聯手、聯袂、聯姻曾經筆者也有過這樣的困惑 ， 在說兩個人或者事物強強聯合又要突出一個重點的時候該怎么表示呢？于是就有了“聯”氏家族 ， 再把想突出的營銷重點放在最前面就可以了 。 ……聯手……打造……；……和……聯袂……；……和……強強聯姻 。
其實這樣的用法看上去本來沒那么讓人反感 ， 但是筆者發現 ， 有一些“傍大款”式的營銷對這個句式非常之癡迷 。 有一些藝人宣傳想宣傳自家的十八線小藝人 ， 但是沒有名氣稿件發不出來好位置怎么辦？傍大款！于是就常常可以在娛樂新聞里看到***（不知名小藝人）聯手***、***、***（全是大咖）聯袂出演的新劇……傍大款做營銷沒問題 ， 可是這樣的排名布局出來的句式不會覺得很尷尬嗎？尬聯？
垂直垂直領域、垂直打造、垂直換代……excuse me一下？到底什么是垂直？數學老師說 ， 一條線與另一條線成直角 ， 這兩條直線互相垂直 。 按照營銷行業來說 ， 大概的意思就是術業有專攻 ， 專注一個領域 。 那直接說不好嗎？公關稿里動不動就出現“垂直” ， 貌似很高大上 ， 實際上根本不能仔細琢磨 。
筆者就敢在這兒篤定 ， 寫過這個詞的文案們肯定有一部分人根本不知道自己那句話在寫什么 ， 只是寫稿子時靈光一閃 ， 順著鍵盤就打了出來 ， 順理成章的套路詞 。
風口這個詞出自2015年的IT領袖峰會上 ， 那些互聯網大佬們的金句 。 “站在臺風口 ， 豬都能飛上天” 。 那場峰會最終討論出的結果是什么已經記不清了 ， 但是“風口”卻被人們牢牢地記了下來并且樂此不疲地用著 。 “……是下一個風口”“……的風口真的來臨了”這樣的稿件標題大家肯定不陌生 。
其實 ， 再有創意的金句說多了、用多了也都成了爛句子 ， 不如文案們好好想一想 ， 自己創造個新詞匯 ， 沒準兒也和“風口”一樣能成為下一個軟文詞匯風口呢？
標題里的感嘆號沒錯最后要說的是一個標點符號——感嘆號 ， 標題里的感嘆號！本來這種使用標題的方式最開始只是常見于七大姑八大姨喜歡瘋轉的養生類朋友圈文章 ， ……再不知道就晚了！一定轉給你身邊的人看！……但是最近 ， 筆者發現 ， 正規的營銷軍也開始偏愛這個標點了 。 具體例子不多說 ， 多多留意朋友圈的文章會發現這種現象的 。
感嘆號是用來表達作者強烈的情緒的 ， 本身就具有極強的主觀性 ， 所以新聞稿件里很少會看到感嘆號 ， 會有失新聞的客觀性 。 雖然能夠理解營銷人員強烈地想要為自家的產品歌功頌德的意念 ， 但是畢竟軟文也是混跡在正常的新聞之中的 ， 多少還是克制一點吧 。 反正在筆者看來 ， 帶感嘆號的稿件標題透著那么一股子low勁兒 ， 完全沒有想點開的欲望 。
其實營銷文案們寫軟文也挺不容易的 ， 加班熬夜 ， 腦子已經不靈光了 ， 內心對要寫的東西也是千萬只草泥馬在奔騰 ， 卻得要求自己的手指和鍵盤“妙筆生花”、變著法子“夸” 。 不過 ， 中國詞匯那么多 ， 也不能單薅那幾個詞匯的羊毛啊 ， 薅多了以后就真沒得用了 ， 大家眼睛一掃抓到關鍵詞就判定為軟文、水稿 ， 誰還愿意去看呢？營銷也就沒了意義 。
以上十大詞匯你最煩哪個？或者上述之外的你最煩哪個營銷詞匯？歡迎留言 。
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