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文案編輯主要是做什么 文案新人零基礎怎么入行( 二 )

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這2則文案，文案都是關于“錯過”，雖然步履不停是參考李欣頻的，但這并不影響它的出彩 。
它參考的是思路、是意境，不是去機械拼接李欣頻的文案 。最核心的是它有自己的風格，它是在理解自己品牌調性和用戶人群的基礎上，進行走心的創作 。
還有之前京東小金庫做的走心視頻廣告《你不必成功》，當時一度刷屏 。
定晴一看，和Nike之前為科比復出做的海報《你不必》幾乎是同一種文案邏輯，句式都像是雙胞胎 。

你不必把這杯白酒干了，喝到胃穿孔，也不會獲得幫助，不會獲得尊重 。
你不必放棄玩音樂，不必出專輯，也不必放棄工作，不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克 。
你不必在本子上記錄，大部分會議是在浪費時間，你不必假裝殷勤一直記錄 。
你不必總是笑，不必每一條微信都回復，不必處處點贊 。
……
你不必承擔所有責任 。你不必背負那么多，你不必成功 。
NIKE的《你不必》基于大量具體場景和事實來塑造文案，是致敬科比，更是凸顯出拼搏精神 。
卷土重來
他不必在打破30000份記錄后還拼上一切
他不必連續9場比賽獨攬40多分
他不必連全明星賽總得分也獨占鰲頭
也不必為了一場勝利獨砍81分
他不必一次又一次地刷新【最年輕的】記錄
他不必肩負整個洛杉磯的期望
以至于跟腱不堪重負
倒地的那一刻，他不必站起
他不必站上罰球線投進那一球
也不必投進第二球力纜狂瀾
他甚至不必重回賽場
即使科比已不必再向世人證明什么
他也必定卷土重來
雖然這個“你不必” 和耐克的“他不必”，是真的像 。
但你把2個都看完，其實能發現內核的東西完全不一樣，一個是說一群普通人的現實扎心狀態，另一個寫的則是科比的偉大精神 。
步履不停和京東金融雖然都是在參考模仿，但核心是在對品牌、產品以及用戶有深刻的了解后的 “抄” 。
“抄” 得很漂亮??！有何不行，又有何不可？
新人文案就應該首先學會 “抄”，于人于己都是有益的 。不要總是埋著頭自言自語，自己一個人認死理地寫寫寫，不喜歡看別人的，也從不屑于去找好的參考……
那這不就把自己關在籠子里了嗎？
或者等待天賦的突然覺醒？該看還得看，該 “抄” 還得 “抄”，當 “抄” 得足夠多，量變會產生質變的，由會“抄”變得會寫 。
04
有人說文案 “抄”的關鍵在于 “怎么抄”，你肯定不能直接copy吧 。
  • 可以“抄內容”，這是最表層的，就是直接改字眼改句子改段落；
  • 推進一層可以“抄部分場景和角度”，借鑒別人的文案場景以及表達的角度；
  • 再推進一層，可以“抄行文結構和層層邏輯”，學習別人的邏輯和文案框架，然后結合自身調性來創作；
  • 繼續推進一層，可以“抄整體策略和切入點”，只借鑒別人的創意以及文案背后的策略內核，然后再進行自己創造性地表達 。
  • ……
“抄”大致就是這么個“抄法”，反正就是借鑒參考，激發自己的創作靈感，結合自家品牌，優化優化再優化，突破突破再突破 。
不過在我看來，我反而覺得對于文案新人，最重要的關鍵不是“怎么抄”，而是“找參考”，參考都沒有還談哪門子“抄” 。
只要找到好的參考，那不管你用哪種方式去“抄”，都比自說自話的文案要好得多 。參考找得好，文案下班早！
05 那如何找到好的參考呢？
一句話：改掉伸手黨的毛病，善用網絡 。
現在互聯網信息的容量已經超級龐大且透明了，自己去搜索資料，不要總等著別人給，像百度、知乎、豆瓣、微博、行業垂直網站、其他品牌公眾號官網等等都能找到大量資料 。
想“抄”好，一定要有大量的積累，建立起文案資料庫；多看多積累是一切的基礎，積累越多就越高效，越會“抄” 。
很多時候，你看別人有想法寫得好，你覺得好牛啊，可能僅僅是因為他找的參考多而你只知道埋頭苦寫，就這么簡單！
最悲劇的是，你都看不出來他在哪 “抄” 的，只能拍手叫好 。
你要是也去多看多積累參考資料，很快就超越了，這就是個見識差距，彌補起來沒那么難 。
另外，大量收集參考，不僅僅是方便之后更精準地“抄”，在你不斷收集并精心梳理的過程中，其實文案思維不自覺就在慢慢成長 。

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