或許綜合實力來看，亦是勝負能分！何況，未來的局勢隨時都有可能出現反轉 。
瘋狂試探廣告底線
說到安 *** 界的營銷廣告，懂的人自然懂，品到精彩之處大家默契的詭魅一笑 。
而且這個行業廣告對文案創意及設計水平要求都極高，可謂算是廣告界的“天花板” 。
如今售賣場景早就從線下到線上遍地開花，各大品牌方自然要在這一方輿論場上博弈，靠博取眼球獲得源源不斷的流量，從而轉化成鈔票 。
現如今杜蕾斯頂著“營銷鬼才”的稱號，憑借強大營銷造勢，在國內市場幾乎成為了安 *** 的代名詞 。
但是比起杜蕾斯，杰士邦其實是國內最早邁出營銷腳步的安 *** 品牌 。
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早在1998年，上文提到的廣州公交車廣告，其背后的品牌廣告金主就是杰士邦，這條登上廣州80輛巴士的公交廣告堪稱中國之一條安 *** 戶外廣告 。
由于那個時候安 *** 對于消費者來說還比較陌生，賣套的同時，杰士邦要還要教育市場 。
在之一條公交廣告被無情的禁令撤銷后，隨著國家宣傳艾滋病防護的浪潮來臨，逐漸放開對安 *** 等性生活產品廣告的刊播 。
于是杰士邦一路狂飆突進 。不僅用電視廣告、樓體廣告轟炸市場，還在艾滋病日給群眾們派送安 *** 、設置全國之一個安 *** 自助機，并成為之一家打通國內超市渠道的套套品牌 。
如此大膽的營銷玩法引起了不小的反響，一度讓杰士邦成為那個年代的安 *** 之光 。
這些年來，杰士邦不僅線上開花，在線下多年來積蓄的售賣渠道，優勢依舊很明顯 。杰士邦一貫擅長布局商超藥店等渠道，并憑借著高性價比和廣鋪貨來橫掃街邊各種零售商店 。
但是自從2011年杜蕾斯開通微博，開始以雷霆之速趕超杰士邦，從此占盡了國內安 *** 界廣告的風頭 。
2011年6月23日，當天北京暴雨，杜蕾斯團隊為了制造熱點，將雙腳套著杜蕾斯，防止鞋被雨打濕的畫面拍下來放到微博 。
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于是“北京今日下雨，幸虧包里有兩只杜蕾斯”瞬間成為當天熱門榜之一，當年的銷售額也跟著暴漲50% 。
從此次事件后，杜蕾斯深諳社交平臺是重要的流量密碼，從此開始“剎不住車”！各大安 *** 品牌也爭相模仿杜蕾斯“文風”，整個行業瘋狂的試探著行業廣告的底線 。
杜蕾斯一直是該蹭的熱點統統不會放過，各種節日造勢自然不在話下，就算普通的日子杜蕾斯也要自嗨 。
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相比于杜蕾斯，岡本在廣告方面相對就要低調一些 。
岡本還給人很強烈的印象就是“被安 *** 耽誤的設計天才”，產品設計一直很出彩 。
東京奧運會期間，岡本打造出一系列浮世繪款安 ***，作為奧運官方安 *** 發放給運動員們，當時網友們直呼島國品牌真是腦洞大 。
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這邊，杰士邦也慢慢摸索出了新的營銷打法，將廣告植入大型體育賽事，對校園、藝術、娛樂等圈層進行精準投放 。
擊中那些愛看體育賽事、綜藝節目的泛娛樂人群，形成品牌認知 。
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這些年，杰士邦借助IP小黃人與各界品牌做聯名，推出了NBA禮盒、維密禮盒、世界艾滋病日禮盒等跨界玩法 。
值得一提的是，杰士邦偶爾也喜歡學老司機杜蕾斯“開車” 。
但是，縱觀安 *** 界，其廣告邊界線到底又在哪里呢？
常在河邊走，哪有不濕鞋的？這不！杜蕾斯不僅自己將車開到了“陰溝”里，也成功帶歪了杰士邦，模仿不成，反倒“蝕把米” 。
之前鬧得比較嚴重的兩次營銷翻車事件，就來自于杜蕾斯和杰士邦 。
杜蕾斯當時與喜茶做聯名，將芝士奶蓋和男性 *** 聯系到一起，一貫的“污” 。但是沒想到引來網友們的強烈批評 。
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女性群體群而攻之，即使后來杜蕾斯道了歉，網友們還是直呼被惡心到了，表示“以后喝喜茶都有陰影了” 。
而杰士邦在2020年的10月推出一條新品廣告時，也栽了個大跟頭 。用漫畫形式，將鮑魚類比成女性 *** 在婚后的一系列變化，上線僅展示70分鐘就被網友們罵到刪帖 。
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