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世紀佳緣登錄我的佳緣 我的佳緣( 二 )

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世紀佳緣登錄我的佳緣 我的佳緣
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（三）移動互聯網沖垮了行業的圍墻，社交軟件進擊
在線婚戀網站在PC網站為主流的年代，發展還是比較好的 。進入移動互聯網時代后，比如陌陌、探探和soul等很受年輕人歡迎，這些平臺的定位是交友，但同時也存在戀愛的潛在可能性，很能迎合90后和00后的喜好 。比如成立于2014年的探探，上線6年宣稱全球用戶數已超過3億，其中90后用戶占比接近80%，比百合網和世紀佳緣這兩家老牌婚戀交友網站合并后的3億人要多 。
在面對如此嚴峻的經營問題的情況下，婚戀網站不是沒有想過轉型 。
近年以來，主流婚戀網站進行過如下兩個方向轉型：
1、向線下延伸，做線下門店，增強體驗獲客
為了找尋出路，世紀佳緣為首的婚戀平臺紛紛把觸角伸到了線下高凈值客群，運營模式由輕到重，運營成本節節攀升，這又反過來作用于業績與考核壓力，正因為這樣的大環境，這些紅娘們愈發不擇手段逼會員開單，加速了平臺與用戶的糾紛 。
大力拓展線下店就意味著婚戀交友網站的商業模式由輕變重，成本也會大幅增加，經營壓力也會增加 。同時，各種線下運營的弊端問題也顯現出來，比如用戶體驗差、線下紅娘銷售誘導消費、霸王條款、合同糾紛、甚至是形成灰色產業鏈，而且還出現了“殺豬盤” 。
結果是：催生了線下門店亂象，和無數的投訴、丑聞 。
2、做產業延伸，將觸角伸向40000億的婚慶上下游產業
目前，處于產業上游的中國婚介產業年產值只有50億-80億元之間，而根據權威調研公司的計算，下游的婚慶市場產業規模大約有6000億元 。在線婚戀網站如果涉及到整個婚慶、喜宴、攝影、婚戀、母嬰等婚戀全產業，這一數字則成幾何倍數的增長，甚至達到萬億規模，這對婚戀網來說絕對是一塊非常巨大的利益蛋糕 。百合網早在2017年就已經確定了“向婚慶、攝影、地產等領域轉型” 。并圍繞婚戀交友、婚禮服務、金融服務、房產服務等各個與婚戀產業鏈相關領域投資領域涉及線下店、婚禮、金融、地產、影視甚至占卜等領域 。
遺憾的是，目前從營收來看，成效并不大，看在眼里，吃不到嘴里 。
至于原因分析，我認為---婚戀網本身還是一種弱連接，這種脆弱的用戶關系，不足以使用戶產生關聯產品的信任購買，且近些年婚戀網的口碑不佳，更讓關聯銷售變得比較艱難 。
今天，新新一代年輕人的交友觀、戀愛觀、婚姻觀都發生了明顯改變，早已經不是近20年前的用戶需求 。這背后是因為年輕人有了豐富多彩的社交生活，婚戀網站的需要被大大降低了 。根據報道，現在的年輕人喜歡嘗新，比如直播相親、一日男友、盲盒男友等，聲音社交、圖片社交等方式也贏得了年輕人青睞 。于是，在泥潭里掙扎的在線婚戀網站，至今還是沒有看到出路在哪里 。
---人為財死，鳥為食亡 。為了盈利的沖動，在線婚戀網站突破了道德的底線，其作為令人不齒，目前的吃法太難看，正在走向社會性死亡和慢性消亡 。
【世紀佳緣登錄我的佳緣我的佳緣】悲乎哀哉，默哀在移動互聯網時代，逐漸離我們遠去的在線婚戀網站 。

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