做好運營文案的13大思考怎樣做好運營文案？( 二 )

2026-05-09 小知識運營文案

8、美國煙草公司的牛X的釜底抽薪！
上世紀六十年代，美國煙草公司發展迅猛，不過在各種媒體、政府、公益機構等不斷的報道下，差點給煙草行業帶來滅頂之災。
更讓所有人沒想到的是，1969年7月，在美國國會的聽證會上，各大煙草巨頭在這個危機時刻提出了一個匪夷所思的要求：禁止電視臺和電臺播放香煙廣告。該提議馬上就獲得通過，之后美國的電視電臺再也沒有出現香煙廣告。
不過，出人意料的是隨著禁止煙草廣告法令的實施，煙草的銷量卻重新大漲，煙草行業利潤大增，繁榮至今。
為什么會這樣呢？
其實當時煙草公司這是釜底抽薪，他們通過立法禁止香煙廣告自斷宣傳路徑，其實也同時切斷了反對方的宣傳路徑。結果，美國政府都被擺了一道。
9、這個套路趕緊收下！
之前讀到過這么一個真實故事，說土耳其國王希望婦女不再戴面紗，剛開始他也是直接禁止，但遭到了強烈反對，根本落實不下去。但后來國王宣布，妓女必須佩戴面紗。這之后，土耳其戴面紗的習慣就慢慢消失了。
不管是做營銷，還是寫文案，有時候強行說服用戶真的很難，但是換一個思路可能就很簡單了。
【做好運營文案的13大思考怎樣做好運營文案？】10、營銷運營人應該是創新者+歷史學家
我們總說，營銷運營人應該是創新者，不斷突破和創造新的東西，不斷引領趨勢，不斷去想出新的玩法。
而同時，營銷人更應該成為一個好的歷史學家，懂得分析其他品牌是如何一步步打造出現在的品牌力；過去這些品牌在歷史上都做了哪些重大事件改變品牌地位；更知道他們在你現在這個階段時的營銷策略是怎樣的。
千萬不要只看別人現在，這樣會被假象玩死。

做好運營文案的13大思考怎樣做好運營文案？

文章插圖
11、營銷文案最簡單的3個步驟！
如果你總是不會寫營銷文案，有一個最簡單的方法。找一個人模擬銷售場景對話，問你三個問題:
1）我為什么要買你的這個產品？
2）這么厲害？我憑什么信你？
3）能不能等幾天買?為什么現在就要買？
12、打廣告就要想著打造超級符號。
在整個20世紀，可口可樂的廣告可以說是鋪天蓋地，當時他們的營銷策略也是很簡單，就是各種鋪廣告。可口可樂那時CEO郭思達說：“我們的廣告目標是，保證全世界每人每天都看到可口可樂的標志。 ”
你可能不知道，我們?？吹降哪莻€大紅色棉襖圣誕老人的形象，就是可口可樂在1931年自己的廣告中塑造的。
在此前，其實圣誕老人的形象并不統一，各種版本的都有，而可口可樂就把圣誕老人的形象固定了，在創作上還參照自己的紅色，形成超級符號，在那時讓人們想到圣誕老人就容易聯想到可口可樂。
13、知識付費就是圈錢？
看到有多人認為知識付費就是圈錢，其實有點搞笑，雖然說現在的知識付費確實是對知識焦慮的販賣，但是焦慮一直都存在，而知識付費實則是給了這些焦慮一個大福利。
你想想，現在很多知識付費的課程、老師都很牛，如果放在過去我們去上這些培訓課，一個班幾十人，可能得花幾萬塊。
但是現在呢？課程內容差不多，有一對一的服務，還能看反復聽課。多少錢呢？普遍只需要99元，可以說是遠遠低于這些知識本身的價格了。
不是這些知識太差，而是互聯網上邊際成本在不斷降低，同樣的課程，當有幾萬人聽的時候，其實成本基本上已經很低了，所以你才能以那么低的價格享受這些知識。
以上，對你有啟發嗎？

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