻化的微信公眾號，只不過直播的交互性比視頻號好，而視頻號的交互性又比微信公眾號好 。
但在本質上，視頻號和直播，只能覆蓋一類目標人群，不可能出現泛泛人群，因為不精準、不細分的人群你對沒有意義，對微信的連接價值也沒有意義——微信需要強連接，而不是弱連接 。
3. 商業價值要以終為始最后就是一個根本性的問題了，微信是做連接、做生態、做平臺，但是你的視頻號和直播要做交易、做服務、做轉化，所以從一開始，你的商業價值就要“以終為始” 。
還是以我的視頻號和直播為例，因為我是提供職場類的咨詢服務，我寧可要一萬個特別精準的目標人群，一起聽課學習互動，也不要不精準、不細分的十萬個泛泛人群 。
為什么呢？因為視頻號不是公眾號，公眾號動輒十幾萬、上百萬粉絲可以接廣告，而視頻號只是視頻化的公眾號，它追求的是用視頻流媒體的形式跟粉絲進行深度鏈接，才可能轉化商業合作 。
所以，在微信十年的時間，新版發布以后，我們真的可以期待視頻號、直播的各種玩法，不過，我需要提醒一點，以我自己20年玩的各種經歷和復盤來看，和之前的玩法都不太一樣 。
作者：燦哥，阿里市場專家、點評公關專家、復星運營專家
本文由 @公眾號：燦哥和朋友們 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載 。

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